Ногоон угаах, зар сурталчилгаа худал хэлэх - төөрөлдөхөөс болгоомжил.

Ялангуяа хоол хүнс, гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь эерэг дүр төрхийг илэрхийлдэг нэрээр хадгалагдахгүй. "Бүс нутгийн" гэсэн хамгаалалтгүй илэрхийлэлтэй хамт хаягддаг бөгөөд үүний цаана урт тээврийн маршрут байдаг. Бусад үйлдвэрлэгчид бүтээгдэхүүнээ "байгалийн" эсвэл "эмзэг" гэх мэт нэр томъёогоор чимэглэдэг бөгөөд энэ нь бодит байдлаас хол байгаа шинж чанаруудыг санал болгодог. Учир нь ийм нэр томъёо нь ихэнхдээ зар сурталчилгааны уриа л гэхээс өөр зүйл биш юм.

Coca-Cola компани саяхан "Ухаалаг усан сан" -ыг нээлээ. Ашигт малтмалын усыг "үүлээр өдөөгдсөн" үнэтэй, ямар ч нэмэлт үнэ цэнэгүй зардаг. Үүний тулд тус компани санаачилсан хамгийн зоригтой зар сурталчилгааны уриа лоозон барьсан "Golden Puff 2018" -ийг гэртээ авав. foodwatch, "Coca-Cola нь хамгийн гол нэрийн бүтээгдэхүүнтэйгээр сормуусны хэрэглээг бууруулдаг. Хэрэглэгчдийн халааснаас мөнгөө гаргаж авахын тулд Coca-Cola нь шинжлэх ухаантай боловч бүрэн утгагүй мэт сонсогдож байсан боловсруулалтын аргыг боловсруулжээ. "Ухаалаг усан сан" бол ердөө л хуучирсан ус, өндөр үнээр зарагддаг "гэж хүнсний бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэгч Софи Унгер ярьж байна. Сүүлийн жилүүдэд салхины шилний бусад ялагч нь Данонегийн Актимелийн тараг уух, Феррерогийн сүүний зүсмэлүүд, Хиппийн хүүхдүүдэд өгөх цай, Алетийн хүүхдийн жигнэмэг зэргийг оруулсан болно. Тэдэнд нийтлэг байдаг зүйл бол тэд авчирснаас өөр зүйл санал болгодог.

"Өнөөгийн шошгоны дүрэм нь хэрэглэгчдийг супермаркетаар дамжуулан харахад бэрхшээл учруулж, үйлдвэрлэгчид хууль ёсны дагуу хуурч мэхлэх боломжийг олгодог. Хоол хүнсний савлагааны нүүрэн дээр гэрлийн өнгөөр ​​хоол тэжээлийн заавал тэмдэглэгээг нэвтрүүлэх гэх мэт олон асуудлыг ЕХ-ны түвшинд шийдвэрлэх шаардлагатай байна. Франц, Бельгийн засгийн газрууд хэрэглэгчдэд ээлтэй байдаг Хүнс тэжээлийн хэрэгцээ онооШошгоны шошгыг үндэсний хэмжээнд аль хэдийн нэвтрүүлсэн. Nutri-оноог харснаар хэрэглэгчид бүтээгдэхүүний тэнцвэртэй байдлыг шууд харах боломжтой болно. Мөн элсэн чихрийн бөмбөг сурталчилсан нь автоматаар задална ”гэж хүнсний дэлгүүрийн ажилтан Сара хэлэв. "Та" органик "гэсэн хамгаалалттай нэр томъёонд итгэж болно (гэхдээ зөвхөн хоолонд!). Хэрэв хоол хүнс нь сав баглаа боодол дээр "органик" эсвэл "органик" гэсэн нэр томъёог агуулдаг бол үүнийг био стандартад үйлдвэрлэсэн байх ёстой "гэж Global 2000-ийн Мартин Вилденберг хэлэв.

Гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчийн заль мэх

Маш олон удаа хэрэглэгчид гоо сайхны салбарыг хамараар удирддаг. "100% байгалийн лаванда цэцгийн тос" бүтээгдэхүүн нь ихэвчлэн өндөр чанарын даавуунаас зөвхөн дусал агуулсан байдаг. Гэсэн хэдий ч энэ нь гайхалтай сурталчилгаатай байдаг. Гэсэн хэдий ч найрлагын жагсаалтыг харахад (INCI) ихэвчлэн үнэн байдаг, бүр хагас үнэн байсан ч хамаагүй дараа нь илүү их байдаг. Жишээлбэл, "100% байгалийн чидун" агуулсан шүршүүрийн гельний найрлагад оливийн тосыг 18 дээрээс олж болно. Найрлагыг тоогоор нь ангилж, зөвхөн үнэртэн, будаг, мөн хадгалалтын бодисоор оруулаарай. Тэр ч байтугай микропластик нь тоогоороо илүү илэрхийлэгддэг. Тодруулбал, бүтээгдэхүүн нь 0,5-ээс бага хувь нь чидун тос агуулдаг. "" Гэсэн үгийг болгоомжтой хандах хэрэгтэй. Зүгээр л "тодорхой найрлагатай" сурталчилгаатай тул бүтээгдэхүүн нь илүү сайн зүйл биш юм. Эцсийн эцэст энэ нь дотор нь байгаа зүйл, тухайлбал, хадгалалтын бодисуудын талаар зоригтой мэдэгдэл хийхгүй "гэж байгалийн гоо сайхны компанийн үүсгэн байгуулагч, менежер Уильям Люгер хэллээ. CulumNatura.

