Veronika Janyrova
„Nie chodzi o to, co się dzieje z zyskami, ale o to, jak osiągane są zyski: przyjazne dla środowiska, odpowiedzialne społecznie, a jednocześnie odnoszące sukcesy gospodarcze”
Dirk Lippold, Humbold University, o zrównoważonym zarządzaniu
Nie można zaprzeczyć, jak ważne są zagrożenia dla zrównoważonego rozwoju, przynajmniej od czasu Ramowej konwencji Narodów Zjednoczonych w sprawie zmian klimatu z 1992 r., Kiedy 154 stany w Nowym Jorku zobowiązały się do spowolnienia globalnego ocieplenia i złagodzenia jego skutków. Od tego czasu zagrożenie zmianami klimatu nie straciło na wybuchowości. Nie ma też żadnych dalszych szkód ekologicznych, społecznych i zdrowotnych, które przedsiębiorczość lubi zostawiać. Dziś nawet wiodące firmy na świecie postrzegają zagrożenia środowiskowe i społeczne jako największe wyzwania naszych czasów.
Holy Trinity of Sustainability
Nic więc dziwnego, że firmy coraz częściej ponoszą odpowiedzialność za niepożądane skutki uboczne ich działalności. W szczególności oznacza to, że „są odpowiedzialni za swoje produkty lub usługi, informują konsumentów o swoich właściwościach i wybierają zrównoważone metody produkcji” - tak definiują zrównoważone firmy w niemieckiej strategii zrównoważonego rozwoju. Daniela Knieling, dyrektor zarządzająca szanuj, austriacka platforma korporacyjna odpowiedzialnego biznesu, postrzega rolę zrównoważonych firm jako jeszcze bardziej ambitną. Według niej „zrównoważone firmy przyczyniają się do rozwiązywania rzeczywistych problemów ekologicznych, społecznych i gospodarczych. Obejmuje to najlepsze możliwe zmniejszenie śladu ekologicznego, a także unikanie negatywnych skutków społecznych ”.
To, gdzie dokładnie zaczyna się odpowiedzialność korporacyjna i gdzie się kończy, jest przedmiotem debaty publicznej od dziesięcioleci i prawdopodobnie nadal będzie to robić. Ponieważ zrozumienie zrównoważonego rozwoju zawsze podlega zmianom. Podczas gdy firmy zostały odpowiedzialne za zanieczyszczenie wody i powietrza w latach 1990., dziś koncentrują się na emisji gazów cieplarnianych i zużyciu energii, a także na łańcuchach dostaw.
Prowadzenie działalności w sposób zrównoważony: dla każdego coś innego
Zrównoważony rozwój oznacza coś innego dla każdej firmy. Podczas gdy producent zabawek pomyśli o warunkach produkcji swoich dostawców i kompatybilności zastosowanych materiałów, producent żywności koncentruje się na stosowaniu pestycydów i nawozów lub hodowli odpowiednich dla gatunku. Tak więc specyficzne dla branży.
Jednak zasadnicze znaczenie ma to, aby zrównoważony rozwój wpłynął na podstawową działalność firmy: „Nie jest to dodatkowa działalność, ale rodzaj sposobu myślenia o prowadzeniu podstawowej działalności: nie chodzi o to, co jest osiągane z zyskami, ale o to, jak osiągane są zyski stać się: przyjaznym dla środowiska, społecznie odpowiedzialnym i jednocześnie odnoszącym sukcesy ekonomiczne ”- mówi profesor Dirk Lippold z Uniwersytetu Humbolda. Trzy filary zrównoważonego rozwoju zostały już nazwane: odpowiedzialność ekonomiczna, społeczna i ekologiczna.
Florian Heiler, dyrektor zarządzający plenum, Society for Sustainable Development GmbH uznaje zrównoważoną firmę, ponieważ faktycznie działa w sposób zrównoważony i nie ogranicza się do realizacji strategii zrównoważonego rozwoju. Widzi także zrównoważony rozwój jako ścieżkę rozwoju: „Jeśli zrównoważony rozwój jest prawdziwym zmartwieniem dla menedżerów, firma zapewnia uczciwą przejrzystość w odniesieniu do swoich wpływów ekologicznych i społecznych oraz angażuje zainteresowanych stron, to jest na właściwej ścieżce” - mówi Heiler.
Chociaż zrównoważone zaangażowanie każdej firmy może być inne, obecnie ustanowiono standardy w najważniejszych obszarach działalności. Te tak zwane standardy GRI są również wiodącymi ramami dla raportów zrównoważonego rozwoju opracowanych przez Globalna inicjatywa raportowania (GRI).
Nie tylko obraz
Jednak zrównoważony ład korporacyjny nie jest celem czysto filantropijnym. Konsultanci zarządzania z Ernst & Young mają one również duże znaczenie dla sukcesu gospodarczego i wyników firmy, ponieważ zrównoważony rozwój „nie tylko pozytywnie wpływa na reputację firmy, ale jest również niezwykle ważny dla relacji z klientami, (potencjalnymi) pracownikami i inwestorami”. Według Stephana Scholtisseka, dyrektora zarządzającego w Firma konsultingowa Accenture, ostatecznie zależy od przyszłej rentowności każdej firmy, ponieważ na dłuższą metę „tylko ci, którzy uwzględniają zrównoważony rozwój w swojej podstawowej działalności, pozostają konkurencyjni”.
