Hur kapital manipulerar internet

Den som söker information på Internet frågar sökmotorerna Google & Co. Vilka sidor som visas där bestäms av deras hemliga algoritm - och särskilt pengar.

Den som skriver in termen ”hållbarhet” på Google (och andra sökmotorer) i Österrike kommer att bli förvånad över kritisk granskning. För bortsett från tematiskt tvivelaktig reklam och inte en enda eko-NGO på de första sidorna i (individuella) sökresultat kan två ministerier kritiseras för bristande miljöengagemang och särskilt många företag med ett måttligt ekologiskt rykte. Även närvarande: OMV, Henkel, handelskammaren, föreningen för österrikiska tidningar och detaljhandelsjätten Rewe.

Kritiken mot Google & Co är berättigad och chockerande på samma gång: Internet har länge inte varit objektivt och bara de som tar pengar i händerna får en plats bland de relevanta topplaceringarna i sökresultaten. Så det är inte konstigt att även med tanke på internetens stora bokstäver måste även ideella organisationen WWF köra Google-annonsering.

Det magiska ordet SEO (sökmotoroptimering) förklarar varför det är så. En miljardindustri har sedan länge kommit fram från den riktade manipulationen av sökresultat, vilket inte bara hjälper webbutiker att bli framgångsrika, utan också hjälper till att påverka åsikter i stor skala. Förmodligen inte alltid till det bättre. En sak är säker: bara de som visas långt fram på Google kommer att uppfattas därefter.

Konkurrens främjar reklamverksamhet

Google - för närvarande på tredje plats av de mest värdefulla märkena med en nuvarande omsättning på 323,6 miljarder dollar - kan inte lätt dra sig ur affären, eftersom sökmotorföretaget själv kräver de flesta SEO -åtgärderna för en bra ranking. Och därmed förmodligen ganska medvetet marknadsför tävlingen om de eftertraktade sid 1 -platserna: Ju fler som deltar i tävlingen, desto svårare är det att få en bra plats. Resultatet: För att bli framgångsrik återstår bara betald Google -annonsering, sökmotorjättens huvudverksamhet.

Nästan censur

Ur civilsamhällets synvinkel är utvecklingen extremt oroande och går nästan i riktning mot censur: Endast de som har tillräckligt med pengar för SEO kan sprida sin åsikt eller ideologi. Alla andra är också indexerade, men når betydligt färre personer på grund av en dålig ranking. Slutsats: Kapitalismen har sedan länge nått Internet. Pengar dominerar åsikter på Internet.

Googles brist på förståelse

”Hypotesen om att Google kan försöka manipulera resultat är helt ogrundad. Oavsett ämne har Google aldrig omorganiserat sökresultat för att påverka användarens attityder. Från början har de mest relevanta svaren och resultaten för våra användare varit hörnstenen i Googles sökning. Det skulle undergräva människors förtroende för våra resultat och för vårt företag som helhet om vi ändrade kursen, säger Google när vi frågade. Google förstod tydligen inte problemet eller vill inte. Eftersom kritiken inte är direkt manipulation, utan preferensen för webbplatser som har optimerats genom höga investeringar och avfyrning av SEO -dynamik.

Google bekräftar dock indirekt anklagelsen i sitt uttalande: ”Algoritmer analyserar hundratals olika faktorer för att hitta den bästa informationen på webben - från innehållets aktualitet till frekvensen av söktermen på sidan till användarvänligheten på respektive webbplats. [...] Om andra välkända webbplatser länkar till en sida om detta ämne, är det ett gott tecken på att informationen passar bra där. […] För att hjälpa webbplatsägare har vi tillhandahållit detaljerade guider och verktyg, till exempel PageSpeed ​​Insights och Webpagetest.org, så att de kan se vad de kan behöva justera för att göra deras webbplatser mobila. "
Med andra ord: bara de som kontinuerligt optimerar sin webbplats har en chans till en bra ranking med Google & Co. Och: Det är särskilt viktigt att uppfylla de kriterier som Google ställer.

Alternativ inte mycket bättre

Den som tycker att det är bättre med andra sökmotorer har fel. Förutom Googles extrema marknadsandel på världsmarknaden (70,43 procent på skrivbordet, 93,27 procent mobil, augusti 2020) använder alla andra sökmotorer också motsvarande algoritmer. Och även den förmodligen ”bra” sökmotorn Ecosia är inget undantag. Både Ecosias sökresultat och sökannonserna serveras av Bing (Microsoft).

Risk för desinformation

Även om Googles tillvägagångssätt legitimt förföljer sina egna entreprenörsintressen är resultatet problematiskt, liknande utvecklingen av sociala nätverk: I synnerhet öppnar det dörren för vilseledande opinionsbildande och desinformation. Om du vill sprida din åsikt kan du göra det bättre än någonsin idag med det nödvändiga kapitalet. Och detta kan ändra rådande åsikter till förmån för vinstgivare. Politisk reglering är försenad.

Sökmotoroptimering (SEO) uppnås genom riktad upprepning av söktermer i en text och andra "knep". För att bli riktigt framgångsrik måste dyrt kunnande hos specialiserade företag nås. Den snabbaste möjliga visningen av innehållet är också avgörande för framgången med en webbplats med sökmotorer. En snabb server, en optimerad nätverksanslutning och så kallade cacheverktyg är särskilt nödvändiga för detta. Den realistiska årskostnaden för detta: flera tusen euro.
En annan möjlighet för manipulation är den så kallade länkbyggnaden. För detta ändamål placeras SEO -texter på externa webbplatser mot en avgift, som hänvisar till din egen webbplats via en länk. På detta sätt får sökmotorerna att tro att det är av särskild relevans, vilket gör det möjligt att uppnå en bättre ranking.

Foto / Video: Shutterstock.