Үндсэндээ гоо сайхны бүтээгдэхүүний бүх орцыг INCI жагсаалтад оруулсан болно. Нэгээс дээш хувийг агуулдаг хүмүүсийг жингээр нь ангилах ёстой. Хэрэв хамгийн их зар сурталчилгаатай найрлага нь жагсаалтын доод талд байгаа бол эдгээр нь маш бага хэмжээгээр агуулагддаг гэж таамаглаж болно. Гэхдээ одоо хагас үнэнийг хэлэхэд: Хэрэв найрлагаас нэг хувиас бага хэмжээтэй бол тэдгээрийг жингээс нь хамааралгүйгээр наалдуулах ёстой. Энэ нь нэг хувиас бага хэмжээтэй найрлагыг аль ч хэсэгт нэмж оруулах боломжтой гэсэн үг юм. Жишээлбэл, зөвхөн 0,5 хувийг агуулдаг жожоба тос нь жагсаалтаас, жишээ нь 0,99 хувийг агуулдаг парабенээс илүү өндөр байж болно. Энэ нь парабен нь үнэт тосноос бага агуулдаг гэсэн хуурамч сэтгэгдэл төрүүлдэг.

Гэхдээ заль мэх нь улам бүр цаашилна: "Ихэнхдээ хэд хэдэн өөр хадгалалтын бодисууд бүтээгдэхүүнийг холилддог. Энэ нь нийт бүтээгдэхүүнд илүү их найрлага агуулдаг гэсэн үг юм. Гэхдээ тусдаа хадгалагч бодисын багахан хэсгийг л заасан байх ёстой бөгөөд ингэснээр хадгалагч нь INCI жагсаалтад аль болох доогуур шилжинэ "гэж Люгер тайлбарлав. Энэ нь хэрэглэгчдийг төөрөлдүүлж, буруу бүтээгдэхүүнийг ихэвчлэн ашигладаг. Энэ нь "эмзэг" гэсэн ойлголтод тодорхой болно. "Мэдрэмтгий" гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь мэдрэмтгий арьсанд тохиромжтой гэдэгт бид итгэдэг. Гэхдээ: "Мэдрэмтгий - энэ бол зар сурталчилгааны лоозоноос өөр зүйл биш" гэж Германы Байгаль орчны агентлагийн SWR-ийн хорт бодис судлаач Марике Колосса хэлэв. "мэдрэмтгий" гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь арьсанд ашиг тустайгаас илүү хортой байдаг. Люгер: "Энэ асуудлыг удахгүй хуулиар шийднэ гэж бодохгүй байна. Тиймээс хэрэглэгчид энэ сэдвийг мэддэг болгох нь бүр ч чухал юм. "

Ногоон угаах асуудал

Олон бүтээгдэхүүний хувьд тогтвортой байдлыг мөн сайжруулж, эцэст нь байгаль орчинд ямар нэгэн сайжруулалт хийх шаардлагагүй болно. Жишээлбэл, цахилгаан эрчим хүчний үйлчилгээ эрхлэгчид "ногоон цахилгаан" -аар сурталчлах дуртай боловч эко-баланст сөрөг нөлөө үзүүлдэг. Эсвэл Global 2000 зар сурталчилгааны агентлагт гомдол гаргасан халаалтын тосны компанийн "эко сав". Зар сурталчилгааны агентлаг хариуцахгүй гэж мэдэгдсэн тул амжилтанд хүрэхгүй. "Засгийн газар эцэст нь Австри улсын хэрэглэгчид ногоон халаалттай тэмцэх арга хэмжээ авах эсвэл энэ төрлийн луйвараас үр дүнтэй хамгаалах нөхцлийг бүрдүүлэхийг баталгаажуулах хэрэгтэй. Ихэнх тохиолдолд ийм байдаг тул сайн дурын гэрээнд үндэслэсэн арга хэмжээ нь хангалттай хамгаалж чаддаггүй "гэж Мартин Вилденберг хэллээ. Нэмж дурдахад энэхүү хандлага нь шинэлэг бөгөөд шударга үйл ажиллагаа явуулдаг компаниудыг шийтгэдэг тул өрсөлдөөний асар их сул талыг хүлээн зөвшөөрөх шаардлагатай болдог. Энэ нь бизнесийн байршилд маш муу байна гэж Вилденберг үзэж байна. Тэрээр: "Болгоомжтой байгаарай - сурталчилгаанд бүү итгээрэй! Хэзээ ч үгүй. "

Фото / Видео: foodwatch.