варіант
Організація споживачів foodwatch розкритикувала рекламу цукрових бомб і жирних закусок. Такі компанії, як McDonald's, Pizza Hut і Coca-Cola спеціально використовували для свого маркетингу зірок соціальних мереж, які користуються особливо високим рівнем довіри серед дітей та молоді. У співпраці з інфлюенсерами компанії, наприклад, створювали спеціальні випуски своїх продуктів, організовували дорогі заходи та поїздки та ненав’язливо запускали рекламу бренду на своїх каналах. Foodwatch попередив, що цей рекламний маркетинг пропагує недоїдання та ожиріння серед підлітків.
«Інфлюенсери є ідолами, і найкращими друзями для мільйонів молодих людей. Зірки соціальних медіа є ідеальними рекламними амбасадорами для компаній, що займаються нездоровою їжею, щоб продавати все більше і більше цукрових бомб і жирних закусок - в обхід батьківського контролю безпосередньо через смартфони дітей і молоді».сказала Луїза Моллінг з foodwatch.
Організація споживачів закликала краще захищати молодь від маркетингу нездорової їжі в Інтернеті: впливовим особам слід дозволяти рекламувати лише збалансовані продукти. Федеральний міністр продовольства Джем Оздемір хоче запровадити рекламні бар’єри для захисту дітей. Серед іншого, рекламу незбалансованої їжі на телебаченні взагалі слід заборонити у вечірні та вихідні дні, коли медіа користується особливо велика кількість дітей. Foodwatch вимагала, щоб ця норма була поширена на сферу соціальних мереж. Пости в Instagram або відео Tiktok, які доступні цілодобово, повинні містити лише рекламу збалансованих продуктів. Через опір ВДП плани Оздеміра знаходяться під загрозою подальшого розведення, попереджає Foodwatch. Проте, щоб ефективно захистити дітей та молодь від реклами шкідливої їжі, законопроєкт потрібно було б посилити в деяких сферах, вимагають у споживчій організації.
«Стратегії сміття» харчової промисловості
Наразі харчові компанії використовують три основні стратегії в соціальних мережах для збільшення продажів своєї продукції:
- Співпраця з продуктами: Компанії співпрацюють із впливовими особами соціальних мереж, щоб запустити окремі лінії продуктів. McDonald's випустив «McFlurry Shirin» із зображенням співачки та ікони соціальних мереж Ширін Девід. Б'юті-інфлюенсер Джулія Боткс нібито створила власний пончик для Kaufland. А Lipton випустив спеціальне видання, розроблене та продане квір-музикантом та впливовим діячем «Twenty4tim», яке містить понад одинадцять мільйонів банок.
- Подорожі та події: Великі вечірки, захоплюючі подорожі, захоплюючі виклики – компанії придумують все більше ідей, щоб завоювати впливових людей як рекламних амбасадорів. Coca-Cola подарувала шведській інфлюенсерці Лотті Штіхлер поїздку до Лапландії, щоб вона могла там розрекламуватись у різдвяному сніжному антуражі. Fanta та McDonald's переробили філію McDonald's до Хеллоуїна, щоб інфлюенсер Макс Мюллер («Макс Ехцо») міг рекламувати меню на Хелловін із моторошним вмістом. І в цей же час автобус Fanta “Holoween” стояв у Берліні, де, очевидно, спонтанно з’явився популярний серед підлітків Фабіан Буш (“Iamzuckerpuppe”) і зняв відео. Red Bull також любить використовувати події як фон для реклами в соціальних мережах: виробник енергетичних напоїв запросив кількох впливових осіб та геймерів на подію «Ігри в літаку».
- «Прихована» реклама: Компанії змішують свої рекламні відеоролики, замасковані зі звичайним контентом впливових осіб, щоб надати їм більше довіри та досягти більшого охоплення. «МінімаЛара», відома своїми веганськими рецептами, опублікувала відео у звичній обстановці, на якому готує Choco Crossies з веганського шоколаду Ritter Sport. Максін Ройкер, яка часто з'являється в романтичних стосунках зі своїм бойфрендом, можна побачити зі своїм хлопцем на затишному осінньому пікніку з піцою від Pizza Hut. А інфлюенсер Аарон Трошке публікує одне зі своїх численних завдань, цього разу скуштувавши Pepsi наосліп з іншим інфлюенсером.
«Завдяки дедалі віроломнішим стратегіям харчовій промисловості вдається представити постійне споживання солодких напоїв і жирних закусок як повсякденне явище молодих зірок соціальних мереж і в той же час все більше поєднувати редакційний і рекламний контент»., пояснила Луїза Моллінг з foodwatch.
Доведено, що реклама продуктів харчування впливає на харчову поведінку молодих людей. Діти їдять більш ніж удвічі більше солодощів, але лише вдвічі менше фруктів і овочів, ніж рекомендовано. Згідно з останніми репрезентативними вимірюваннями, близько 15 відсотків дітей і молодих людей мають надлишкову вагу, а 2 відсотків навіть серйозну надмірну вагу (ожиріння). Ви ризикуєте захворіти на такі захворювання, як діабет XNUMX типу, проблеми із суглобами, високий кров’яний тиск і хвороби серця пізніше в житті. Згідно з даними Організації економічного співробітництва та розвитку (ОЕСР), кожна сьома смерть у Німеччині може бути пов’язана з нездоровим харчуванням.
Джерела та додаткова інформація:
- ОЕСР 2021: профіль охорони здоров’я в країні, включаючи смертність через погане харчування
- Прес-реліз: Foodwatch критикує впливовий маркетинг солодких та енергетичних напоїв
- Прес-реліз: Рекламні бар'єри для нездорової їжі: понад 60 організацій вимагають від лідера партії FDP Крістіана Лінднера підтримки закону про захист дітей
Фото / відео: foodwatch eV.