Udostępnij AND interesariuszy
Dzisiaj konsumenci i inwestorzy oczekują, że firmy będą działały w sposób zrównoważony. Widać to na przykład bardzo dobrze w przemyśle spożywczym. Zainteresowanie żywnością organiczną od lat stopniowo rośnie w Austrii. Zwiększa to obroty firm, a także udział obszarów uprawianych ekologicznie i przedsiębiorstw. W końcu ponad 23 procent austriackich gruntów rolnych jest wykorzystywanych do uprawy ekologicznej. Najlepsza liczba w całej UE.
Nie można również nie doceniać wpływu inwestorów. Podczas gdy akcjonariusze byli często postrzegani jako największa przeszkoda dla zrównoważonego biznesu, dziś są czasem siłą napędową. Od przełomu tysiącleci setki funduszy inwestycyjnych specjalizujących się w zrównoważonych firmach były wyceniane, klasyfikowane i zaopatrywane w kapitał w USA i Europie. Wolumenem inwestycji w zrównoważone firmy zarządza nowojorska firma badawczo-konsultingowa Impact Investing LLC w zeszłym roku oszacowano na 76 miliardów dolarów - i tendencja ta rośnie. Europa jest grawitacyjnym centrum tego rozwoju z 85 procentami globalnej wielkości zrównoważonych inwestycji. Ale inwestorzy oczekują także kompleksowej i systematycznej sprawozdawczości.
Ładne raporty
Oczywiste jest, że piękne raporty nie prowadzą jeszcze do zrównoważonego zarządzania przedsiębiorstwem. Nie są one jednak bezskuteczne. W końcu firmy wprowadziły systematyczne badanie i zwiększenie przejrzystości w zakresie cykli materiałowych, zużycia energii, wpływu na środowisko, praw człowieka i interesów pracowników.
Jednocześnie te raporty zrównoważonego rozwoju często nie są ani znaczące, ani porównywalne z powodu niezliczonych ram raportowania, norm i standardów. Sama sprawozdawczość dotycząca zrównoważonego rozwoju groziła przerodzeniem się w prawdziwą branżę prania zieleni, w której agencje i specjaliści od PR dają firmom zieloną warstwę farby przy pomocy pięknych raportów.
Orientacyjne SDG
Gdy tylko standard GRI wyłonił się z dżungli standardów jako standardu globalnego, firmy zaczynają już przechodzić na nowe ramy: Cele Zrównoważonego Rozwoju Narodów Zjednoczonych (SDG).
Agenda ONZ 2030, w ramach której opublikowano cele zrównoważonego rozwoju w 2015 r., Podkreśla wspólną odpowiedzialność polityki, biznesu, nauki i społeczeństwa obywatelskiego za zrównoważony rozwój. Austriackie firmy wykazują duże zainteresowanie tymi globalnymi ramami i dostosowują swoją działalność do najbardziej odpowiednich celów zrównoważonego rozwoju. Według Michaela Fembka, autora austriackiego CSR- Przewodniki, cel nr 17 („Podejmij natychmiastowe działania w celu zwalczania zmian klimatu i ich skutków”) jest obecnie najbardziej popularny. Według niego „najciekawszą rzeczą w celach zrównoważonego rozwoju jest podejście mierzalne, ponieważ każdy z celów cząstkowych ma również jeden lub więcej wskaźników, względem których można i należy mierzyć postęp w każdym kraju”, mówi Fembek w austriackim Przewodniku CSR 2019 .
Prowadzenie działalności w sposób zrównoważony: sukcesy i porażki
Pomimo licznych niepowodzeń w zakresie ochrony środowiska i ruchu na rzecz zrównoważonego rozwoju oraz przerażających wyzwań, istnieją również liczne sukcesy. Na przykład w Austrii ochrona środowiska i zrównoważony rozwój są zakotwiczone w konstytucji federalnej od 2013 r. Publiczne zaopatrzenie w wodę pitną niedawno do niego trafiło - a nie Austria jako miejsce prowadzenia działalności gospodarczej. W tym kraju firmy podlegają wysokim standardom środowiskowym i społecznym, które w dużej mierze uwzględniają odpowiedzialność korporacyjną. W indeksie transformacji energetycznej Światowego Forum Ekonomicznego 2019 Austria zajmuje 6 miejsce na 115 zbadanych krajów. Dzięki współpracy biznesu z polityką możliwe jest (od 1990 r.) Znaczne ograniczenie emisji gazów cieplarnianych z budynków (-37 procent), odpadów (-28 procent) lub rolnictwa (-14 procent). Zużycie energii pozostaje prawie stałe od 2005 r., Pomimo łącznego wzrostu gospodarczego wynoszącego 50 procent, podczas gdy udział energii biogennych wzrósł ponad dwukrotnie. Biorąc pod uwagę te częściowe sukcesy, po prostu nie można już powiedzieć, że zmiana nie jest możliwa.
Zdjęcia / video: Shutterstock.
