Elisabeth Oberzaucher
Il-kundizzjonijiet bijoloġiċi għall-biċċa l-kbira ta 'l-annimali huma tali li jistgħu jkopru l-bżonnijiet bażiċi tagħhom, iżda ma tantx isseħħ produzzjoni żejda, li twassal għal abbundanza ta' disponibbiltà ta 'riżorsi. Madankollu, l-aċċess għar-riżorsi mhux imqassam indaqs, u xi individwi għandhom aktar minħabba l-istatus ġerarkiku tagħhom jew abbażi tat-territorju tagħhom: aktar riżorsi tal-ikel, aktar imsieħba riproduttivi, aktar tfal. Dan diġà huwa lussu?
Il-limiti ta 'dak li niddefinixxu bħala lussu huma fluwidi. L-oriġini tal-kelma lussu ġej mil-Latin, fejn id- "diżlokat" għandu jinftiehem bħala devjazzjoni min-normal, u jfisser abbundanza u skart. Allura lussu huwa tluq mill-ħtieġa, sors ta 'pjaċir. Madankollu, il-lussu jfisser ukoll użu ta 'ħela ta' riżorsi, mingħajr konsiderazzjoni ta 'disponibbiltà ġenerali u sostenibbiltà.
Minn banda, hemm tant spazju għall-pjaċir, aktar pjaċir, minn qatt qabel. Fl-istess ħin, madankollu, anke fis-soċjetà orjentata lejn il-prestazzjoni tagħna, imnieħer wieħed huwa msaffi meta xi ħadd jiddedika ruħu esklussivament għat-tgawdija. Il-lussu li nfittxu huwa dak li ksibna bħala premju għax-xogħol iebes, mhux dak li jaqa 'fid-dawriet tagħna. L-ewwel huwa meqjus bħala l-kumpens mistħoqq għall-fatt li l-ħajja ta 'kuljum tagħna ħafna drabi hija bla ferħ, u sservi bħala motivatur biex tipprovdi s-servizzi li l-ħajja professjonali tagħna ta' kuljum titlob minna.
Għaliex il-lussu huwa sexy
Oġġetti ta 'lussu jservu wkoll bħala simboli tal-istatus. Jekk nistgħu naffordjaw lussu, nagħmlu sinjal li mhux biss nistgħu nilħqu l-bżonnijiet bażiċi tagħna, imma nipproduċu bilanċ pożittiv li nistgħu nużaw bil-bosta. Filwaqt li l-kontroll għal eċċess ta 'riżorsi huwa fattur attraenti, dan huwa limitat għall-immaniġġjar bla ħniena tagħhom. Fl-istorja evoluzzjonarja tal-bnedmin, ir-riżorsi mhux biss kienu vitali, iżda wkoll iddeċidew jekk kienx possibbli li jitrabbew b'suċċess. Għalhekk, il-kontroll fuq ir-riżorsi kellu rwol kruċjali fl-għażla tal-pari, iżda dejjem flimkien ma 'rieda li jaqsmu dawk ir-riżorsi. Fil-psikoloġija evoluzzjonarja, it-tfittxija għall-istatus maskili hija spjegata billi jiżdiedu l-prospetti riproduttivi tal-antenati maskili tagħna. Studji juru li għad hemm relazzjoni bejn l-istatus soċjali u s-suċċess riproduttiv maskili. Minn dan il-lat, wieħed jista 'jikkonkludi li s-simboli tal-istatus mhumiex lussu pur, iżda jservu ħtieġa: jgħinu lill-irġiel iżidu l-valur tas-suq tal-imsieħba tagħhom. Madankollu, huma jwettqu din il-funzjoni biss meta kkombinati ma 'karatteristiċi li jissuġġerixxu imġieba prosokjali u ta' appoġġ, bħall-aċċettabilità soċjali u l-ġenerożità.
