варіант
Асоціація споживчої інформації (VKI) подала до суду на Brau Union Österreich AG (Brau Union) від імені Міністерства соціальних справ через рекламу пива Gösser. Brau Union рекламувала пиво, яке виробляє та продає, як на упаковці, так і в телевізійних рекламних роликах із такими гаслами, як «Зварено з нейтральним викидом CO2», «Ми варимо пиво на 2015% з нейтральним викидом CO100 з 2 року» або «100% енергії, необхідної для процес пивоваріння відбувається з відновлюваних джерел енергії». За юридичним висновком ВКІ ця реклама є оманливою. Регіональний суд (LG) Лінца тепер підтвердив оцінку VKI. Вирок не є остаточним.
У березні 2021 року проект Greenwashing Check www.vki.at/greenwashing розпочато, у рамках якого VKI ставить своїм завданням ретельно перевіряти зелені обіцянки, які дають компанії, етикетки та продукти. На початку 2022 року ВКІ натрапив на рекламу Brau Union, згідно з якою пиво Gösser зварено на 100 відсотків CO2-нейтрально. Однак при більш детальному розгляді виявилося, що виробничі процеси на першому та нижчому етапах виробництва, зокрема енергоємний процес солоду, не входять до розрахунку.
За даними ВКІ, під пивоварінням споживачі зазвичай розуміють весь процес виробництва пива (від збору врожаю). Брау Юніон дивився на речі по-іншому, дотримуючись точки зору, що технічно вироблення солоду не є частиною пивоварного процесу, а означає лише переробку води, хмелю та солоду.
У червні 2022 року ВКІ подав позов від імені Мінсоц. Під час провадження обговорювалося, чи включає процес пивоваріння також виробництво солоду, необхідного для виробництва пива. Тому що Brau Union або пивоварня Göss не виробляють солод самі, а купують його в солодовнях або виробляють у них. Необхідне для цього тепло в основному отримують з природного газу. «Виробництво солоду не є CO2-нейтральним. Вироблення солоду спричиняє значну частину забруднення CO2, яке відбувається під час процесу пивоваріння, а саме близько 30 відсотків», – додає доктор. Барбара Бауер, відповідальний юрист ВКІ.
Тепер LG Linz погодився з VKI: навіть якщо солод в технічному сенсі не є частиною процесу пивоваріння, поінформовані та розумні споживачі в середньому не зроблять точної різниці.Суд звинуватив Brau Union зокрема у той факт, що пояснення процесу пивоваріння на домашній сторінці Gösser, солодіння навіть явно представлене як частина процесу пивоваріння.
«Ми вітаємо всі підприємницькі амбіції та внесок у захист клімату, а також, звичайно, амбіції Гессера. Тим не менш, важливо створити обізнаність про чітку та прозору комунікацію в цій сфері. Необхідно протидіяти тенденції реклами без розбору термінів, пов’язаних з навколишнім середовищем, і, таким чином, дедалі більшого їх розмивання», – пояснює доктор. Барбара Бауер.
Суд не підтвердив юридичну думку VKI про те, що виділення окремих етапів виробництва з нейтральним викидом CO2 завжди вводить в оману, якщо вони не ставляться у відношення до загального впливу продукту на клімат. Для цього Dr. Барбара Бауер: «Зрештою, викиди CO2, спричинені продуктом у цілому, є вирішальними для захисту клімату. Тому це також ключовий показник для оцінки кліматичності продукту, без якого споживачі не можуть отримати реалістичну картину», — звернувся з цього приводу ВКІ.
Brau Union оскаржила вирок у повному обсязі.
Фото / відео: Браян Юрасітс на Unsplash.
