Elisabeth Oberzaucher
Att vi orienterar oss mot förebilder är en djup mänsklig kvalitet. I biologi kallas detta fenomen socialt lärande. Jämfört med andra former av lärande, där individen är på egen hand, vilket social inlärning eller inlärning genom imitation kallad stora fördelar: Du behöver inte prova allt själv, du får inte vara mycket kreativa, och inte behöva göra några misstag själva. Social inlärning är därför ett ganska effektivt sätt att förvärva kompetens och beslutsfattande strategier. Inte alla medmänniskor kommer som ett exempel på kortlistan. Vem vi väljer som en förebild beror bland annat på vår individuella livssituation. I den tidiga barndomsfasen är föräldrarna de mest inflytelserika influenser. De närmaste hos oss närmar oss socialt våra beteendemässiga tendenser från tidigaste barndomen. Således föräldrar som själva inte gillar att äta grönsaker, har föga framgång i att flytta deras avkomma till en hälsosam diet.
Men föräldrarnas inflytande på deras avkommor minskar med åldern: den sociala inriktningen förändras mer och mer i likhet med kamraterna. Om det under puberteten i första hand handlar om att vara etablerad inom den sociala cirkeln där du rör dig, kommer andra människor att vara centrum för vår uppmärksamhet i vuxen ålder.
förebilder
Den brittiska webbplatsen YouGov.co.uk genomförde en undersökning av cirka 2015 25.000 personer i 23 länder 10,6, där man tittade på de mest populära personligheterna och förebilderna i varje land. De bästa globala placeringen efter poäng: Angelina Jolie (9,2), Bill Gates (7,1), Malala Yousafzai (6,4), Hillary Clinton och Barack Obama (6,0), Queen Elisabeth II (5,3) , Xi Jinping (4,8), Michelle Obama och Narendra Modi (4,6), Celine Dion (4,3), Ophra Winfrey (4,1), Pope Francis (4,0), Julia Roberts och Dalai Lama ( XNUMX).
Hur blir du en förebild?
Idag är rollmodeller mestadels människor som är i allmänhetens ögon. Denna offentliga räckvidd skapar en viktig grund för att vara effektiv som en förebild. Det räcker inte att göra bra saker som är minst lika viktiga som att låta andra veta om dem. Därför spelar medierepresentationen av individer en särskild roll i skapandet av förebilder. De personer som är uppmärksamma kommer att lyssnas på, oavsett om de kan ge en kvalificerad åsikt om ämnet till hands. Leonardo DiCaprio blev nyligen en hjälte på Facebook och Twitter och i andra medier eftersom han krävde mer hållbart beteende i ett tacktal. Inte på grund av hans kvalifikationer eller på grund av hans exceptionellt hållbara åtgärder, men på grund av sin popularitet blev han en förebild i hållbarhet.
Faktum är att ibland verkar effektiv synlighet vara den enda faktorn som bestämmer fitness som en förebild. Detta fenomen är relaterat till en annan psykologisk effekt: vi föredrar saker som är bekanta för oss och hittar dem vackrare. Ju mer vi utsätts för för en viss stimulans, ju mer vi gillar det.
Medelns närvaro leder sålunda till att människor tas allvarligt som pionjärer och opinionsledare, långt ifrån gränserna för deras materiella kompetens. Detta fenomen är förankrat i vår evolutionära historia. Medan social inlärning är en kostnadseffektiv strategi för att lära sig nya saker borde det inte vara helt odelat. I djurriket är social inlärning ofta begränsad till att efterlikna kända individs beteende. Utländska konspecifikationer är inte så trovärdiga som förebilder och är därför mindre ofta imiterade. Medias närvaro skapar ett pseudo-socialt förhållande med kändisarna. De verkliga experterna, som bara har sitt ord när de har något att bidra med när det gäller innehåll, saknar denna åtkomst. Därför paradoxalt sett uppfattar vi som främlingar dem som mindre trovärdiga, även om deras tekniska kompetens skulle motivera motsatsen.
I reklam, är detta fenomen används: Stjärnor marknadsföra produkter av alla slag är nu svårt att tro att skidåkare har en särskild expertis i ämnet choklad, eller att en amerikansk skådespelare mer kaffe än den genomsnittliga vita österrikarna .. Ändå når företagen djupt i fickorna för att ansluta ett välbekant ansikte till sin produkt. Även om reklam bygger på expertutlåtanden, inte gör det på det sätt du förväntar dig detta, det skulle faktiskt expertis: Istället för många yrkesverksamma att tala för att låta en person är etablerad som en expert ansikte. Denna strategi kräver mer tid - förtrogenhet av modellen måste byggas - men kan vara framgångsrika i det långa loppet.
