Елисабетх Оберзауцхер
Биолошки услови за већину животиња су такви да могу да покрију своје основне потребе, али скоро да не дође до прекомерне производње, што би довело до богатства доступности ресурса. Међутим, приступ ресурсима није равномерно распоређен, а неки појединци имају више због свог хијерархијског статуса или на основу своје територије: више хране, више репродуктивних партнера, више потомака. Да ли је ово већ луксуз?
Ограничења онога што дефинишемо као луксуза су флуидна. Порекло луксуза долази из латинске, где је "дислоцирано" разумети као одступање од нормале, и представља бројност и отпад. Тако луксуз је одлазак од нужде, извор задовољства. Међутим, луксуз значи и расипану употребу ресурса, без обзира на општу доступност и одрживост.
С једне стране, ужитак и задовољство имају толико простора данас него икада раније. Ипак, у исто време, чак иу нашем друштву оријентисаном на перформансе, један нос је увучен када се неко посвети искључиво уживању. Луксуз који тражимо је онај који смо зарадили као награду за напоран рад, а не онај који пада на наше кругове. Први се сматра за заслужено надокнаду за чињеницу да је наш свакодневни живот често веома весело и служи као мотиватор, да пружи услуге које захтевају професионални живот нас.
Зашто Лукури је секси
Луксузни објекти такође служе као статусни симболи. Ако можемо приуштити луксуз, сигнализујемо да не можемо само задовољити наше основне потребе, већ производити вишак који можемо искористити богато. Иако је контрола над вишком ресурса атрактивна функција, ово је ограничено за њихово немилосрдно руковање. У еволуционој историји људи, ресурси нису били од виталног значаја, већ су такође одлучили да ли је могуће успјешно репродуковати. Због тога је контрола над ресурсима при избору колеге играла кључну улогу, али је увек била спремна да дели те ресурсе. У еволуционој психологији, мушка потрага за статусом објашњена је повећањем репродуктивних перспектива наших мушких предака. Студије показују да још увијек постоји веза између друштвеног статуса и мушког репродуктивног успеха. Са ове тачке гледишта, може се закључити да статусни симболи нису чисти луксуз, већ служе потребама: они помажу мушкарцима да повећају своју тржишну вриједност. Међутим, они испуњавају ову функцију само у комбинацији са квалитетима који указују на просоциално и подржавајуће понашање, као што су друштвена прихватљивост и великодушност.
Луксуз као вожња
Није изненађујуће што "уживање у нечему" игра централну улогу у друштву у којем многи људи не сматрају стечено запослење као суштински награђивани, већ као средство за крај. Биолошка основа понашања за наше поступке је мотивациони комплекс. Мотивација нас покреће у буквалном смислу, даје нам подстрек да се крећемо, енергетски напор да радимо, а понекад мућне и непријатне ствари. Код људи, способност чекања на награду, односно постизање мотивационог циља, је израженији него код било које друге животиње. За већину врста, не сме се превише времена између понашања и награде - или казне - иначе се не сматрају међусобно зависним. Међутим, код људи, ова одложена награда ради изненађујуће добро и изузетно дугорочно. Изненадили смо непријатан професионални живот читаву годину са перспективом фантастичног одмора. Ми стављамо ограничења на наше свакодневне трошкове како бисмо направили већу инвестицију. Али и посљедица одласка у теретану или дијете има своје коријене у очекиваној будућој награди.
"Како се животни стандард расте, ствари постају очигледне и резервисане су за неколико и посебних тренутака у претходној генерацији".
Елисабетх Оберзауцхер, Универзитет у Бечу
Инфлационарни луксуз
Оно што сматрамо луксузом као не-суштинским, али пожељним, зависи од наших услова живота. Који су статусни симболи и престижни објекти за које смо спремни да се одрекнемо нешто друго? Како се животни стандард расте, ствари постају очигледне и резервисане су за неколико посебних тренутака у претходној генерацији. Поред веће приступачности, пожељност ових ствари се смањује. Луксуз је изванредан, није увијек доступан, скупо. Оно што је доступно за све губи тај посебан квалитет. Дакле, где усмеравамо наше жеље мање зависи од стварних потреба него онога што се сматра ретким и вредним.
