Helmut Melzer
"Crescimento e desenvolvimento não são a mesma coisa", diz o comunicador de sustentabilidade Fred Luks - e, portanto, atinge a grande tendência econômica dos próximos anos, senão décadas: o crescimento das empresas está sendo cada vez mais reavaliado e pode até resultar na sociedade pós-crescimento a longo prazo. “Para as empresas, depende do que elas são para as empresas e do ambiente em que operam. Uma start-up certamente precisa de uma fase de crescimento para se estabilizar. Uma empresa de artesanato estabelecida provavelmente não possui uma estratégia de crescimento e não precisa dela. Muitas empresas de médio porte também não possuem uma estratégia de crescimento claramente formulada. Pelo contrário, o crescimento é algo que acontece porque você é bem sucedido. E as empresas às vezes encolhem porque o mercado em que operam está encolhendo. A narrativa de crescimento é, acima de tudo, uma das grandes empresas ”, diz André Reichel, editor do estudo“ Next Growth ”, em entrevista à SZ.
"Estamos no início de uma era de Next Growth, em que o sucesso econômico não é mais definido apenas pela constante maximização do próprio crescimento. Mais e mais, portanto, uma nova mentalidade está se espalhando, um novo entendimento que vê o crescimento não como uma categoria puramente econômica, mas como uma combinação com aspectos sociais, ambientais e humanos. Este crescimento exige compreensão, negócios em geral para pensar de forma diferente "que também vê o instituto futuro, que atualmente é o tema tendência" 'devotado e' Next Crescimento chama libertação das fetiche de crescimento".
Da mesma forma, a economia circular está no início dos processos econômicos anteriores sobre a pilha de lançamento. "Em vez de promover a demanda contínua desnecessário para produtos que não querem ou precisam, mispurchases podem ser evitados e os ciclos de recursos são desacelerou", disse Nancy Bocken o futuro Instituto.
Previsões sombrias confirmam que o “próximo crescimento” e a economia circular são alternativas promissoras. Um estudo da consultoria Bain & Company anuncia uma “década de extremos”: “Na década de 2020, uma população que envelhece rapidamente, um boom tecnológico sem precedentes e uma crescente desigualdade irão colidir, causando enorme turbulência e instabilidade na economia e na sociedade. A digitalização da produção e do setor de serviços aumenta a produtividade do trabalho em uma média de 2015 por cento em comparação com 30. Como a demanda cresce muito mais lentamente do que a produção potencial, empregos são perdidos. Na Alemanha, no entanto, apenas cerca de 20% da população ativa se beneficia da digitalização. Esses são os que estão qualificados para as demandas do futuro. Embora seus salários estejam aumentando significativamente, a ampla classe média ficará sob pressão crescente na próxima década. A desigualdade de renda e riqueza que já existe hoje continuará a aumentar. As consequências sociais do envelhecimento, do desemprego e da desigualdade também são uma ameaça. Os governos provavelmente responderão com uma regulamentação mais rigorosa dos mercados, leis antitruste mais rígidas ou impostos mais altos. "
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