Karin Bornett
Peyva îngilîzî "nudge" tê wateya tiştek wekî "pifandin" an "nudge". Di pirtûka xwe ya sala 2008-an de "Nudge: Başkirina biryarên di derheqê tenduristî, dewlemendî û bextewariyê de," aborînas Richard Thaler û zanyarê qanûnî Cass Sunstein bi hûrgulî diyar dikin ku çawa Nudging dikare bandorê li ser tevgera xerîdar bike bi "teqandina" wê di rêgezek diyarkirî de û digel rêzgirtina aliyên exlaqî - bêyî qedexe û ceza. Nivîskar texmîn dikin ku pêdivî ye ku guheztin zelal be û pêdivî ye ku xerîdar nexapin. Wekî din, ger bixwaze divê xerîdar her gav bikarin li dijî guheztinê bi hêsanî biryar bidin. Di dawiyê de, bandorkirin divê tenê ji bo berjewendiya civakê pêk were.
Nudging di pratîkê de
Lê di rastiyê de guheztinek wusa çawa xuya dike? Gelek nimûne hene: Hatiye xuyang kirin ku wêneyê mêşekî di hewza mîzê de rastbûna mêran pir zêde dike. Hewldana paqijiyê ya li xwaringeh û barên ku vê hîleyê bikar tînin, pir kêm bûye.
An pêşangehek ku pargîdaniyek Swîsreyî ji bo serşokê çêdike serfkaran teşwîq dike ku avê bi rengek lîstikî teserûf bikin. Li ser ekranê hûn dikarin hirçek polar li ser qeşayê bibînin. Serşo çiqas dirêj û germ be, qeşaya qeşayê zûtir dihele û hirçê polar dikeve avê.
Yek bi bandor Nudging Rêbazek din ev e ku meriv bi taybetî mîhengên standard saz bike. Ev dihêle ku pargîdan an dewletan biryarên xwe ji bo xerîdaran bidin. Thaler û Sunstein çend mînakan didin ku destnîşan dikin ka taybetmendiyên standard çiqas bi hêz bandorê li biryarên kesan dikin. Mînakî, zanîngehek li New Jersey-ê, çaper ji hêla xwerû ve wekî "du-alî" destnîşan kir. Ji bo bikarhêneran, veguheztina çaperê li "çapkirina yekalî" mimkun bû, lê bi nisbetî tevlihev bû. Wekî qaîdeyek, çapkirina du-alî bixweber hate kirin. Di encamê de zanîngeha navborî li gorî çar salên borî bi giştî 55 milyon pelên kaxez xilas kir, ku ev yek bi kêmbûna ji sedî 44 û parastina 4.650 daran re têkildar e.
Nudging dikare hawirdorê biparêze an jî bi danûstendin û teşwîqan lêçûnên xilas bike. Lê aliyên girîng ên civakî, wek bexşîna organan, di heman demê de bi danîna pîvanê di têgînê de jî dikarin werin çareser kirin Nudging were rêvebirin. Li gorî neteweyê, qaîdeyên cûda têne sepandin. Heke ya herî xirab ber bi ya herî xirab ve diçe, divê hûn bi aktîvî piştgirî bidin bexşînê Almanya, an bixweber xêrxwaz e û neçar e ku bi rengek çalak îtîraz bike, wekî ku tê de Austria. Wekî ku tê hêvî kirin, rêjeya bexşan di mînaka paşîn de zêdetir e. Ji ber vê yekê, şîret dikare ji hêla siyasetmedaran ve bi rengek pir armancdar were bikar anîn. Hin welat jî yên xwe hene Nudging Yekînen hatine damezrandin ku ji nêz ve bandorên kêşanan lêkolîn bikin.
Bi hemî şefafî û azadiya bijartinê ya ku Thaler û Sunstein diparêzin Nudging Bi texmîna vê yekê, rexnegir gilî dikin ku ev di dawiyê de manîpulasyon e û ku ew sêwirana mîmariya biryargirtinê bi vî rengî ku ew mirovan ber bi yek alî ve bi rê ve dibe piştgirî dike. Di heman demê de pirsek dijwar e ku çawa û kê diyar dike ku çi ji bo kesane û berjewendiya gelemperî ye û çi ne.
Aborînas Philipp Nagels di yek de dibêje Gotar li "Cîhanê" Di her rewşê de, divê mirov ji bîr neke ku biryar her gav bi her awayî têne girtin û her gav bi hişmendî an nehişmendî bandor li wan tê kirin: “Divê şert û mercên ku ev yek diqewime bi baldarî were vekolîn û nîqaş kirin, lê kiryarên me dikarin ji bin bandora çarçovê dûr bisekinin. ku em lê nagerin."
Mijarên sereke yên din li vir.
Photo / Video: Shutterstock.
