in , ,

Bil je isti nudging?

Nuding je instrument vedenjske ekonomije in je namenjen "potiskanju" potrošnikov v želeno smer.

Bil je isti nudging?
Glavni sponzor

Angleški izraz "nudge" pomeni "push" ali "push". V svoji knjigi "Nudge: Izboljšanje odločitev o zdravju, bogastvu in sreči" ekonomista Richard Thaler in pravni znanstvenik Cass Sunstein 2008 podrobno opisujeta, kako spodbuda lahko vpliva na vedenje potrošnikov v določeni smeri, ob upoštevanju etičnih vidikov - brez prepovedi ali kazni. Avtorji domnevajo, da mora biti potiskanje pregledno in ne sme zavajati potrošnika. Poleg tega se morajo potrošniki vedno čim lažje odločiti proti pritisku. Navsezadnje bi moralo vplivati ​​le v korist družbe.

Stisk v praksi

Toda kako izgleda potisk? Primeri so številni: pokazalo se je na primer, da slika muhe v urinskem bazenu znatno poveča izrazitost moških. Čiščenje v restavracijah in barih, ki uporabljajo ta trik, bi lahko znatno zmanjšali.

Ali zaslon, ki ga švicarsko podjetje izdeluje za tuše, igrivo motivira potrošnike, da prihranijo vodo. Na zaslonu je mogoče videti polarnega medveda na ledeni topi. Daljši in bolj vroč tuš, hitreje se topi ledena stena in polarni medved pade v vodo.

Učinkovita metoda pritiskanja je tudi ciljno določena standardna nastavitev. To podjetjem ali državam omogoča, da svoje odločitve odvzamejo potrošnikom. Thaler in Sunstein navajata nekaj primerov, iz katerih je jasno, kako močno standardne specifikacije vplivajo na odločitev posameznikov. Univerza v New Jerseyju je na primer tiskalnik postavila na "dvostranski" kot standard. Za uporabnike je bilo mogoče tiskalnik preklopiti na "enostranski tisk", vendar je bil razmeroma okoren. Praviloma je dvostranski tisk izveden samodejno. S tem je univerza rešila skupno 55 milijonov listov papirja v primerjavi s prejšnjimi štirimi leti, kar ustreza 44-odstotnemu zmanjšanju in ohranjanju 4.650 dreves.

Nudenje lahko torej zaščiti okolje ali prihrani stroške s privzetimi nastavitvami, tj. Standardnimi nastavitvami in s spodbudami. Toda pomembne družbene vidike, kot je darovanje organov, je mogoče nadzorovati tudi tako, da določimo standard v smislu stiskanja. Tu se uporabljajo različna pravila, odvisno od države. V nujnih primerih se mora bodisi aktivno zavzeti za donacijo v primeru izrednih razmer Nemčija, ali je samodejno donator in mora temu aktivno nasprotovati, na primer v Avstrija. Kot je bilo pričakovati, je delež darovalcev v zadnjem primeru večji. Nudge lahko torej zelo namerno uporablja tudi politika. Nekatere države so celo ustanovile svoje lastne enote, ki natančno preučujejo učinke pritiskov.

Kritiki se ob vsej transparentnosti in svobodi odločanja, ki jih Thaler in Sunstein potrebujeta za potepanje, pritožita, da gre na koncu za manipulacijo in da si prizadeva, da bi oblikoval arhitekturo odločitev tako, da bo ljudi usmeril v eno smer. Vprašanje, kako in kdo opredeliti, kaj je koristno za posameznika in skupno dobro in kaj ne, je tudi težko.

Filip Nagels je ekonomist Članek v "svetu" vsaj upoštevati, da na odločitve vedno tako ali tako vplivamo zavestno ali nezavedno: "O okoliščinah, v katerih se to zgodi, je treba skrbno pretehtati in razpravljati, ne pa da vplivamo na naša dejanja v kontekstu, v katerem vseeno se premikamo, ne. "

Nadaljnje glavne teme tukaj.

Foto / video: Shutterstock.

Glavni sponzor

Prispeval Karin Bornett

Samostojni novinar in bloger v možnosti Skupnosti. Tehnologija, ki ljubi kajenje Labrador s strastjo do vaške idile in mehko mesto urbane kulture.
www.karinbornett.at

Priporočite to objavo?

Schreibe einen Kommentar

Uspeh pri podnebnih pritožbah ali prošnjah

Uspeh v podnebju: pritoževanje ali spraševanje?

Marca 2019 v spremstvu veleposlanika Rolanda Hauserja in njegovega ...