seçenek
Tüketici örgütü foodwatch, şeker bombaları ve yağlı atıştırmalıklar için etkileyici reklamları eleştirdi. McDonald's, Pizza Hut ve Coca-Cola gibi şirketler, pazarlama faaliyetleri için özellikle çocuklar ve gençler arasında yüksek düzeyde güvene sahip olan sosyal medya yıldızlarını kullandı. Örneğin şirketler, influencer'larla işbirliği yaparak ürünlerinin özel versiyonlarını oluşturdu, pahalı etkinlikler ve geziler düzenledi ve kanallarında dikkat çekmeden marka reklamları başlattı. Foodwatch, bu junkfluencer pazarlamasının ergenler arasında yetersiz beslenmeyi ve obeziteyi teşvik ettiği konusunda uyardı.
“Etkileyiciler milyonlarca genç için hem idol hem de en iyi arkadaşlar. Sosyal medya yıldızları, abur cubur şirketlerinin giderek daha fazla şeker bombası ve yağlı atıştırmalık satması için mükemmel reklam elçileridir; çocukların ve gençlerin akıllı telefonları aracılığıyla doğrudan ebeveyn kontrolünü devre dışı bırakırlar."dedi yemek saatinden Luise Molling.
Tüketici örgütü, gençlerin internetteki abur cubur pazarlamasından daha iyi korunması çağrısında bulundu: Etkileyicilerin yalnızca dengeli ürünlerin reklamını yapmasına izin verilmelidir. Federal Gıda Bakanı Cem Özdemir çocukları korumak için reklam engelleri getirilmesini istiyor. Diğer şeylerin yanı sıra, özellikle çok sayıda çocuğun medyayı kullandığı akşamları ve hafta sonları televizyonda dengesiz gıda reklamlarının yapılması genel olarak yasaklanmalıdır. Foodwatch, bu düzenlemenin sosyal medya alanına da genişletilmesini talep etti. XNUMX saat erişilebilen Instagram gönderileri veya Tiktok videoları yalnızca dengeli ürünlere yönelik reklamlar içermelidir. Foodwatch, FDP'nin direnişi nedeniyle Özdemir'in planlarının daha da sulandırılma tehlikesiyle karşı karşıya olduğu konusunda uyardı. Ancak tüketici örgütü, çocukları ve gençleri abur cubur reklamlarından etkili bir şekilde korumak için yasa taslağının bazı alanlarda sıkılaştırılması gerektiğini talep etti.
Gıda endüstrisinin “hurdacı stratejileri”
Gıda şirketleri şu anda ürünlerinin satışlarını artırmak için sosyal medyada üç ana strateji kullanıyor:
- Ürün işbirlikleri: Şirketler ayrı ürün grupları başlatmak için sosyal medya etkileyicileriyle birlikte çalışır. McDonald's, şarkıcı ve sosyal medya ikonu Shirin David'e benzeyen “McFlurry Shirin”i piyasaya sürdü. Güzellik fenomeni "Julia Beautx"un Kaufland için kendi donutunu yarattığı iddia ediliyor. Ve Lipton, eşcinsel müzisyen ve fenomen "Twenty4tim" tarafından tasarlanan ve on bir milyondan fazla kutuyla pazarlanan özel bir baskıyı piyasaya sürdü.
- Seyahat ve etkinlikler: Büyük partiler, heyecan verici geziler, nefes kesici zorluklar; şirketler, reklam elçileri olarak etkileyicileri kazanmak için giderek daha fazla fikir üretiyor. Coca-Cola, İsveçli fenomen Lotta Stichler'e Noel'de karlı bir ortamda reklam yapabilmesi için Laponya'ya bir gezi teklif etti. Fanta ve McDonald's, fenomen Max Müller'in ("Max Echtso") ürkütücü içerikle orada Cadılar Bayramı menüsünün reklamını yapabilmesi için bir McDonald's şubesini Cadılar Bayramı için yeniden tasarladı. Aynı zamanda, Fanta "Holoween" otobüsü Berlin'de konuşlanmıştı ve burada gençler arasında popüler olan Fabian Busch ("Iamzuckerpuppe") görünüşe göre kendiliğinden ortaya çıktı ve bir video çekti. Red Bull aynı zamanda etkinlikleri sosyal medya reklamcılığı zemini olarak kullanmayı da seviyor: Enerji içeceği üreticisi birçok etki sahibini ve oyuncuyu "Uçaktaki Oyunlar" etkinliğine davet etti.
- “Gizli” reklamcılık: Şirketler, onlara daha fazla güvenilirlik kazandırmak ve daha fazla erişim elde etmek için reklam videolarını, fenomenlerin olağan içeriğiyle kamufle ederek karıştırıyor. Vegan tarif ipuçlarıyla tanınan “MinimaLara”, her zamanki ortamında vegan Ritter Sport çikolatasından Choco Crossies hazırladığı bir video yayınladı. Erkek arkadaşıyla sık sık romantik birliktelikler yaşayan Maxine Reuker, erkek arkadaşıyla birlikte Pizza Hut'tan pizza yerken rahat bir sonbahar pikniğinde görülebilir. Ve etkileyici Aaron Troschke, birçok mücadelesinden birini paylaşıyor ve bu kez Pepsi'yi başka bir etkileyiciyle körü körüne tadıyor.
“Gıda endüstrisi, gittikçe daha kalleş stratejilerle, şekerli içeceklerin ve yağlı atıştırmalıkların sürekli tüketimini genç sosyal medya yıldızlarının günlük normalliği olarak sunmayı ve aynı zamanda editoryal ve reklam içeriğini giderek daha fazla birleştirmeyi başarıyor.”, diye açıkladı foodwatch'tan Luise Molling.
Gıda reklamlarının gençlerin beslenme davranışlarını etkilediği kanıtlanmıştır. Çocuklar tavsiye edilenin iki katından fazla tatlı tüketirken, meyve ve sebze miktarının yalnızca yarısı kadar yiyorlar. En son temsili ölçümlere göre, çocukların ve gençlerin yaklaşık yüzde 15'i fazla kilolu, yüzde altısı ise ciddi derecede fazla kilolu (obezite). Yaşamınızın ilerleyen dönemlerinde tip 2 diyabet, eklem sorunları, yüksek tansiyon ve kalp hastalıkları gibi hastalıklara yakalanma riskiyle karşı karşıyasınız. Ekonomik İşbirliği ve Kalkınma Örgütü'nün (OECD) verilerine göre Almanya'da her yedi ölümden biri sağlıksız beslenmeden kaynaklanıyor.
Kaynaklar ve diğer bilgiler:
- OECD 2021: Yetersiz beslenmeye bağlı ölümler de dahil olmak üzere sağlıklı ülke profili
- Basın bülteni: Foodwatch, şekerli içecekler ve enerji içecekleri için influencer pazarlamasını eleştiriyor
- Basın bülteni: Sağlıksız yiyeceklerin reklam engelleri: 60'tan fazla kuruluş FDP parti lideri Christian Lindner'dan çocuk koruma yasası için destek talep ediyor
Fotoğraf / Video: foodwatch eV.
