Елізабет Оберзаучер
Те, що ми орієнтуємось на рольові моделі, є глибоко людською якістю. У біології це явище називається соціальним навчанням. У порівнянні з іншими формами навчання, де індивід сам по собі, в результаті чого соціальне навчання, або навчання за допомогою імітації називається великими перевагами: Ви не повинні спробувати все самі, ви не повинні бути дуже творчим, і не повинні робити самі помилки. Таким чином, соціальне навчання є досить ефективним способом набуття навичок та стратегій прийняття рішень. Не кожен співгромадяни приходить як приклад у короткому списку. Хто ми вибираємо як модель для наслідування, залежить, серед іншого, від нашої індивідуальної життєвої ситуації. На етапі раннього дитинства батьки є найбільш впливовими впливами. Дії тих, хто найближче до нас, соціально формують наші поведінкові тенденції з самого раннього дитинства. Наприклад, батьки, які не люблять самостійно їсти овочі, матимуть незначний успіх у отриманні своїх дітей на здорову дієту.
Але вплив батьків на їх нащадків зменшується з віком: соціальна спрямованість все більше зміщується у напрямку однолітків. Якщо під час статевого дозрівання це, перш за все, простежується в межах соціального кола, в якому ви рухаєтеся, то інші люди стануть центром нашої уваги у дорослому віці.
рольові моделі
Британський веб-сайт YouGov.co.uk у 2015 році провів опитування серед близько 25.000 23 людей у 10,6 країнах світу, в якому було розглянуто найпопулярніші особистості та зразки для наслідування в кожній країні. Найкращі глобальні розміщення за балами: Анджеліна Джолі (9,2), Білл Гейтс (7,1), Малала Юсафзай (6,4), Хіларі Клінтон і Барак Обама (6,0), королева Єлизавета II (5,3) , Сі Цзіньпін (4,8), Мішель Обама і Нарендра Моді (4,6), Селін Діон (4,3), Офра Уінфрі (4,1), Папа Франциск (4,0), Джулія Робертс і Далай-лама ( XNUMX).
Як ти стаєш прикладом для наслідування?
Сьогодні рольовими моделями є, в основному, люди, які знаходяться у суспільстві. Ця громадська охоплення створює важливу основу для того, щоб бути ефективним у ролі моделі. Недостатньо робити великі речі, які хоча б такі важливі, як дозволяють іншим знати про них. Тому особливу роль у створенні ролевих моделей відіграє представництво медіа окремими особами. Ті люди, котрі зосереджують увагу, будуть слухані, незалежно від того, чи зможуть вони давати кваліфіковане враження з цього питання. Леонардо Ді Капріо нещодавно став героєм на Facebook і Twitter, а також в інших засобах масової інформації, тому що він закликав до більш стабільної поведінки у висловленні подяки. Не через його кваліфікацію, ані через його винятково стійкі дії, але через його популярність він став моделлю сталого розвитку.
Дійсно, іноді ефективна видимість, здається, є єдиним фактором, який визначає придатність як модель для наслідування. Це явище пов'язане з іншим психологічним ефектом: ми віддаємо перевагу тим, що знайомі нам і знаходимо їх більш красивими. Тож чим більше ми піддаємося певному подразнику, тим більше нам це подобається.
Таким чином, присутність засобів масової інформації призводить до того, що людей сприймають всерйоз як піонерів та лідерів громадської думки, виходячи далеко за межі їхньої предметної компетенції. Це явище пов'язано з нашою еволюційною історією. Хоча соціальне навчання є економічно ефективною стратегією для вивчення нових речей, вона не повинна бути повністю розмежованою. У тваринному світі соціальне навчання часто обмежується імітацією поведінки відомих осіб. Іноземні спецпідрозділи не є настільки надійними, як приклади для наслідування, і тому рідше імітуються. Наявність засобів масової інформації створює псевдосуспільні стосунки зі знаменитостями. Насправді експерти, які мають лише слово, коли їм є щось робити з точки зору вмісту, не мають такого доступу. Тому, як не парадоксально, ми, як чужі люди, сприймаємо їх як менш надійні, хоча їх технічна компетенція може виправдовувати протилежність.
У рекламі використовуються це явище: Зірки просування продукції всіх видів тепер важко повірити, що лижники мають особливий досвід на тему шоколаду, або що американський актором більше кави, ніж середні білих австрійці .. Тим не менше, компанії поглиблюють свої кишені, щоб зв'язати знайоме обличчя з їх продуктом. Навіть якщо реклама заснована на думці експертів, він не робить це так, як ви очікували б це, це було б насправді досвід: Замість того, багато фахівців говорити, щоб людина створена в якості експерта особи. Ця стратегія потребує більше часу - знайомство з моделлю ще має бути побудоване, але може бути успішним у довгостроковій перспективі.
