Greenwashing & reklama leží - dajte si pozor na zavádzajúce!

Najmä s jedlom a kozmetikou sa neukladajú mená, ktoré prinášajú pozitívny obraz. Tam je hádzaný s nechráneným výrazom "regionálny", kde sú za ním dlhé dopravné cesty. Ostatní výrobcovia zdobia svoje výrobky adjektívami, ako sú „prírodné“ alebo „citlivé“, čo naznačuje atribúty, ktoré sú ďaleko od reality. Pretože takéto pojmy sú často len reklamným sloganom.

Coca-Cola nedávno spustila „Smartwater“. Minerálna voda sa predáva ako "inšpirovaná oblakmi" drahou - bez pridanej hodnoty. Za týmto účelom si spoločnosť vzala domov "Golden Puff 2018", cenu za najodvážnejšie reklamné slogany iniciované organizáciou Foodwatch, "Coca-Cola prevádzkuje drsné spotrebiteľské trhliny s hlavnou jednotkou." S cieľom vytiahnuť peniaze z vrecka spotrebiteľa, Coca-Cola prišiel s poburujúce spracovanie metóda, ktorá znie vedecky, ale úplne nezmyselné. „Smartwater“ je len zatuchnutá voda, predávaná za vysokú cenu, “hovorí Sophie Ungerová z foodwatch. Ďalšími víťazmi windbagov v posledných rokoch boli jogurtový nápoj Actimel od Danone, plátky mlieka Ferrero, instantný čaj Hipp pre deti a detský sušienok od spoločnosti Alete. Čo majú spoločné, je to, že navrhujú niečo iné, než v skutočnosti prinášajú.

„Súčasné pravidlá označovania sťažujú spotrebiteľom možnosť prezerať si supermarket a umožniť výrobcom, aby sa úplne legálne oklamali. Mnohé otázky je potrebné riešiť na úrovni EÚ, napríklad zavedenie povinného nutričného označovania v svetelných farbách na prednej strane obalu potravín. Vlády Francúzska a Belgicka majú priaznivý vplyv na spotrebiteľov Nutri skóreOznačovanie už zavedené na vnútroštátnej úrovni. S Nutri-skóre môžu spotrebitelia na prvý pohľad vidieť, aký je produkt vyvážený. Aj inzerované cukrové bomby by sa tak automaticky odkryli, “povedala Sarah. "Môžete dôverovať chránenému termínu" organický "(ale len pre jedlo!). Ak potravina obsahuje na obale výrazy "organický" alebo "organický", musí byť vyrobený na biostandard, "hovorí Martin Wildenberg z Global 2000.

Triky výrobcu kozmetiky

Príliš často je spotrebiteľ vedený aj kozmetickým priemyslom. Produkt "100% prírodný levanduľový olej" často obsahuje len kvapku vysoko kvalitnej tkaniny. Napriek tomu je nápadne propagovaná. Avšak, pohľad na zoznam zložiek (INCI) zvyčajne prináša pravdu - aj keď len polovicu pravdy, viac o tom neskôr. Napríklad v sprchovom géli obsahujúcom "100% prírodný olivový olej" sa na 18 nachádza zložka olivového oleja. Umiestnite prísady zoradené podľa množstva, po ktorom nasledujú len vône a farbivá, ako aj konzervačné látky. Dokonca aj mikroplasty sú zastúpené z hľadiska množstva. Konkrétne, produkt obsahuje menej ako 0,5 percent olivového oleja. „S výrazom„ s “sa má zaobchádzať opatrne. Pretože práve preto, že je inzerovaný „s určitou zložkou“, produkt nie je ani zďaleka lepší. Koniec koncov, nepredstavuje odvážne vyhlásenie o tom, čo je ešte vnútri - napríklad konzervačné látky, “hovorí Willi Luger, zakladateľ a riaditeľ spoločnosti pre prírodnú kozmetiku. CulumNatura.

V zásade sú všetky zložky kozmetických výrobkov uvedené na zozname INCI. Tie, ktoré obsahujú viac ako jedno percento, musia byť tiež zoradené podľa hmotnosti. Ak je najviac inzerovaná zložka na konci zoznamu, dá sa predpokladať, že ide o (veľmi) malé množstvá, ktoré sú v produkte. Ale teraz k polovičnej pravde: Ak je menej ako jedno percento obsiahnutej zložky, musí byť spolu navlečené nie podľa ich hmotnosti. To znamená, že zložky, ktoré sú menšie ako jedno percento, môžu byť pridané ku ktorýmkoľvek z tých, z ktorých je obsiahnutých viac. Napríklad jojobový olej, ktorý obsahuje len 0,5 percent, môže byť vyšší v zozname ako napríklad parabén, ktorý obsahuje 0,99 percent. To dáva falošný dojem, že parabén obsahuje menej ako vzácny olej.

Triky však idú ešte ďalej: „Do produktu sa často zmieša niekoľko rôznych konzervačných látok. To znamená, že produkt má celkovo viac prísad, ale iba malá časť jednotlivých konzervačných látok sa musí špecifikovať tak, aby konzervačné látky migrovali v čo najväčšej miere na zoznam INCI, “vysvetľuje Luger. To je spôsob, akým sú zákazníci obťažovaní a často sa uchýlia k nesprávnemu produktu. Toto je zrejmé v termíne „citlivý“. Veríme, že „citlivá“ kozmetika je vhodná pre citlivú pokožku. Ale: „Citlivé - nejde iba o reklamný slogan, bez tvrdenia a bez podstaty,“ hovorí toxikológ Marike Kolossa z Nemeckej federálnej agentúry pre životné prostredie SWR, ktorý v spotrebiteľskom časopise testoval množstvo „citlivých“ krémov a pleťových vôd a dospel k záveru. že „citlivá“ kozmetika môže často poškodiť pokožku viac, ako prospieva. Luger: „Nemyslím si, že tento problém bude zákonmi vyriešený príliš skoro. Preto je ešte dôležitejšie informovať spotrebiteľov o tejto téme. ““

Problém s vymývaním zelene

U mnohých výrobkov sa podporuje aj udržateľnosť, v konečnom dôsledku bez skutočných zlepšení pre životné prostredie. Napríklad poskytovatelia elektriny, ktorí radi inzerujú s "zelenou elektrinou", ale celkovo stále majú negatívnu ekologickú rovnováhu. Alebo "eco tank" spoločnosti vykurovacieho oleja, proti ktorej Global 2000 podala sťažnosť reklamnej agentúre. Bez úspechu, pretože reklamná agentúra vyhlásila za nezodpovednú. „Vláda by mala konečne zabezpečiť, aby spotrebitelia v Rakúsku mohli podniknúť kroky proti ekologickému vymývaniu alebo vytvoriť podmienky, ktoré ich účinne chránia pred takýmto typom podvodov. Ako sa to často stáva, opatrenia založené na dobrovoľných dohodách nechránia dostatočne, “hovorí Martin Wildenberg. Tento prístup navyše postihuje tie spoločnosti, ktoré konajú inovatívne a spravodlivo, pretože musia akceptovať masívnu konkurenčnú nevýhodu. To je podľa Wildenberga príliš zlé pre miesto podnikania. Radí: "Buďte pozorní - neverte v reklamu!" Nikdy. "

Foto / video: Foodwatch.