कारिन बोर्नेट
अंग्रेजी शब्द "नज" को अर्थ "पुश" वा "पोक" जस्तो हुन्छ। २०० 2008 मा उनीहरूको पुस्तक "नज: स्वास्थ्य, धन र खुशीको बारेमा सुधार गर्ने निर्णय" मा अर्थशास्त्री रिचर्ड थलर र वकिल क्यास सनस्टेनले कसरी वर्णन गर्छन् Nudging नैतिक पक्ष अवलोकन गर्ने क्रममा उपभोक्ता व्यवहारलाई "पुश" को साथ प्रभाव पार्न सक्दछ र यसलाई निश्चित दिशामा बिरोध गर्न सक्छ - निषेध वा दण्ड बिना। लेखकहरु लाई लाग्छ कि पुशिंग पारदर्शी हुनुपर्दछ र उपभोक्ता लाई भ्रमित गर्नु हुँदैन। थप रूपमा, उपभोक्ताहरू सँधै सम्भव भएसम्म नजको बिरूद्ध निर्णय गर्न सक्षम हुनुपर्दछ यदि तिनीहरूले चाहेमा। अन्तमा, प्रभाव समाजको हितको लागि मात्र हुनुपर्दछ।
Nudging अभ्यास मा
तर धनु कस्तो देखिन्छ? त्यहाँ धेरै उदाहरणहरू छन्: यो देखाइएको छ, उदाहरणका लागि, कि पेशाब बेसिनमा उडानको तस्विरले पुरुषहरूको निशान कायम गर्दछ। रेस्टुरेन्ट र बारहरूमा सफाई प्रयास जसले यस चाल प्रयोग गर्दछ उल्लेखनीय रूपमा कम गर्न सकिन्छ।
वा एक स्विट्जरल्याण्डको कम्पनीले नुहाउनका लागि निर्माण गरेको प्रदर्शनले उपभोक्ताहरूलाई पानी बचाउन प्रेरित गर्दछ। एक बरफ फ्लो मा एक ध्रुवीय भालु पर्दामा देख्न सकिन्छ। लामो र तातो पानीको स्नान, छिटो हिउँको फ्लो पग्लन्छ र ध्रुवीय भालु पानीमा खस्छ।
एक प्रभावकारी Nudging अर्को विधि मानक सेटिंग्सको विशिष्ट स्थापना हो। यस तरीकाले कम्पनीहरू वा राज्यहरूले उपभोक्ताहरूलाई उनीहरूको निर्णयबाट राहत दिन सक्दछन्। थलर र सनस्टेनले केहि उदाहरणहरू देखाउँछन् जसले मानकको दिशानिर्देशनहरूले व्यक्तिहरूको निर्णय लिने प्रभावलाई कडा रूपमा देखाउँदछ। उदाहरणका लागि न्यु जर्सीमा रहेको विश्वविद्यालयले प्रिन्टरलाई "डबल पक्षीय" लाई पूर्वनिर्धारितको रूपमा सेट गर्यो। प्रयोगकर्ताहरूको लागि, प्रिन्टरलाई "एकतर्फी मुद्रण" मा स्विच गर्न सम्भव थियो, तर तुलनात्मक रूपमा बोझिल। सामान्यतया, डबल-पक्षीय मुद्रण स्वचालित रूपमा गरियो। यसले युनिभर्सिटीलाई विगत चार बर्षको तुलनामा paper 55 करोड कागजको प्रश्नमा बचायो, जुन 44 4.650 प्रतिशत घटाई र ,,XNUMX .० रूखहरूको संरक्षणसँग मेल खान्छ।
Nudging त्यसकारण वातावरण संरक्षण गर्न वा पूर्वनिर्धारितहरू, अर्थात् मानक सेटि settingsहरू, र प्रोत्साहनको साथ लागत बचत गर्न सक्दछ। तर महत्त्वपूर्ण सामाजिक पक्षहरू, जस्तै अंग दान, को अर्थको मापदण्ड तय गरेर पनि सम्बोधन गर्न सकिन्छ Nudging चल्नु यहाँ राष्ट्रमा निर्भर गर्दै बिभिन्न नियमहरू लागू हुन्छन्। तपाई कि त सक्रिय रुपमा चन्दाको वकालत गर्नु पर्दछ मात्र, जस्तो कि जर्मनी, वा स्वचालित रूपमा दाता हो र यसमा सक्रिय रूपमा आपत्ति गर्नुपर्दछ, जस्तै in अस्ट्रिया। अपेक्षित रूपमा, दाताको अनुपात पछिल्लो उदाहरणमा अधिक छ। नजहरू पनि विशेष गरी राजनीतिज्ञहरूले प्रयोग गर्न सक्दछन्। केहि देशहरूसँग यसको लागि आफ्नै पनि हुन्छ Nudging एकाइहरू स्थापनामा नजको प्रभावहरूको विस्तृत रूपमा अध्ययन गर्न।
सबै पारदर्शिता र छनौटको स्वतन्त्रताको साथ जुन थालर र सनस्टेन Nudging हुनसक्छ, आलोचकहरू गुनासो गर्दछन् कि यो अन्तत: हेरफेर हो र जब यो एक संरक्षण आर्किटेक्चर यस्तो डिजाइन गरिएको छ कि यसले एक दिशामा मानिसहरूलाई चलाउँछ कि संरक्षक हो। कसरी र कसले परिभाषित गर्छ भन्ने कुरा हो जुन व्यक्तिगत र सामान्य भलाईको लागि उपयोगी छैन के हो र यो पनि गाह्रो छ।
अर्थशास्त्री फिलिप नागेल्स एक हुन् "संसार" मा लेख कमसेकम यस निर्णयलाई सधै जसो भए पनि र सचेतपूर्वक वा अचेत तरिकाले प्रभाव पार्ने कुरामा विचार गर्न: "यस्तो परिस्थितिको क्रममा होसियारीसाथ ध्यान दिएर छलफल गर्नुपर्दछ, तर त्यस सन्दर्भमा हाम्रा कार्यहरूलाई प्रभाव पार्नु हुँदैन। हामी चलिरहेका छौं, जे भए पनि। "
फोटो / भिडियो: Shutterstock.
