Jakob Horvat
Aêlekek mêşek ji Yewnanîstanê, yekemî ne ji Yewnanîstanê û ya duyemîn jî jî qeçek miyan tune. Ger hûn pakijê zivirînin û hûn bixwînin, hûn dikarin bibînin ku ew şekirê şekir ê Almanya yê di rûnê rapeseed de ye. Hemî kes bi dîtina şivan hezdikir, rûnê zeytûn, navê hilberê dengbêjên Yewnanî dibîne. And bi wî re di cîhana romantîk de dijîn, pisporên kirrûbirra ji bo wan ava dikin.
Katrin Mittl li Verein für Konsumenteninformasyonê dixebite û li ser malpera Lebensmittel-Check çavdêriyê dike. Platformek ku xapandinên wisa û bi vî rengî eşkere dike. Navnîşên ku ji hêla 450 ve têne weşandin dikarin li wir werin dîtin. "Xerîdar hilberên ku wan şaş dikin rapor dikin, em wan çap dikin û bi hilberîner re têkilî daynin. Em dikarin tenê hefteyek du carî hilberek li ser platformê bixin - çavkaniyên me destûr nadin. Ger me kir, em dikarin rojek gelek doz weşandin. "
Mirov xerîbek cînografî ye
Kirrûbirra zelal, reklamek serketî ya ku pargîdan jê re dibêjin. Wekî xapînokek maqûl ji xerîdar parêzvanan dike. Between di navbeynê de, Anna Winkler di supermarket de rêve dibe, ji hêla gelek biryarên ku li vir daxwaza wê têne kirin. Xanim Winkler keçika xwe ya deh-salî ye ku bi wê re gava ku ew diçe dikanan. Ji ber ku wê dema wê nabe ku bi her hilberê re hûrgulî mijûl bibe, li ser pakêtê rengîn vebike û bixwîne ka naverok çi ne û ji ku derê tên. Anna Winkler ji bo piştevaniya biryarê spasdar e. Ew di vê mijarê de kesek nixumandî ye - lê mirovên mîna wê dikarin li pêşiya her stûyê sarincokê werin dîtin, li rêwerzan digerin û bi gelemperî li pey pêvajoyên biryarên otomatîkî digerin.
"Mirov xerîbek cinsî ye. Em bifikirin lal in û li qaîdeyên hişmendiyê guncaw dimînin, em şehnaziyê dişopînin û bi vî rengî qewetek hêja diparêzin. Van prensîbên bi eşkereyî di reklaman de têne bikar anîn. "
Julia Pitters, psîkologê karsaziyê û lêkolînerê trendan
"Mirov xerîbek cinsî ye," psîkologê aborî û lêkolînerê tenduristiyê Julia Pitters vedibêje: "Em di ramînê de lal in û li ser qaîdeyên mentiqî bawer dikin, em şehnaziyê dişopînin û bi vî rengî kapasîteya hêja diparêzin. Van prensîban bi mebesta reklamê kar dikin. Ew dikare nerîta me kontrol bike da ku em bibînin ka em çi bibînin. "
Van rêzikên giyanî yên normên civakî tê de hene - bêtir ku hûn bikirin, zû zû hûn wê bikirin. Mînakî: Neh ji deh jinan bi vê napkinê xweşik re baştir hîs dikin. Kes nikare verast bike gelo ev rast e an na. Lê baş xuya dike. An jî: mirovên ku di doktorên spî de mirov wekî desthilatdar têne hesibandin: ew bawer dikin ku ew çi dibêjin.
