Veronika Janyrová
„Nejde o to, čo sa robí so ziskami, ale ako sa tieto zisky dosahujú: šetrné k životnému prostrediu, sociálne zodpovedné a zároveň ekonomicky úspešné.“
Dirk Lippold, Humboldova univerzita, o trvalo udržateľnom riadení
Dôležitosť rizík trvalej udržateľnosti už nemožno poprieť, aspoň od rámcového dohovoru Organizácie Spojených národov o zmene klímy z roku 1992, keď sa 154 štátov v New Yorku zaviazalo spomaliť globálne otepľovanie a zmierniť jeho následky. Od tej doby hrozba zmeny klímy nestratila svoju výbušnosť. Nedochádza ani k ďalším ekologickým, sociálnym a zdravotným škodám, ktoré podnikanie zanecháva. V súčasnosti dokonca aj popredné svetové spoločnosti považujú environmentálne a sociálne riziká za najväčšie výzvy svojej doby.
Udržateľnosť Najsvätejšej Trojice
Preto neprekvapuje, že spoločnosti sú čoraz viac zodpovedné za nežiaduce vedľajšie účinky svojich obchodných aktivít. Konkrétne to znamená, že „sú zodpovední za svoje výrobky alebo služby, informujú spotrebiteľov o svojich vlastnostiach a vyberajú si trvalo udržateľné výrobné metódy“ - takto definujú udržateľné spoločnosti nemecká stratégia udržateľnosti. Daniela Knieling, generálna riaditeľka respACT, rakúska podniková platforma pre zodpovedné podnikanie, považuje úlohu udržateľných spoločností za ešte ambicióznejšiu. Podľa nej „udržateľné podniky prispievajú k riešeniu skutočných ekologických, sociálnych a ekonomických problémov. Zahŕňa to najlepšie možné zníženie ekologickej stopy, ako aj zabránenie negatívnym sociálnym vplyvom “.
Tam, kde presne začína zodpovednosť spoločnosti a kde končí, bola táto téma predmetom verejnej diskusie už celé desaťročia a pravdepodobne to bude aj naďalej pokračovať. Pretože chápanie udržateľnosti vždy podlieha meniacim sa časom. Zatiaľ čo spoločnosti boli v 1990. rokoch zodpovedné za svoje znečistenie vody a ovzdušia, dnes sa zameriavajú na emisie skleníkových plynov a spotrebu energie, ako aj na dodávateľské reťazce.
Podnikať udržateľným spôsobom: pre každého niečo iné
Udržateľnosť znamená pre každú spoločnosť niečo iné. Zatiaľ čo výrobca hračiek bude uvažovať o výrobných podmienkach svojich dodávateľov a kompatibilite použitých materiálov, výrobca potravín sa zameriava na používanie pesticídov a hnojív alebo na dobré životné podmienky zvierat. Priemyselne špecifické, tak.
Je však nevyhnutné, aby udržateľnosť ovplyvňovala hlavné podnikanie spoločnosti: „Nie je to ďalšia činnosť, ale spôsob myslenia, ktorý vedie hlavné podnikanie: Nejde o to, čo sa robí so ziskami, ale ako sa dosahujú zisky. stať sa: ekologicky kompatibilný, sociálne zodpovedný a zároveň ekonomicky úspešný, “hovorí profesor Dirk Lippold z Humboldovej univerzity. Už boli pomenované tri piliere udržateľnosti: hospodárska, sociálna a ekologická zodpovednosť.
Florian Heiler, generálny riaditeľ spoločnosti plénumSpoločnosť pre trvalo udržateľný rozvoj GmbH uznáva udržateľnú spoločnosť tým, že skutočne funguje udržateľne a nesleduje iba stratégiu udržateľnosti. Vidí tiež udržateľnosť ako cestu rozvoja: „Ak je udržateľnosť skutočným záujmom manažérov, spoločnosť vytvára čestnú transparentnosť, pokiaľ ide o jej ekologické a sociálne vplyvy a zapája zainteresované strany, potom je na správnej ceste,“ hovorí Heiler.
Aj keď sa udržateľný záväzok každej spoločnosti môže líšiť, v súčasnosti sú zavedené štandardy pre najdôležitejšie oblasti činnosti. Tieto takzvané normy GRI sú tiež vedúcim rámcom pre podávanie správ o udržateľnosti zo strany EÚ Globálna iniciatíva pre podávanie správ (GRI).