Већ дуго се аутомобил сматра луксузом, јер је за већину људи мобилност била приступачна само другим средствима. Вредност која се додјељује сопственим четири точка, данас се може видјети у сљедећим анахронизмима: за разлику од потрошачке робе стопа ПДВ-а на аутомобиле је и даље КСНУМКС процент умјесто КСНУМКС процената. Ова повећана стопа пореза није случајно под општим називом "луксузни порез". За куповину аутомобила људи су криви, чија покретљивост може бити имплементирана и без сопственог моторног возила. Нарочито у већим градовима, поседовање аутомобила за већину људи значи поседовање штанда уместо возила, с обзиром на то колико се ретко помера. Овде се, међутим, тренутно одвијају промене: број младих без возачке дозволе се повећава. У метрополитанским подручјима, број аутомобила по глави становника пада. Аутомобили су замењени новим луксузним својствима.
Симболи статуса за гомилу
С обзиром да ефикасност статусних симбола зависи од других који се очекују да се снацкају на торти, опције се отварају како би промовисале одрживу употребу ресурса. Све може постати симбол статуса, само се мора препознати као такво. Ово се догодило, на примјер, у прехрамбеном сектору: протеклих година потрошња висококвалитетне хране у вишу средњу класу постала је значајна. На то се не троши само пуно новца, већ се интензивно обавештава о томе. Само уз одговарајући приход, могуће је финансирати специјалитете регионалних органских фармера и племенитих вина виноградара. Поред уживања, одрживост такође увијек наводи одрживост као мотивацију за ово потрошачко понашање. Луксузна природа одрживе исхране значи да је она тренутно резервисана за елиту, али чини га симпатичним статусним симболом и стога може помоћи широкој масовној тежњи за то. Ова мотивација над обиласком је предложио еволуциони психолог Бобби Лов и преузет у економију понашања. Еволуциони психолошки аргумент заснива се на чињеници да статус игра улогу у избору матара. Дакле, уколико су одрживе алтернативе у понашању направљене статусним симболима, вероватније је да ће их потражити као пожељне.
Термин "Nudging”Добро је познат откако је Рицхард Тхалер добио овогодишњу Нобелову награду за економију. Уместо рационалних аргумената, ова метода користи емоције и несвесне процесе како би натерала људе да изаберу одрживију алтернативу у понашању.
Дакле, луксуз је фантастична могућност: ако успемо да комбинујемо праве квалитете и предмете са имиџом луксуза и статуса, учинимо еколошки свесно и хумано понашање пожељно и атрактивно. Ако ову опцију изаберемо из унутрашњег драјва, онда ћемо остати поузданије на овај пожељан начин за целу планету него представљањем рационалних аргумената са подигнутим казаљком.
Чекање на максимизацију профита
Кашњење од награде захтијева фер износ самоконтроле. Мјерило у којем смо у могућности то учинити још раније од детињства, у КСНУМКС-у смо проучавали тестом брашна. Овдје је дијете дато марсхмаллов и понудило двије опције: било да може одмах да поједе марсхмаллов, или да се може контролисати и чекати неко вријеме да се експериментатор врати. Ако дете до тада не би јести марсхмаллов, добиће још један. Ови експерименти показују да су деца имала велике потешкоће у отпору на искушење; већина је појео бомбоне пре него што се експериментатор вратио. Недавно истраживање показало је повећање учешћа деце која су остала непопустљива. Међутим, то би могло имати везе са чињеницом да дјеца данас имају неометан приступ слаткишима.
Понашање одраслих људи такође показује да ми нисмо добро размишљали о будућности и чекајући награде. Без обзира да ли је планирање улагања или пензионисање, ми нужно не чине најекономичнији избор. Економија понашања даје увид у услове под којима смо спремни да изаберемо касније, али више награде: непосредна награда мора бити значајно мања од будућег профита, а то не сме бити далеко у будућности. На крају, али не и најмање важно, морамо бити у стању да се ослонимо на нашу инвестицију у будућности и да будемо у сигурним рукама. Сам временска дистанца већ ствара неизвесност.
Фото / видео: схуттерстоцк.