Vetenskaper ger inte 100-relaterade uttalanden. Men inget annat intresserar allmänheten som ett argument för en förebild.
Modeller är kommunikationspersonal
För tillfället är förebilder de människor som framgångsrikt kan förmedla meddelanden. Det är särskilt viktigt att hitta ett språk som förstås. Återigen är människor ofta överlägsen allmänheten. Den ibland ytliga kunskapen som stjärnorna har om ämnen de kommunicerar gör det lättare att paketera de meddelanden som de vill förmedla till enkla ord. Vetenskapsmän har i synnerhet ofta det motsatta problemet: genom att ha en djupgående kunskap är det ofta omöjligt för dem att reducera uttalanden till lätt smältbara meddelanden. Utvinningen av det centrala uttalandet från ett vetenskapligt arbete utgör en nästan olöslig uppgift. Vetenskap, som behandlar sannolikheter och fördelningar, ger inte hundra procent uttalanden. Men inget annat intresserar allmänheten som ett argument för en förebild.
Idealiska förebilder
Idealiska förebilder är människor som kombinerar en mängd olika egenskaper:
a) De kan förlita sig på ett underbyggt innehåll som ger dem expertstatus.
b) De har mediasynlighet för att ge deras budskap en bred inverkan.
c) De kan kommunicera meddelanden så att de förstås av allmänheten.
Eftersom en äggläggande ullmjölksså med så olika egenskaper existerar, uppstår frågan om vi verkligen kan förvänta oss av forskare och experter att de tar rollmodellseffekt i vårt samhälle. Det kan vara mer användbart att distribuera uppgifterna på ett sådant sätt att människor som är utmärkta kommunikatörer informeras så bra av experter att de kan göra sin roll så bra som möjligt. Speciellt inom vetenskaplig kommunikation framträder en rollfördelning mellan forskare och vetenskapsjournalister: Forskare koncentrerar sig på att skapa ny kunskap och sin kommunikation i det vetenskapliga samfundet. Broen mellan forskning och allmänheten slås av andra: Vetenskapsjournalister med tillräcklig förståelse för att förstå information från den vetenskapliga världen översätter den till ett språk som är allmänt förståeligt. Om man lyckas få förtroende för kunskapsskapare och kunskapskonsumenter, så görs det viktigaste steget i att sprida substantiva budskap.
Den evolutionära mismatchen
De mekanismer som används vid valet av förebilder och vid bedömning av andras trovärdighet har uppstått under vår evolutionära historia under förhållanden som skiljer sig väsentligt från den nuvarande miljön. Våra förfäder kan öka effektiviteten av social inlärning genom att lära av bekanta. Modern teknik skapar dock en pseudokännedom med människor som vi inte faktiskt vet. De som är nästan regelbundna gäster i vardagsrummet blir virtuella medlemmar i vår grupp. Därför tror vi på dem och väljer dem som förebilder. Detta medför risken att lita på den felaktiga personen, helt enkelt för att vi tror att vi känner till dem. Så länge vi är medvetna om att denna känsla av förtroende inte nödvändigtvis är en pålitlig grund, kan vi medvetet motverka det.
Rollmodeller: Fall Zuckerberg
Mark Zuckerberg (facebook) slog rubrikerna tidigare i år genom att donera mycket av hans förmögenhet. Han blev snabbt en hjälte, men snart uppstod tvivel. Försöket att förbättra sin bild genom denna åtgärd var inte helt framgångsrik. Tidigare hade det varit missnöje att Zuckerberg knappt betalade skatter trots att miljarder i försäljningen. Medan den omedelbara reaktionen i sociala medier var en våg av entusiasm, fortsatte reaktionen i det klassiska mediet dämpat. Och med rätta, som det visade sig, är donationer det perfekta sättet att spara skatter, särskilt i USA. Dessutom lämnade pengarna aldrig kontroll över Zuckerbergs imperium: grunden är föremål för miljardärens anvisningar och kommer sannolikt att fungera i linje med sina mål.
Detta fall belyser en mycket paradoxal företeelse: de som följer reglerna och stödja social interaktion genom sitt beteende standardiserad, till exempel genom att betala sina avgifter och skatter socialförsäkrings inte uppfattas. Å andra sidan blir de som är oförmögna av socialt missbruk hjältar. Vi tenderar att underskatta saker som överensstämmer med normen och överdriven sällsynta saker. Som ett resultat blir vi bara medvetna om något ovanligt händer. Därför är det inte värt att nämna regelöverensstämmande beteende. Endast genom att öka medvetenheten om denna snedvridning kan vi motverka detta fenomen.
Foto / Video: Shutterstock.