Nie je to len obraz
Trvalo udržateľné riadenie spoločností však v žiadnom prípade nie je čisto filantropickým cieľom. Konzultanti riadenia z Ernst & Young považujú to za veľmi dôležité pre hospodársky úspech a výkonnosť spoločnosti, pretože trvalá udržateľnosť „nielen pozitívne ovplyvňuje povesť spoločnosti, je mimoriadne dôležitá aj pre vzťahy so zákazníkmi, (potenciálnymi) zamestnancami a investormi“. Podľa Stephana Scholtisska, generálneho riaditeľa spoločnosti Manažérska poradenská spoločnosť Accenture, v konečnom dôsledku závisí od budúcej životaschopnosti každej spoločnosti, pretože z dlhodobého hľadiska „konkurencieschopnosť zostávajú iba tí, ktorí sú súčasťou ich hlavného podnikania.“
Podiel a zainteresované strany
Spotrebitelia a investori dnes očakávajú, že spoločnosti budú fungovať udržateľne. To je dobre viditeľné napríklad v potravinárskom priemysle. Záujem o ekologické potraviny sa v Rakúsku postupne zvyšuje. Tým sa zvyšuje obrat spoločností, ako aj podiel ekologicky obhospodarovaných plôch a podnikov. Koniec koncov, viac ako 23 percent rakúskej poľnohospodárskej pôdy sa využíva na ekologické poľnohospodárstvo. Špičková osobnosť v celej EÚ.
Nemal by sa podceňovať ani vplyv investorov. Aj keď sa akcionári často považovali za najväčšiu prekážku trvalo udržateľného podnikania, dnes sú niekedy hnacou silou. Od prelomu tisícročia sa stovky investičných fondov, ktoré sa špecializujú na udržateľné spoločnosti, oceňujú, hodnotia a poskytujú kapitál v USA a Európe. Objem investícií do udržateľných spoločností riadi výskumná a konzultačná spoločnosť so sídlom v New Yorku Impact Investing LLC odhaduje sa na 76 miliárd dolárov v minulom roku - a trend stúpa. Európa je gravitačné centrum tohto vývoja s 85 percentami celosvetového udržateľného objemu investícií. Investori však tiež očakávajú komplexné a systematické vykazovanie.
Pekné správy
Je zrejmé, že krásne správy ešte nevedú k udržateľnému podnikovému riadeniu. Nie sú však bez účinku. Nakoniec zo strany spoločností systematicky skúmali a zvyšovali transparentnosť materiálových cyklov, využívania energie, vplyvov na životné prostredie, ľudských práv a záujmov zamestnancov.
Tieto správy o udržateľnosti zároveň často nie sú zmysluplné ani porovnateľné vzhľadom na nespočetné rámce, normy a normy pre podávanie správ. Samotné vykazovanie trvalej udržateľnosti hrozilo, že sa zvrhne na skutočne ozdravné odvetvie, v ktorom agentúry a odborníci v oblasti PR poskytujú spoločnostiam zelenú farbu pomocou krásnych správ.
Orientačné príručky SDG
Hneď ako sa norma GRI vynorí z džungle štandardov ako globálny štandard, spoločnosti sa už začínajú obracať na nový rámec: Ciele OSN v oblasti trvalo udržateľného rozvoja (SDG).
Program OSN 2030, v rámci ktorého boli SDG uverejnené v roku 2015, zdôrazňuje spoločnú zodpovednosť politiky, obchodu, vedy a občianskej spoločnosti za trvalo udržateľný rozvoj. Rakúske spoločnosti prejavujú veľký záujem o tento globálny rámec a svoje činnosti spájajú s najdôležitejšími cieľmi trvalo udržateľného rozvoja. Podľa Michaela Fembeka, autora Rakúska CSR- Pokyny, cieľ č. 17 („Podniknúť okamžité kroky v boji proti zmene klímy a jej dôsledkom“) je v súčasnosti najobľúbenejší. Podľa neho „najzaujímavejšou vecou v súvislosti s cieľmi trvalo udržateľného rozvoja je prístup merateľnosti, pretože každý z čiastkových cieľov má tiež jeden alebo viac ukazovateľov, podľa ktorých je možné a mali by sa merať pokroky v každej krajine,“ hovorí Fembek v rakúskom Sprievodcovi CSR 2019. ,
Trvalo udržateľné podnikanie: úspechy a neúspechy
Napriek mnohým neúspechom v hnutí pre životné prostredie a trvalú udržateľnosť a hrozným výzvam existuje aj veľa úspechov. Napríklad v Rakúsku bola ochrana životného prostredia a udržateľnosť zakotvená vo federálnej ústave od roku 2013. Verejné zásobovanie pitnou vodou sa do nej nedávno dostalo - a nie Rakúsko ako sídlo firmy. V tejto krajine spoločnosti podliehajú vysokým environmentálnym a sociálnym štandardom, ktoré do veľkej miery zohľadňujú zodpovednosť spoločností. V indexe energetickej transformácie 2019 Svetového ekonomického fóra sa Rakúsko umiestnilo na 6. mieste zo 115 skúmaných krajín. Prostredníctvom spolupráce medzi podnikmi a politikou bolo možné (od roku 1990) výrazne znížiť emisie skleníkových plynov z budov (-37 percent), odpadu (-28 percent) alebo poľnohospodárstva (-14 percent). Spotreba energie zostala od roku 2005 takmer konštantná, aj keď celkový hospodársky rast predstavoval 50 percent, zatiaľ čo podiel biogénnych energií sa viac ako zdvojnásobil. Vzhľadom na tieto čiastočné úspechy už jednoducho nie je možné povedať, že zmena nie je možná.
Foto / video: Shutterstock.