"Xerîdar bi zêdegaviyek hişmendî ya bêbawer re rû bi rû dimînin û bazar pir zêde asê dibin. [...] Hûn hewceyê feydeyek pêvek heye ku gihîştina rewşa motîvasyona serfkaran. If heke ew tune be, hûn li yek digerin. "
Floortje Schilling, psîkologê reklamê
"Vitamins and snacking"
Rastiya ku gelek pargîdaniyên di derbarê rastiyê de ew qas ne ewle ne ji hêla gelek mînakan ve têne destnîşan kirin. Yûreyek ku tê payîn ku dirbek xwînrêjî kêm bike. Kundirên fêkî yên ku ji ber "vîtamîn û şilavbûnê" bi rastî saxlem in. Li ser pakkirina derveyî naverokê "organîk" pêşniyar dike, lê rastiyan li hev nakin.
Floortje Schilling psîkolojiyek reklamê ye û di van hemî stratejiyan de pir caran hewildanên belengaz ên pargîdaniyan ji bo cihekî di sûkên saturated de serdest dibîne: "Mezêxer ji bêrêziya bîhnfirehî ya bêhempa derdikevin û bazar pir zêde perîşan dibin. Dibe ku pargîdanî li ser hemî tiştan nayê kirin. Ger berê pêncî yogurt hene ku hemî bi heman rengî tamxweş dikin, wê hingê divê meriv çawa pêncî-yekem bipeyive? Hûn hewceyê feydeyek zêde bikin ku gihîştina rewşa motîvasyona xerîdar. If heke ew tune be, hûn li yek digerin. "
Sînor gihîştiye ji bo Floortje Schilling, ku li rastiyê derewker e: "Heke hûn şîrekek şekir a kûçikê devê Grekî peyda bikin û tama xweş û zirarê didin kesê, wê hingê hûn dikarin vê yekê di binê termê romanên hilberê de bikin. , Vitamins and snacking 'Bi dîtina min re pirsgirêk zêdetir xuya dike. Ya ku tête pêşniyar kirin tenê ne rast e. Her firoşgerek otomobîlek karûbar dê tiştên xwe xweş bike û qelsiyên pêşîn û pêşîn nîşan nede. Ew meşrû ye. Divê ew derewan neke. "
"Navnîşa navnîşa kurttir, baştir. Heke ez nikarim nîvê naverokê bilêv bikim, wê hingê ez ê hilberê nekim. "
Katrin Mittl, Komeleya Ji bo Agahdariya Kiriyariyê
Ji bo serfkarên mîna Anna Winkler bi kêmî ve, ev cîhan dijwar e ku meriv bi rê ve bibe. Her çend ew xwe wekî serfirazek zana dibîne ku bi hişmendiya hevpar bikire. Lêbelê, wê bi rêkûpêk bibîr dixe ku hilberek ku ew ji bo demek dirêj û dîsa dîsa bikar tîne, ne xwediyê berjewendiya sozdar e. An jî hîn xirabtir: xwedan kêmasiyek cidî ye, ya ku paş naveroka gumanbar veşartiye. Heinz Schöffl, parastina jîngehê ya Karmendiya Kedê ya Kedê, pêşniyar dike ku ji nêzîk ve li çapê baş binihêrin. Tiştê mezin û berbiçav divê ji niqteya kirrûbiranê were pirsîn. "Heke vebijarkek xweş xweş tête kirin, ew bi navê tête navandin. Heke ew tirsnak xuya dike, hûn xwe li paş nav-e-name vedişêrin. An jî hûn wekî mînak parastvanan derxînin, û ji wan re gelek pesnê bidin - lê hilber paşê gustîlk an rengînkirî ye, kîjan bê guman li wir nîne. "Katrin Mittl ji Komeleya Agahdariya Serfkaran re şîret dike:" Navnîşa navnîşan kurttir e, çêtir. Heke ez nikarim nîvê naverokê bilêv bikim, wê hingê ez ê hilberê nekim. "
Truthiqas rastî dikare durust be?
