Greenwashing & oglaševanje laži - pazi na zavajajoče!

Še posebej s hrano in kozmetiko se ne shranijo imena, ki izražajo pozitivno podobo. Tam je vrgla okoli z nezaščiten izraz "regionalni", kjer so dolge prometne poti so za njim. Drugi proizvajalci krasijo svoje izdelke s pridevniki, kot so "naravni" ali "občutljivi", kar kaže na lastnosti, ki so daleč od resničnosti. Ker so taki izrazi pogosto le reklamni slogan.

Coca-Cola je pred kratkim uvedla "Smartwater". Mineralna voda se prodaja kot "navdih oblačkov" draga - brez dodane vrednosti. Za to je podjetje pripeljalo domov "Golden Puff 2018", nagrado za najbolj smele oglaševalske slogane, ki jih je sprožila organizacija. foodwatch, "Coca-Cola upravlja z drznim potrošnikom, ki se ukvarjajo s prvo številko. Da bi denar izvlekel iz žepa potrošnika, je Coca-Cola pripravila nezaslišan način obdelave, ki zveni znanstveno, vendar popolnoma nesmiselno. "Smartwater" je samo zastarela voda, ki se prodaja po visoki ceni, "pravi Sophie Unger s posnetkom hrane. Drugi zmagovalci v zadnjih letih so vključevali pitje jogurta Actimel by Danone, Ferrerove mlečne rezine, Hippov instant čaj za otroke in otroški keks iz Alete. Kar imata skupno skupino, je, da predlagajo nekaj drugega kot tisto, kar dejansko prinašajo.

„Sedanja pravila za označevanje potrošnikom otežujejo pregled nad trgovino in omogočajo proizvajalcem, da se preveč zakonito prevarejo in zavržejo. Na ravni EU je treba obravnavati številna vprašanja, kot je uvedba obveznega označevanja hranilne vrednosti v barvah semaforjev na sprednji strani embalaže za živila. Vlade Francije in Belgije imajo potrošnika prijazno Nutri ocenaOznačevanje je že uvedeno na nacionalni ravni. Z Nutri-Scoreom lahko potrošniki naenkrat vidijo, kako uravnotežen je izdelek. Prav tako bi se samodejno razkrinkale tudi oglaševane sladkorne bombe, «je povedala Sarahova domova hrane. "Zaščiten izraz" ekološko "(vendar samo za hrano!) Lahko zaupate. Če živilo na embalaži nosi izraze "organski" ali "organski", potem mora biti proizvedeno na biostandard, "pravi Martin Wildenberg iz podjetja Global 2000.

Triki proizvajalca kozmetike

Prepogosto potrošnika vodi nosna kozmetična industrija. "100% naravno olje sivke" pogosto vsebuje samo kapljico visoko kakovostne tkanine. Kljub temu pa se spodbuja presenetljivo. Vendar pa pogled na seznam sestavin (INCI) ponavadi razkrije resnico - čeprav le polovico resnice, o tem kasneje. Na primer, v gelu za prhanje, ki vsebuje "100% naravna oljka", je sestavino oljčno olje mogoče najti na 18. Sestavine razvrstite po količini, sledijo ji dišave in barve ter konzervansi. Tudi mikroplastika je bolj količinsko zastopana. Proizvod vsebuje manj kot 0,5 odstotkov oljčnega olja. "Beseda" z "je treba obravnavati previdno. Ker je izdelek samo zato, ker se oglašuje z določeno sestavino, še zdaleč ni boljši. Navsezadnje ne daje drznih izjav o tem, kaj je še notri - na primer, konzervansi, «pravi Willi Luger, ustanovitelj in direktor podjetja za naravno kozmetiko. CulumNatura.

V bistvu so vse sestavine kozmetičnih izdelkov navedene na seznamu INCI. Tisti, ki vsebujejo več kot en odstotek, morajo biti prav tako razvrščeni po teži. Če je najbolj oglaševana sestavina na dnu seznama, se lahko domneva, da so to (zelo) majhne količine v izdelku. Ampak zdaj na polovico resnice: če je manj kot en odstotek sestavine, ki jih vsebuje, morajo biti nanizani skupaj ne glede na njihovo težo. To pomeni, da se lahko sestavine, ki so manjše od enega odstotka, dodajo katerikoli od tistih, od katerih je več vključenih. Na primer, jojobino olje, ki vsebuje samo 0,5 odstotkov, je lahko višje na seznamu kot, na primer, paraben, ki vsebuje 0,99 odstotkov. To daje napačen vtis, da paraben vsebuje manj kot dragoceno olje.

Toda triki gredo še dlje: "Pogosto se v izdelek vmeša več različnih konzervansov. To pomeni, da ima izdelek na splošno več sestavin, vendar je treba določiti le majhen delež posameznih konzervansov, da se konzervansi selijo čim dlje po seznamu INCI, "pojasnjuje Luger. Tako potrošnike zavedejo in se pogosto zatečejo k napačnemu izdelku. To postane jasno v pojmu "občutljiv". Zaupamo, da je "občutljiva" kozmetika primerna za občutljivo kožo. Toda: "Občutljivo - to ni nič drugega kot oglaševalski slogan, brez izjave in brez snovi," pravi o toksikologinji Marike Kolossa iz nemške zvezne okoljske agencije SWR, ki je v potrošniški reviji preizkusila številne "občutljive" kreme in losjone in prišla do zaključka da lahko "občutljiva" kozmetika koži večkrat škodi, kot koristi. Luger: "Mislim, da tega problema ne bodo prehitro rešili zakoni. Zato je še toliko bolj pomembno, da potrošnike seznanite s temo. "

Problem zelenega pranja

Za številne izdelke se spodbuja tudi trajnost, v končni fazi brez resničnih izboljšav za okolje. Na primer, ponudniki električne energije, ki želijo oglaševati z „zeleno elektriko“, vendar na splošno še vedno imajo negativno ekološko ravnovesje. Ali pa "eko tank" podjetja za kurilno olje, proti kateremu je Global 2000 vložil pritožbo pri oglaševalski agenciji. Brez uspeha, ker je oglaševalska agencija izjavila, da ni odgovorna. "Vlada bi morala končno zagotoviti, da lahko potrošniki v Avstriji ukrepajo proti zelenilu ali ustvarijo pogoje, ki jih učinkovito ščitijo pred tovrstnimi goljufijami. Kot pogosto se zgodi, ukrepi, ki temeljijo na prostovoljnih sporazumih, ne ščitijo dovolj, «pravi Martin Wildenberg. Poleg tega ta pristop kaznuje tudi tista podjetja, ki delujejo inovativno in pošteno, saj morajo sprejeti velik konkurenčni neugoden položaj. To je slabo za lokacijo podjetja, pravi Wildenberg. On svetuje: "Bodite pozorni - ne verjamete v oglaševanje! Nikoli. "

Foto / video: Foodwatch.