Il-lussu bħala drive
Mhuwiex sorprendenti li "indulging f'xi ħaġa" għandha rwol ewlieni f'soċjetà fejn ħafna nies isibu xogħol mhux ta 'sodisfazzjon intrinsikament, iżda aktar bħala mezz biex jintemm. Il-bażi bijoloġika fl-imġiba għall-azzjonijiet tagħna hija l-kumpless motivazzjonali. Il-motivazzjoni timxi magħna fis-sens litterali, tagħtina inċentiv biex nimxu, nagħmlu sforz enerġetiku biex nagħmlu u xi kultant biex nagħmlu affarijiet tedjanti u xejn pjaċevoli. Fil-bnedmin, l-abbiltà li tistenna l-premju, il-kisba tal-għan motivazzjonali, hija aktar evidenti milli fi kwalunkwe annimal ieħor. Għall-biċċa l-kbira tal-ispeċijiet, ma għandux ikun hemm wisq ħin bejn l-imġieba u l-premju - jew il-kastig - għal dan, inkella dawn mhumiex perċepiti bħala interdipendenti. Madankollu, fil-bnedmin, dan il-premju mdewwem jaħdem b’mod aqwa u fit-tul estremament twil. Qed isofru l-ħajja professjonali pjaċevoli għal sena sħiħa sew bil-perspettiva ta ’vaganza meraviljuża. Aħna npoġġu restrizzjonijiet fuq l-ispejjeż tagħna ta 'kuljum sabiex nagħmlu investiment ikbar. Iżda wkoll il-konsegwenza li tmur il-ġinnasju jew tad-dieta għandha l-għeruq tagħha fi premju futur mistenni.
"Hekk kif jiżdiedu l-livelli ta 'l-għajxien, l-affarijiet isiru evidenti minnhom li ġew riservati għal ftit mumenti speċjali fil-ġenerazzjoni ta' qabel."
Elisabeth Oberzaucher, Università ta 'Vjenna
Lussu inflazzjonarju
Dak li nikkunsidraw il-lussu bħala mhux essenzjali iżda mixtieq jiddependi ħafna mill-kundizzjonijiet tal-għajxien tagħna. X'inhuma s-simboli tal-istatus u l-oġġetti ta 'prestiġju li għalihom aħna lesti li nabbandunaw xi ħaġa oħra? Hekk kif jiżdiedu l-istandards tal-għajxien, l-affarijiet isiru evidenti minnhom li ġew riservati għal ftit mumenti speċjali fil-ġenerazzjoni ta 'qabel. Flimkien ma 'l-aċċessibilità ogħla, ix-xewqa ta' dawn l-affarijiet tonqos. Il-lussu huwa l-straordinarju, mhux dejjem disponibbli, il-għali. Dak li hu disponibbli għal kulħadd jitlef din il-kwalità speċjali. Mela fejn inkunu diretti x-xewqat tagħna jiddependi inqas fuq il-bżonnijiet reali milli fuq dak li huwa kkunsidrat rari u ta 'valur.
Għal żmien twil, il-karozzi kienu meqjusa bħala lussu għaliex għal ħafna nies il-mobilità kienet aċċessibbli biss b'mezzi oħra. Il-valur assenjat lill-erba 'roti stess wieħed jista' jidher fl-anakroniżmi li ġejjin: b'differenza mill-oġġetti għall-konsum, ir-rata tal-VAT fuq il-karozzi għadha XNUMx fil-mija minflok 32 fil-mija. Din ir-rata ta 'taxxa miżjuda ma titmexxa bl-ebda mod taħt l-isem ta' utilità "taxxa lussuża". Għax-xiri ta ’karozza n-nies huma ħatja li l-mobilità tagħhom tista’ tiġi implimentata wkoll mingħajr il-vettura bil-mutur tagħhom stess. Speċjalment fi bliet ikbar, li tkun sid ta 'karozza għal ħafna nies tfisser li tkun sid ta' stand minflok vettura, meta wieħed iqis kemm hija rarament tiġi mċaqalqa. Hawnhekk, madankollu, qed issir bidla bħalissa: in-numru ta 'żgħażagħ mingħajr liċenzja tas-sewqan qed jiżdied. Fiż-żoni metropolitani, l-għadd ta 'karozzi għal kull persuna jonqos. Il-karozzi ġew sostitwiti bi proprjetajiet lussużi ġodda.