Rastî meriv li benda meriva ye - lê her gav tê xwestin nayê. Forimkî digel hêsankirina cîhanek tevlihev, hejmarek sedemên psîkolojîk hene ku çima rastî û tiştek tune lê rastî dê li mirovahiyê biêşîne. Psîkologê karsaziyê Julia Pitters vê tezê wiha şirove dike: “Mirov hewl dide ku baş û domdar tevbigere. Qet nebe ew xwe-wêneya berevajî çêtir dixwaze. Ger ew tiştek ku li dijî wê têbikoşe, wê hingê di navbera xwe-wêneyê û tevgerê de, cûdahiyek cinsî heye. Ev tiştek pir aciz e. Wê hingê ew yan jî pêdivî ye ku behra xweyê xerîdar biguhezîne - ew dê awayê derveyî be - yan jî ew têgîniya xwe sererast bike û balê bikişîne ser wan cesaretên ku di têgeha wî de cîh digirin. Reklam di destên wî de baş dileyize. ”Anna Winkler bi dilekî şirîn difiroşe keça xwe, ji ber ku ne tendurist e. Keçika piçûk hîn jî dixwaze gomayên fêkî bimîne. Slogana reklamê "Vitamins and snacking" jiyana Mr Winkler piçek hêsantir dike. Ew nerazîbûna cinsî ya wê kêm dike.
Xapînok: Rastî dikare têkbirin
Psîkolojiya reklamê lêkolîn kir ku çima hişyariyên li ser cixareyên cixare ne bi taybetî bandorker in. "Kuçandin dikare bibe mirî" bi hêsanî pir bireser e: "Ev ji bo cixarekêşê ew qas dûr e, ew dikare wê veşêre, ji ber ku ew nikare wê çîna dabeş bike. Ji aliyekî din ve, li ser pakêtê sekinî, cixare kişandina bêhnê xirab dike ',' kişandin zerar dike ', hingê ew neçar ma bi wî re mijûl bibe, çimkî ew yekser bandorê li wî dike, "Julia Pitters vê fenomenê diyar dike. Ew bawer dike ku mirov heta ku dikare hewcedariya xwe ya kontrolkirinê têr bike, dikare rastiyê bihurîne. Heke rastiya tevahî li ser her hilberê hebû, ew ê berbiçav bibin. "Heke ez di her hilberê de tiştek pirsgirêkek dibînim - tewra heke ew tenê pakkirina plastîk be - wê hingê daxwaza min ji bo parêzek ekolojîk êdî ne pêkan e. Ez wiya kontrolê winda dikim û serê xwe biêşînim ji ber ku ez nikarim di her halî de bigihîn armanca xwe. Rastiya tevahî dê pir zêde zehf be. Gava ku wusa tevlihevî tevgerîna rast xuya dike, hûn dikevin nav belengaziyê, di lûtkeyê de, di navbesaziyê de, "dibêje Pitters.
"Modelên çerm her gav dibêjin ku reklam sûcdar e. Lê di rastiyê de, ew li ser nirxên civakî ye, di derbarê bedewiyê de, di derbarê xwe-kontrolê û der barê pêşkêşkirina daîmî ya modelên rola ku ji reklamê re hêz û qewirandî ne. "
Floortje Schilling, psîkologê reklamê
Bi gotinek din, ne tenê em dixwazin ku bi tu awayî nexapin ku em xwe-wêneyê xwe biparêzin, lê ji ber ku ewê din ew ê li ser kapasîteyên mejiyê me hûr bibe.
Ya ku reklam ji me re dike her gav tiştê ku em dihêlin dikin. Bi vî rengî, reklam - hîna jî hîn jî wusa bi rengek baş tête çêkirin - mirovên ku bi manîpulasyonê re pir dijwar in. Ew dikare meyl û berjewendîyên ku ji her kê ve tête xurt kirin. Lê ew bi gelemperî nikare mirovan ji kirrûbiran an tiştên ku ji wan re qe nebe ji wan re çi bikin. Bi vî rengî, psîkologê reklamê Floortje Schilling di reklamê de bi gelemperî wekî mezinahiya meylên civakê û wekî neynikê zeitgeist dibîne: "Di modelên lewaz de, her gav, reklam sûcdar e. Lê di rastiyê de, ew li ser nirxên civakî ye, di derbarê bedewiyê de, di derbarê xwe-kontrolê û der barê pêşkêşkirina daîmî ya modelên rola ku ji reklamê re hêz û qewirandî ne. "
Kirrûbirêj an xapandin?
