Greenwashing & publicitate minciuna - feriți-vă de înșelăciune!

Mai ales cu produsele alimentare și cosmetice nu este salvat cu nume care transmit o imagine pozitivă. Există o expresie neprotejată "regională", în spatele căreia se află rute lungi de transport. Alți producători își împodobesc produsele cu adjective precum "naturale" sau "sensibile", sugerând atribute care sunt departe de realitate. Deoarece astfel de termeni nu sunt altceva decât un slogan publicitar.

Coca-Cola a lansat recent "Smartwater". Apa minerală este vândută ca "inspirată de nori" scumpă - fără nici o valoare adăugată. Pentru aceasta, compania a luat acasă "Golden Puff 2018", un premiu pentru cele mai îndrăznețe slogane de publicitate inițiate de organizație Foodwatch. "Coca-Cola operează rip-off-uri pentru consumatori cu numărul unu. Pentru a trage banii consumatorilor, Coca-Cola a venit cu o metodă de procesare hanebüchenes care sună științific, dar este complet lipsită de sens. "Smartwater" este doar o apă veche, vândută la un preț ridicat ", spune Sophie Unger de la Foodwatch. Alți câștigători ai windbag-urilor în ultimii ani au inclus iaurtul de băut Actimel de către Danone, felii de lapte ale lui Ferrero, ceaiul instant pentru copii Hipp și un biscuit de bere de la Alete. Ceea ce au în comun este că ei sugerează altceva decât ceea ce ei aduc.

"Actualul regulament de etichetare îngreunează consumatorii să privească prin supermarket și să permită producătorilor să păcălească și să păcălească destul de legal. Multe aspecte trebuie abordate la nivelul UE, cum ar fi introducerea unei etichete nutriționale obligatorii în culorile luminoase pe partea frontală a ambalajelor alimentare. Guvernele din Franța și Belgia au un caracter prietenos pentru consumatori scor NutriEtichetarea deja introdusă la nivel național. Cu Nutri-Score, consumatorii pot vedea dintr-o privire cât de echilibrat este un produs. Bomboanele de zahăr publicate astfel ar fi demascate automat ", a spus casele lui Sarah de la Foodwatch. "Puteți avea încredere în termenul protejat" organic "(dar numai pentru mâncare!). Dacă un aliment poartă pe ambalaj termenii "organic" sau "organic", atunci trebuie să fi fost produs în biostandard ", spune Martin Wildenberg de la Global 2000.

Trucuri ale producătorului de produse cosmetice

Prea des, consumatorul este, de asemenea, condus de industria cosmeticelor prin nas. Un produs "100% natural de lavandă" conține adesea doar o picătură de material de înaltă calitate. Cu toate acestea, este promovat izbitor. Cu toate acestea, o privire la lista de ingrediente (INCI), de obicei, aduce afară adevărul - chiar dacă doar jumătate din adevăr, mai mult pe care mai târziu. De exemplu, într-un gel de duș care conține "100% măsline naturale", ingredientul de ulei de măsline poate fi găsit pe 18. Așezați ingredientele în funcție de cantitate, urmate numai de parfumuri și coloranți, precum și de conservanți. Chiar și microplastica este mai mult reprezentată în termeni de cantitate. În mod specific, produsul conține mai puțin de 0,5 procente din uleiul de măsline. "Cuvântul" cu "trebuie tratat cu prudență. Pentru că doar pentru că este publicat "cu un anumit ingredient", produsul este departe de a fi mai bun. La urma urmei, nu face o declarație îndrăzneață despre ce altceva se află în interior - de exemplu, conservanți ", spune Willi Luger, fondator și director general al companiei cosmetice naturale CulumNatura.

Practic, toate ingredientele produselor cosmetice sunt enumerate pe lista INCI. Cele care conțin mai mult de un procent trebuie, de asemenea, să fie clasate în funcție de greutate. În cazul în care ingredientul cel mai reclamat se află în partea de jos a listei, se poate presupune că acestea sunt (foarte) cantități mici care se află în produs. Dar acum la jumătatea adevărului: Dacă mai puțin de un procent dintr-un ingredient conține, trebuie să fie strânse împreună nu în funcție de greutatea lor. Aceasta înseamnă că ingredientele, care sunt mai puțin de un procent, pot fi adăugate la oricare dintre cele mai multe incluse. De exemplu, un ulei de jojoba care conține numai procentul 0,5 poate fi mai mare decât lista, de exemplu, un paraben care conține 0,99 procente. Aceasta dă falsa impresie că parabenul conține mai puțin decât uleiul prețios.

Dar trucurile merg chiar mai departe: „Adesea, mai mulți conservanți diferiți sunt amestecați în produs. Aceasta înseamnă că produsul are mai multe ingrediente în ansamblu, dar trebuie specificată doar o mică parte din conservanții individuali, astfel încât conservanții să se deplaseze cât mai jos posibil pe lista INCI ”, explică Luger. Consumatorii sunt induși în eroare și nu este neobișnuit ca aceștia să aleagă produsul greșit. Acest lucru devine clar cu termenul „sensibil”. Avem încredere că produsele cosmetice „sensibile” sunt potrivite pentru pielea sensibilă. Dar: „Sensibil - acesta nu este altceva decât un slogan publicitar, fără declarație și fără substanță”, spune toxicologul Marike Kolossa de la Agenția Federală de Mediu Germană la SWR, care a testat numeroase creme și loțiuni „sensibile” într-o revistă pentru consumatori și a ajuns la rezultat faptul că produsele cosmetice „sensibile” pot face adesea mai mult rău decât bine pielii. Luger: „Nu cred că această problemă va fi tratată prea curând cu legile. De aceea este cu atât mai important să îi conștientizăm pe consumatori cu privire la această problemă. "

Problema de spalare a verii

Pentru multe produse, sustenabilitatea este promovată, în cele din urmă, fără îmbunătățiri reale pentru mediu. De exemplu, furnizorii de energie electrică care doresc să facă publicitate cu "electricitate ecologică", dar în general au încă un echilibru ecologic negativ. Sau "rezervorul ecologic" al unei companii de petrol pentru încălzire împotriva căruia compania Global 2000 a depus o plângere la agenția de publicitate. Fără succes, deoarece agenția de publicitate a declarat ca nu este responsabil. "În sfârșit, guvernul ar trebui să se asigure că consumatorii din Austria pot lua măsuri împotriva spălării verii sau pot crea condiții care să le protejeze efectiv împotriva acestui tip de fraudă. Așa cum se întâmplă adesea, măsurile bazate pe acorduri voluntare nu protejează suficient ", spune Martin Wildenberg. În plus, această abordare penalizează și companiile care acționează inovativ și corect, deoarece trebuie să accepte un dezavantaj concurențial masiv. Asta e prea rău pentru locația afacerii, potrivit lui Wildenberg. El sfătuiește: "Fii atent - nu crede în publicitate! Niciodată. "

Foto / Video: Uita-te la produse alimentare.