Наук не надають 100-пов'язаних висловлювань. Але ніщо інше не цікавить громадськість як аргумент на користь рольової моделі.
Моделі - професіонали зв'язку
В даний час рольові моделі - це люди, які можуть успішно передавати повідомлення. Особливо важливо знайти мову, яка зрозуміла. Знову ж таки, люди часто перевершують громадськість. Інколи поверхневі знання, які зірки мають про те, що вони спілкуються, полегшує обгортання повідомлень, які вони хочуть передавати простими словами. Учені, зокрема, часто мають протилежну проблему: володіючи глибокими знаннями, їм часто неможливо зменшувати висловлювання для легко засвоюваних повідомлень. Вилучення центральної заяви з наукової роботи представляє практично нерозв'язну задачу. Науки, які займаються питаннями ймовірностей та розподілу, не забезпечують стопроцентних тверджень. Але ніщо інше не цікавить громадськість як аргумент на користь рольової моделі.
Ідеальні ролеві моделі
Ідеальними моделями є люди, які поєднують в собі найрізноманітніші якості:
а) вони можуть покладатися на обґрунтований зміст, що надає їм експертний статус.
б) вони мають видимість в засобах масової інформації, щоб надати своїм повідомленням широкий вплив.
в) вони вміють спілкуватися з повідомленнями, щоб вони були зрозумілі для громадськості.
Оскільки яйцеподібне вовняне молоко, яке висіває з такими різноманітними характеристиками, навряд чи існує, виникає питання, якщо ми можемо очікувати від вчених та експертів, що вони реально приймають роль нашого ефекту в нашому суспільстві. Може бути більш корисним розподілити завдання таким чином, щоб люди, які є відмінними комунікаторами, добре інформували експертів, що вони можуть виконувати свою роль якомога краще. Особливо в науковій комунікації виявляється розподіл ролей між вченими та журналістами науки: вчені зосереджують увагу на породженні нових знань та їх передачі в наукову спільноту. Міст між дослідженнями та громадськістю вражає інших: наукові журналісти з достатнім розумінням розуміють інформацію з наукового світу, перекладають його на загально зрозумілу мову. Якщо вдасться завоювати довіру споживачам знань та споживачам знань, то найважливіший крок у поширенні основних повідомлень завершується.
Еволюційна невідповідність
Механізми, що використовуються при відборі моделей для ролей та оцінки довіри до інших, виникли в ході нашої еволюційної історії в умовах, що значно відрізняються від сучасних умов. Наші предки могли б підвищити ефективність соціального навчання, вивчаючи знайомих. Проте сучасні технології створюють псевдоосвіченість людей, яких ми насправді не знаємо. Ті, хто є практично постійними гостями у нашій вітальні, стали віртуальними членами нашої групи. Ось чому ми віримо в них і вибираємо їх як приклади для наслідування. Це несе ризик довіряти невірній людині, просто тому, що ми віримо, що ми їх знаємо. Поки ми усвідомлюємо, що це почуття довіри не завжди є надійною основою, ми можемо свідомо протидіяти цьому.
Роль моделі: осінь Цукерберг
Марк Цукерберг (facebook) потрапив у заголовки цього року, пожертвувавши більшу частину свого стану. Він швидко став героєм, але незабаром з'явилися сумніви. Спроба покращити свій образ через цю акцію не була цілком успішною. Раніше було невдоволення тим, що Цукерберг навряд чи платив податки, незважаючи на мільярди продажів. Хоча негайна реакція в соціальних мережах була хвилею ентузіазму, реакція в класичних засобах масової інформації залишалася пригніченою. І це правильно, як з'ясувалося, пожертви є ідеальним способом економії податків, особливо в США. Крім того, ці гроші ніколи не залишали контроль над імперією Цукерберга: фундація підкоряється інструкціям мільярдера, і, ймовірно, буде працювати у відповідності зі своїми цілями.
Цей випадок висвітлює дуже парадоксальне явище: ті, хто дотримується правил і підтримувати соціальну взаємодію через його поведінку відповідних стандартам, наприклад, оплачуючи їх внески на соціальне забезпечення і податки не сприймаються. З іншого боку, ті, хто нездатним до соціального зловживання, стають героями. Ми прагнемо недооцінювати речі, які відповідають нормі, завищуючи рідкісні речі. У результаті ми тільки усвідомлюємо, коли трапляється щось незвичайне. Ось чому правила, відповідальні за поведінку, навряд чи варто згадати. Тільки шляхом підвищення обізнаності про таке спотворення ми можемо протидіяти цьому явищу.
Фото / відео: Shutterstock.
