Greenwashing ve reklamcılık yalan - yanıltıcı sakının!

Özellikle gıda ve kozmetik ürünlerinde olumlu imaj taşıyan isimlerle kaydedilmez. Uzun ulaşım yollarının arkasında olduğu korunmasız "bölgesel" ifadesiyle birlikte etrafa fırlatılıyor. Diğer üreticiler ürünlerini gerçeklikten uzak olan "doğal" veya "hassas" sıfatlarıyla süslüyorlar. Çünkü bu terimler çoğu zaman bir reklam sloganından öte değildir.

Coca-Cola kısa süre önce "Smartwater" ı başlattı. Maden suyu pahalı - "bulutlar esinlenerek" olarak satılıyor - katma değer yok. Bunun için şirket, kurum tarafından başlatılan en cesur reklam sloganlarının ödülü olan "Golden Puff 2018" i aldı. FoodWatch, “Coca-Cola, bir numaralı zımba ile tüketici tüketimini artırıyor. Parayı tüketicinin cebinden çıkarmak için, Coca-Cola bilimsel ama tamamen saçma sapan çirkin bir işleme yöntemiyle geldi. 'Smartwater' sadece bayat bir sudur, yüksek fiyata satılmıştır, "diyor foodwatch Sophie Unger. Son yıllardaki diğer rüzgar yastığı kazananları, Danone tarafından üretilen yoğurt Actimel'i, Ferrero'nun süt dilimlerini, Hipp'in çocuklar için hazır çayını ve Alete'den bir bisküvi içerdi. Ortak yönleri, gerçekte getirdiklerinden başka bir şey önerdikleridir.

“Mevcut etiketleme kuralları tüketicilerin süpermarkete bakmasını zorlaştırıyor ve üreticilerin yasal olarak kandırmasını ve kandırmasını sağlıyor. Gıda ambalajı önünde trafik ışığı renklerinde zorunlu beslenme etiketinin kullanılması gibi AB düzeyinde birçok sorunun ele alınması gerekmektedir. Fransa ve Belçika hükümetleri tüketici dostu Nutri skorEtiketleme zaten ulusal düzeyde tanıtıldı. Nutri-Score ile tüketiciler bir ürünün ne denli dengeli olduğunu bir bakışta görebilirler. Reklamı yapılan şeker bombaları bu nedenle otomatik olarak maskelenmeyecekti "dedi. "Korunan" organik "terimine güvenebilirsiniz (ancak yalnızca yiyecek için!). Eğer bir gıda ambalaj üzerinde "organik" veya "organik" terimlerini taşıyorsa, o zaman biyolojik standartlara uygun üretilmiş olmalı "diyor Global 2000'tan Martin Wildenberg.

Kozmetik üreticisinin püf noktaları

Çok sık, tüketici, kozmetik endüstrisi tarafından da burun tarafından yönetiliyor. Bir "100% doğal lavanta yağı" ürünü genellikle yüksek kaliteli kumaştan sadece bir damla içerir. Bununla birlikte, çarpıcı bir şekilde terfi ettirilir. Ancak, içerik listesine (INCI) bakmak genellikle gerçeği ortaya çıkarır - gerçeğin sadece yarısı olsa bile, daha sonraları. Örneğin, "% 100 doğal zeytin" içeren bir duş jelinde, içerik zeytinyağı 18'te bulunabilir. İçindekileri miktara göre sıralayın, ardından sadece kokuları, boyaları ve koruyucuları ekleyin. Mikroplastikler bile miktar olarak daha fazla temsil edilmektedir. Spesifik olarak, ürün yüzde 0,5'ten az zeytinyağı içerir. '' İle 'kelimesi dikkatli davranılmalıdır. Çünkü "belirli bir bileşenle" tanıtıldığı için ürün daha iyi olmaktan uzaktır. Ne de olsa, içinde başka ne olduğuna dair sert bir açıklama yapmıyor - örneğin koruyucular, "diyor doğal kozmetik şirketinin kurucusu ve genel müdürü Willi Luger CulumNatura.

Temel olarak, kozmetik ürünlerinin tüm içerikleri INCI listesinde yer almaktadır. Yüzde birden fazla içerenler de ağırlıklarına göre sıralanmalıdır. En fazla reklam yapılan bileşen listenin altındaysa, bunların üründe (çok) küçük miktarlar olduğu varsayılabilir. Ancak şimdi yarı gerçek: İçerdiği bir maddenin yüzde birinden az olması halinde, ağırlıklarına göre değil birlikte dizilmesi gerekir. Bu, yüzde birden daha az olan bileşenlerin, bunlardan daha fazlasının yer aldığı herhangi birine eklenebileceği anlamına gelir. Örneğin, yalnızca yüzde 0,5 içeren bir jojoba yağı, listede yüzde 0,99 içeren bir parabenden daha yüksek olabilir. Bu, parabenin değerli yağdan daha az içerdiği yanlış izlenimini veriyor.

Ancak püf noktaları daha da ileri gidiyor: "Genellikle, birkaç farklı koruyucu ürüne karıştırılır. Bu, ürünün genel olarak daha fazla içeriğe sahip olduğu, ancak koruyucuların INCI listesinden olabildiğince uzağa taşınması için bireysel koruyucuların sadece küçük bir kısmının belirtilmesi gerektiği anlamına geliyor. " Tüketicilerin yoldan sapması ve sıklıkla yanlış ürüne başvurmalarıdır. Bu "hassas" teriminde netleşir. "Hassas" kozmetiklerin hassas ciltler için uygun olduğuna güveniyoruz. Ancak: “Hassas - bu hiçbir açıklama içermeyen ve özümseyici olmayan bir reklam sloganından başka bir şey değil” diyor Alman Federal Çevre Ajansı SWR toksikoloğu Marike Kolossa, tüketici dergisinde çok sayıda "hassas" krem ​​ve losyonları test eden ve sonuca varmış Bu "hassas" kozmetiklerin cilde faydalarından daha çok zarar verebileceği. Luger: "Bu sorunun yasalar tarafından çok yakında çözüleceğini sanmıyorum. Bu yüzden tüketicileri konunun farkında olmak daha da önemli. ”

Greenwashing sorunu

Birçok ürün için, sürdürülebilirlik, sonuçta çevre için gerçek bir iyileştirme olmaksızın teşvik edilmektedir. Örneğin, "yeşil elektrik" ile reklam vermeyi seven, ancak genel olarak yine de eko-dengeleri negatif olan elektrik sağlayıcıları. Veya Global 2000'in reklam ajansına şikayette bulunduğu bir ısıtma şirketi olan "eko tankı". Başarı olmadan, çünkü reklam ajansı sorumlu olmadığını ilan etti. “Hükümet nihayet Avusturya’daki tüketicilerin yeşil yıkamaya karşı önlem almalarını veya onları bu tür dolandırıcılıklara karşı etkili bir şekilde koruyan koşullar yaratmalarını sağlamalıdır. Sık sık olduğu gibi, gönüllü anlaşmalara dayanan önlemler yeterince korunmuyor "diyor Martin Wildenberg. Ek olarak, bu yaklaşım aynı zamanda büyük bir rekabet dezavantajı kabul etmek zorunda kaldıklarından, yenilikçi ve adil davranan şirketleri de cezalandırmaktadır. Wildenberg'e göre bu iş yeri için çok kötü. Tavsiye: "Dikkatli olun - reklamcılığa inanmayın! Hiçbir zaman. "

Fotoğraf / Video: FoodWatch.