Карин Борнетт
Истилоҳи англисии "nudge" маънои онро дорад, ки ба монанди "push" ё "poke" монанд аст. Дар китоби худ 2008 "Nudge: Беҳтар кардани қарорҳо дар бораи саломатӣ, сарват ва хушбахтӣ", иқтисоддонҳо Ричард Талер ва ҳуқуқшинос Касс Санштейн ба таври муфассал тавсиф мекунанд Nudging метавонад ба рафтори истеъмолкунандагон ҳангоми риояи ҷанбаҳои ахлоқӣ таъсир расонад ва онро ба самти муайян равона кунад - бидуни мамнуият ва ҷазо. Муаллифон тахмин мезананд, ки фишор бояд шаффоф бошад ва истеъмолкунандаро ба иштибоҳ наандозад. Ғайр аз ин, истеъмолкунандагон бояд ҳамеша қодир бошанд, ки бо хоҳиши худ ба қадри имкон ба муқобили саркашӣ қарор диҳанд. Дар ниҳоят, таъсир бояд танҳо ба манфиати некӯаҳволии ҷомеа сурат гирад.
Nudging дар амал
Аммо чизе дурахшон ба назар мерасад? Мисолҳои зиёде мавҷуданд: Масалан нишон дода шудааст, ки сурати парвоз дар ҳавзаи пешоб сифатнокии мардониро ба таври назаррас афзоиш медиҳад. Кӯшишҳои тозакунӣ дар тарабхонаҳо ва барҳо, ки ин ҳиллаҳоро истифода мебаранд, ба таври назаррас коҳиш дода метавонанд.
Ё намоишҳое, ки як ширкати швейтсарӣ барои душ пешниҳод менамояд, истеъмолкунандагонро ба сарфаи об ҳавасманд мекунад. Дар экран як хирси қутбӣ дар болои ях мавҷуд аст. Душ чӣ қадаре ки гармтар ва гармтар бошад, қабати ях тезтар об мешавад ва хирси қутбӣ ба об медарояд.
Яке самаранок Nudging Усули дигар ин муқаррароти мушаххаси танзимоти стандартӣ мебошад. Ин ба ширкатҳо ё давлатҳо имкон медиҳад, ки қарорҳои худро барои истеъмолкунандагон қабул кунанд. Талер ва Санштейн чанд мисолро номбар мекунанд, ки нишон медиҳанд, ки то чӣ андоза дастурҳои стандартӣ ба тасмимгирии шахсони алоҳида таъсир мерасонанд. Масалан, як донишгоҳ дар Ню Ҷерсӣ принтерро ба тариқи пешфарз "дуҷониба" таъин кардааст. Барои корбарон гузаштан ба "чопи яктарафа" имконпазир буд, аммо нисбатан вазнин. Одатан, чопи дуҷониба ба таври худкор анҷом дода мешуд. Ин донишгоҳро дар муқоиса бо чор соли қабл дар маҷмӯъ 55 миллион варақи коғазро сарфа кард, ки ин ба 44 дарсад коҳиш ва ҳифзи 4.650 дарахт рост меояд.
Nudging бинобар ин метавонад муҳити атрофро муҳофизат кунад ё хароҷотро бо нобаёнӣ, яъне танзимоти стандартӣ ва бо ҳавасмандкунӣ сарфа кунад. Аммо ҷанбаҳои муҳими иҷтимоӣ, ба монанди хайрияи узвҳо, инчунин метавонанд бо роҳи муқаррар кардани стандарт ба маънои Nudging идора карда шавад Дар ин ҷо қоидаҳои гуногун вобаста ба миллат амал мекунанд. Шумо ё бояд хайрияро фаъолона ҳимоят кунед, ба шарте ки тавре ки дар Олмон, ё худ ба таври худкор донор аст ва бояд ба ин фаъолона муқобилат кунад, масалан дар Австрия. Тавре ки интизор мерафт, дар мисоли охирин ҳиссаи донорҳо баландтар аст. Аз ин рӯ, нудҳо низ метавонанд аз ҷониби сиёсатмадорон хеле мушаххас истифода шаванд. Баъзе кишварҳо ҳатто барои ин давлатҳои худро доранд Nudging Воҳидҳое, ки барои муфассал омӯхтани таъсири нудҳо таъсис дода шудаанд.
Бо ҳама шаффофият ва озодии интихоб, ки Талер ва Санштейн барои он Nudging тахмин мезананд, ки мунаққидон шикоят мекунанд, ки ин дар ниҳоят манипуляция аст ва вақте ки меъмории қарор тавре тарҳрезӣ шудааст, ки одамонро ба як самт равона мекунад, онро ҳимоят мекунад. Масъалаи чӣ гуна ва кӣ муайян кардани он, ки барои шахс ва манфиати умум фоидаовар нест, низ мушкил аст.
Иқтисодчӣ Филип Нагелс яке аз онҳост Мақола дар "ҷаҳон" ҳадди ақал ба назар гирем, ки қарорҳо ҳамеша ва дар ҳар сурат огоҳона ё бидуни воҳима қабул карда мешаванд: "Ҳолатҳое, ки дар он рух медиҳад, бояд бодиққат баррасӣ ва муҳокима карда шаванд, аммо аз таъсире, ки ба амалҳои мо тавассути замина, ки дар он мо ҳаракат мекунем, ба ҳар ҳол ".
Мавзӯъҳои минбаъдаи асосӣ дар ин ҷо.
Аксҳо / Видео: Shutterstock.