Simboli tal-istatus għall-folla
Peress li l-effettività tas-simboli tal-istat tiddependi fuq jekk oħrajn jistgħux jistennew li jagħtu snack fuq il-kejk, l-għażliet jinfetħu biex jippromwovu użu aktar sostenibbli tar-riżorsi. Kollox jista ’jsir simbolu tal-istatus, irid ikun rikonoxxut bħala tali. Dan ġara, pereżempju, fis-settur tal-ikel: F'dawn l-aħħar snin, il-konsum ta 'ikel ta' kwalità għolja fil-klassi tan-nofs ta 'fuq kiseb importanza enormi. Mhux qed tintefaq ħafna flus fuqu, imma hija kkomunikata wkoll b’mod intensiv dwarha. Bi dħul korrispondenti biss, huwa possibbli li jiġu ffinanzjati l-ispeċjalitajiet tal-bdiewa organiċi reġjonali u l-inbejjed nobbli tal-vit tal-ġenbejn. Minbarra t-tgawdija, is-sostenibbiltà dejjem tikkwota s-sostenibbiltà bħala l-motivazzjoni għal din l-imġiba tal-konsum. In-natura lussuża ta 'nutrizzjoni sostenibbli tfisser li bħalissa hija riservata għal elite, imma tagħmilha simbolu ta' status coveted, u għalhekk tista 'tgħin massa wiesgħa tistinka għaliha. Din il-motivazzjoni matul id-dawriet ġiet proposta mill-psikologu evoluzzjonarju Bobbi Low u ttieħdet fl-ekonomija tal-imġieba. L-argument psikoloġiku evoluzzjonarju huwa bbażat fuq il-fatt li l-istatus għandu rwol fl-għażla tal-pari. Allura jekk alternattivi ta 'mġieba sostenibbli jsiru simboli tal-istatus, huma aktar probabbli li jiġu segwiti kif mixtieq.
It-terminu "Nudging”Kien magħruf sew minn meta Richard Thaler ingħata l-Premju Nobel fl-Ekonomija din is-sena. Minflok argumenti razzjonali, dan il-metodu juża emozzjonijiet u proċessi mitluf minn sensih biex in-nies jagħżlu l-alternattiva komportamentali aktar sostenibbli.
Għalhekk, il-lussu huwa possibbiltà fantastika: meta nirnexxu ngħaqqdu l-kwalitajiet u l-oġġetti tajbin bl-immaġni tal-lussu u l-istatus, aħna nagħmlu mġieba umana konxja u ambjentalment mixtieqa u attraenti. Jekk nagħżlu din l-għażla minn drive intern, aħna nibqgħu iktar affidabbli b'dan il-mod mixtieq għall-pjaneta kollha milli meta jiġu ppreżentati argumenti razzjonali magħna bl-indiċi mqajjem.
Stennija għall-massimizzazzjoni tal-profitt
Dewmien ta 'premju jirrikjedi ammont ġust ta' awtokontroll. Il-punt sa fejn aħna kapaċi nagħmlu dan fi tfulithom ġie studjat fis-snin 1970 bl-użu tat-test tal-marshmallow. Hawnhekk, tifel ingħata marshmallow u offra żewġ għażliet: jew jista 'jiekol marshmallow wieħed immedjatament, jew ikun jista' jikkontrolla lilu nnifsu u jistenna ftit żmien biex l-esperiment jirritorna. Jekk it-tifel ma kienx jiekol il-marshmallow minn dakinhar, kien ikollu ieħor. Dawn l-esperimenti wrew li t-tfal kellhom diffikultà kbira biex jirreżistu t-tentazzjoni; l-iktar li kielu l-kandju qabel ma rritorna l-esperiment. Riċerka riċenti wriet żieda fil-proporzjon ta 'tfal li baqgħu kostanti. Madankollu, dan jista 'jkollu x'taqsam mal-fatt li llum it-tfal għandhom aċċess aktar mhux ristrett għall-ħelu.
L-imġieba ta 'nies adulti turi wkoll li m'aħniex tassew tajbin biex naħsbu dwar il-futur u nistennew premjijiet. Kemm jekk huwiex investiment jew ippjanar tal-pensjoni, mhux bilfors nagħmlu l-iktar għażla ekonomika. L-ekonomija fl-imġieba tipprovdi tagħrif dwar il-kundizzjonijiet li taħthom aħna lesti li nagħżlu l-premjijiet li ġejjin, iżda l-ogħla, il-premju immedjat għandu jkun ferm anqas mill-profitt futur, u ma għandux ikun wisq fil-futur. Fl-aħħar iżda mhux l-inqas, irridu nkunu kunfidenti li l-investiment tagħna fil-futur huwa f'idejn siguri. Waħda mid-distanza tal-ħin diġà toħloq inċertezza.
Ritratt / Video: Shutterstock.
