Як капітал маніпулює Інтернетом

Кожен, хто шукає інформацію в Інтернеті, запитує пошукові системи Google & Co., які сторінки там відображаються, вирішує їх секретний алгоритм - і особливо гроші.

Кожен, хто вводить термін "сталість" у Google (та інших пошукових системах) в Австрії, буде вражений критичною експертизою. Оскільки, окрім тематично сумнівної реклами та жодної еко-НУО на перших сторінках результатів (окремого) пошуку, два міністерства критикували через відсутність екологічних зобов’язань, і особливо велику кількість компаній із помірною екологічною репутацією можна знайти . Також присутні: OMV, Henkel, Торгово -промислова палата, Асоціація австрійських газет та роздрібний гігант Rewe.

Критика Google & Co є виправданою і водночас шокуючою: Інтернет давно не був об’єктивним, і лише ті, хто бере гроші в свої руки, отримують місце серед відповідних перших місць у результатах пошуку. Тож не дивно, що з огляду на те, що Інтернет пишеться з великої літери, навіть некомерційна організація WWF має запускати рекламу Google.

Чарівне слово SEO (оптимізація пошукових систем) пояснює, чому це так. Індустрія на мільярд доларів давно виникла в результаті цілеспрямованого маніпулювання результатами пошуку, що не тільки допомагає веб-магазинам досягати успіху, але й допомагає широко впливати на думку. Мабуть, не завжди на краще. Одне можна сказати точно: лише ті, кого в Google показують далеко вперед, будуть сприйняті відповідним чином.

Конкуренція сприяє рекламному бізнесу

Google - наразі на третьому місці найцінніших брендів з поточним оборотом 323,6 мільярдів доларів - не може легко вирватися зі справи, тому що сама компанія пошукових систем вимагає більшості заходів SEO для хорошого рейтингу. свідомо сприяє змаганню за бажану сторону-1 місце: Чим більше людей бере участь у конкурсі, тим складніше отримати хороше місце. Результат: Для досягнення успіху все, що залишається, - це платна реклама Google, основний бізнес гіганта пошукових систем.

Майже цензура

З точки зору громадянського суспільства, розвиток надзвичайно тривожний і майже рухається у напрямку цензури: лише ті, у кого на руках достатньо грошей для SEO, можуть поширювати свою думку чи ідеологію. Усі інші також індексуються, але через поганий рейтинг охоплюють значно менше людей. Висновок: Капіталізм давно потрапив до Інтернету. Гроші домінують в Інтернеті.

Нерозуміння Google

«Гіпотеза про те, що Google може спробувати маніпулювати результатами, абсолютно безпідставна. Незалежно від теми, Google ніколи не змінювала результати пошуку, щоб вплинути на ставлення користувачів. З самого початку надання нашим користувачам найрелевантніших відповідей та результатів було наріжним каменем пошуку Google. Якщо б ми змінили цей курс, це підірвало б довіру людей до наших результатів і до нашої компанії в цілому ", - сказав Google, коли ми запитали. Очевидно, Google не зрозумів проблеми або не хоче. Тому що критика - це не прямі маніпуляції, а перевага веб -сайтів, оптимізованих за рахунок великих інвестицій та активізації динаміки SEO.

Однак Google опосередковано підтверджує звинувачення у своїй заяві: «Алгоритми аналізують сотні різних факторів, щоб знайти найкращу інформацію в Інтернеті - від актуальності вмісту до частоти пошукового терміну на сторінці до зручності користування відповідного веб -сайту. [...] Якщо інші відомі веб-сайти посилаються на сторінку з цією темою, це є хорошим знаком того, що інформація там добре вписується. […] Щоб допомогти власникам веб -сайтів, ми надали докладні посібники та інструменти, такі як PageSpeed ​​Insights та Webpagetest.org, щоб вони могли бачити, що їм може знадобитися змінити, щоб зробити свої веб -сайти мобільними ».
Іншими словами: лише ті, хто постійно оптимізує свій веб -сайт, мають шанс на хороший рейтинг у Google & Co. І: Особливо важливо відповідати критеріям, встановленим Google.

Альтернативи не набагато кращі

Помиляється той, хто вважає, що з іншими пошуковими системами краще. Крім надзвичайної частки ринку Google на світовому ринку (70,43 % на настільних комп’ютерах, 93,27 % на мобільних пристроях, серпень 2020 р.), Усі інші пошукові системи також використовують відповідні алгоритми. І навіть нібито «хороша» пошукова система Ecosia - не виняток. Результати пошуку Ecosia та пошукові оголошення обслуговуються Bing (Microsoft).

Ризик дезінформації

Навіть якщо підхід Google законно переслідує власні підприємницькі інтереси, результат є проблематичним, подібним до розвитку соціальних мереж: зокрема, це відкриває двері для оманливого формування думки та дезінформації. Якщо ви хочете поширити свою думку, ви можете зробити це як ніколи сьогодні, маючи необхідний капітал. І це може змінити пануючі думки на благо прибульців. Політичне регулювання прострочено.

Оптимізація пошукових систем (SEO) досягається шляхом цільового повторення пошукових термінів у тексті та інших «хитрощів». Для того, щоб бути дійсно успішним, необхідно отримати доступ до дорогого ноу-хау спеціалізованих компаній. Найшвидший показ вмісту також є вирішальним для успіху веб -сайту з пошуковими системами. Для цього особливо необхідні швидкий сервер, оптимізоване мережеве з'єднання та так звані засоби кешування. Реальна річна вартість цього: кілька тисяч євро.
Іншою можливістю маніпулювання є так зване посилання. З цією метою тексти SEO розміщуються на зовнішніх веб -сайтах за певну плату, які посилаються на ваш власний веб -сайт за посиланням. Таким чином, пошукові системи вважають, що це має особливу актуальність, що дозволяє досягти кращого рейтингу.

Фото / відео: Shutterstock.