Dema ku serfkara meya nimînende Anna Winkler carek din berfê derbas dike, ew navên hejmarek, agahdarî û pakijkirina hejmarên hilberê ku rastiya wê nebêje dibîne. "Karwanê moşekan", mînakî - "klasîkek baş" ku ew li ser pakkirinê sekinî - berê xwe dide wê yekê ku ew parçeyek goştê mezin e. Ji ber vê yekê, li gorî kodê xwarinê, dema ku hûn tiştek "schnitzel" dibêjin, divê heman tişt be. Pênase "Schnitzerl" bi "r" ya bê guman re, lêbelê, naha li rasthatî ye. Bi rastî, ew rengek goşt e, ew e ku, goştek ku ji piçikên piçûk ên porkê pêk tê. Ev ji tenduristiyê re ne xirab e - lê heke hûn goştê qulandî dixwin, divê hûn wê jî zanibin. Devera din, rewşek mîna: Birra ne-alkol bi gelemperî ne alkol e, lê naveroka alkolê li jêr sedî 0,5 heye. Her çend ev ji bo laşê re eleqedar nebe, bê vexwarinên alkol, bê guman tiştek din e.
Xapandin: rewşa qanûnî û pêşkeftina
Bi qanûnî, ev bi rengek têkildar e hêsan e û devera şîn ji hêla pîşesaziya reklamê ve tête mezin kirin. Xerîdar ji demek dirêj ve gazî rêgezên rastîn ên derbarê pakijkirina hilberê de ne, Heinz Schöffl ya Odeya Kedê ya Kedê ev eşkere dike: "Divê li Ewropayê ji bo sêwirandin û naverokê pakijkirin qaîdeyên yekgirtî hebin. Heya niha, doza takekesî divê her gav ji bo 'pêşbaziya neheqî' werete kontrol kirin. Ev pir biha pir e û xwerû piçûktir tîne. Heke li ser pakkirinê sê apple hene, lê hilberê tenê bîhnek apple heye, wê hingê pêdivî ye ku ev li ser pakkirinê be. Not ne tenê pir piçûk. "
Ji agahdariya xwarina 2016-ê ji bo xwarinê mecbûrî ye - ji bo Heinz Schöffl pêngavek girîng: "Heya nuha, ev tenê pêdivî bû ku nîşanî wan hilberên ku ji bo nimûne li ser kalorî kêm an kalorî nizm çêkirine, ji ber vê yekê li cîhekî din îdîayên xwarina xwarinê çêkirine." Pêşiya hilberê, daxwazek din ji bo belavkirina heqîqeta guncan, ku di berxwedana pargîdaniyan de têk çû, got Schöffl: "Di dawiya dawîn de, em bi vê hewcedariyê re tenê bûn. Berhemek wê yekê ewqas baş bifroşe, di heman demê de li eniyê jî diyar dibe ku xwedan naverokek zêde rûn e. "
Komeleya Agahdariya Kirrûbirra ji bo tevlihevkirina sê xalên sereke argûman dike: More dadperweriya li ser pargîdaniyan, qanûnên hişktir ji bo parastina serfkaran. Last paşîn lê ne bi taybetî: naêwaza hindikahî û pirsa girantir ya xwerû jixwe. Wê hingê supermarket dê cîhek rastîn be. If heke meriv nikare tevahiya rastiyê bisekinîne - ew bi kêmanî pêdivî ye ku ew li ku derê bibîne.
Photo / Video: Shutterstock.
