Како капитал манипулише интернетом

Свако ко тражи информације на Интернету пита претраживаче Гоогле & Цо. Које странице се приказују одлучује њихов тајни алгоритам - а посебно новац.

Свако ко унесе израз „одрживост“ на Гоогле -у (и другим претраживачима) у Аустрији биће задивљен критичким испитивањем. Будући да осим тематски упитног оглашавања и ниједне еко-невладине организације на првим страницама (појединачног) резултата претраживања, два министарства су критикована због недостатка еколошке посвећености, а посебно велики број компанија са умјереном еколошком репутацијом може се пронаћи . Такође присутни: ОМВ, Хенкел, Привредна комора, Удружење аустријских новина и малопродајни гигант Реве.

Критика Гоогле & Цо је оправдана и шокантна у исто време: интернет одавно није био објективан и само они који узимају новац у своје руке добијају место међу релевантним водећим местима у резултатима претраге. Зато није ни чудо што с обзиром на капитализацију интернета чак и непрофитна организација ВВФ мора да води Гоогле оглашавање.

Чаробна реч СЕО (оптимизација претраживача) објашњава зашто је то тако. Индустрија вредна милијарду долара одавно је произашла из циљане манипулације резултатима претраживања, што не само да помаже веб продавницама да буду успешне, већ и помаже у великом утицају на мишљења. Вероватно не увек на боље. Једно је сигурно: само они који су приказани далеко напред на Гоогле -у биће сходно томе опажени.

Конкуренција промовише оглашавање

Гоогле - тренутно на трећем месту највреднијих марки са тренутним прометом од 323,6 милијарди долара - не може лако да се извуче из афере, јер сама компанија за претраживаче захтева већину СЕО мера за добар пласман. И стога вероватно сасвим свесно промовише такмичење за жељена страна-1: Што више људи учествује у такмичењу, теже је доћи до доброг места. Резултат: Да би били успешни, остаје само плаћено Гоогле оглашавање, главни посао гиганта претраживача.

Скоро цензура

Са становишта цивилног друштва, развој је изузетно забрињавајући и скоро иде у правцу цензуре: само они који имају довољно новца у руци за СЕО могу ширити своје мишљење или идеологију. Сви остали су такође индексирани, али допиру до знатно мање људи због лошег ранга. Закључак: Капитализам је одавно дошао на Интернет. Новац доминира мишљењем на Интернету.

Гоогле нема разумевања

„Хипотеза да би Гоогле могао покушати да манипулише резултатима потпуно је неоснована. Без обзира на тему, Гоогле никада није преуредио резултате претраге како би утицао на ставове корисника. Пружање најрелевантнијих одговора и резултата нашим корисницима од почетка је камен темељац Гоогле претраге. То би нарушило поверење људи у наше резултате и у нашу компанију у целини ако бисмо променили овај курс “, рекао је Гоогле на наш упит. Гоогле очигледно није разумео проблем или не жели. Јер критика није директна манипулација, већ склоност веб страницама које су оптимизоване великим улагањима и покретањем СЕО динамике.

Међутим, Гоогле индиректно потврђује оптужбу у својој изјави: „Алгоритми анализирају стотине различитих фактора како би пронашли најбоље информације на вебу - од актуелности садржаја до учесталости термина за претрагу на страници до прилагођености корисницима одговарајуће веб странице. […] Ако друге познате веб странице воде до странице на ову тему, то је добар знак да се информације тамо добро уклапају. […] Да бисмо помогли власницима веб локација, обезбедили смо детаљне водиче и алате, као што су ПагеСпеед Инсигхтс и Вебпагетест.орг, тако да могу да виде шта им је потребно да прилагоде како би своје веб локације учинили мобилним. "
Другим речима: Само они који непрестано оптимизују своју веб страницу имају шансе за добар пласман у Гоогле & Цо. И: Посебно је важно испунити критеријуме које намеће Гоогле.

Алтернативе нису много боље

Греши свако ко мисли да је боље са другим претраживачима. Осим Гоогле -овог екстремног тржишног удела на светском тржишту (70,43 одсто на стоним рачунарима, 93,27 одсто на мобилним уређајима, август 2020), сви други претраживачи такође користе одговарајуће алгоритме. Чак ни наводно „добар“ претраживач Ецосиа није изузетак. Бинг (Мицрософт) послужује и резултате претраге компаније Ецосиа и огласе на мрежи за претрагу.

Опасност од дезинформација

Чак и ако Гооглеов приступ легитимно следи сопствене предузетничке интересе, резултат је проблематичан, сличан развоју друштвених мрежа: Конкретно, отвара врата заваравајућем формирању мишљења и дезинформацијама. Ако желите да ширите своје мишљење, то можете учинити боље него икад данас са потребним капиталом. А ово може променити преовлађујућа мишљења у корист профитера. Политичка регулација је закаснила.

Оптимизација за претраживаче (СЕО) постиже се циљаним понављањем појмова за претраживање у тексту и другим „триковима“. Да би били заиста успешни, потребно је приступити скупом знању специјализованих компанија. Најбржи могући приказ садржаја такође је одлучујући за успех веб странице са претраживачима. За то су посебно потребни брзи сервер, оптимизована мрежна веза и такозвани алати за кеширање. Реални годишњи трошак за ово: неколико хиљада евра.
Друга могућност за манипулацију је такозвана изградња везе. У ту сврху, СЕО текстови се постављају на спољне веб странице уз накнаду, а који се односе на вашу веб локацију путем везе. На овај начин, претраживачи су уверени да је то од посебне важности, што омогућава постизање бољег рангирања.

Фото / видео: схуттерстоцк.