녹색 세탁 및 광고 거짓말-오도의주의!

특히 식품과 화장품의 경우 긍정적인 이미지를 전달하는 명칭이 부족하지 않다. 비독점적 용어인 "지역"은 그 뒤에 긴 운송 경로가 있을 때 사용됩니다. 다른 생산자들은 "자연스러운" 또는 "민감한"과 같은 형용사로 제품을 장식하여 현실과 동떨어진 속성을 암시합니다. 그러한 용어는 종종 광고 슬로건에 지나지 않기 때문입니다.

예를 들어, Coca-Cola는 최근 "Smartwater"로 새를 쏘았습니다. 미네랄 워터는 추가 가치 없이 "클라우드 영감"으로 비싸게 판매됩니다. 이를 위해 조직이 주도한 뻔뻔한 광고 거짓말에 대한 상인 '골든크림백 2018'을 수상했다. foodwatch. "코카콜라는 제XNUMX의 주식으로 소비자를 뻔뻔스럽게 바가지 씌우고 있습니다. 소비자의 돈을 갈취하기 위해 코카콜라는 과학적으로 들리지만 완전히 터무니없는 터무니없는 처리 방법을 고안했습니다. 'Smartwater'는 고가에 판매되는 평범한 물입니다.”라고 foodwatch의 Sophie Unger는 말합니다. 최근 몇 년간의 다른 크림 퍼프 우승자는 Danone의 마시는 요거트 Actimel, Ferrero의 밀크 슬라이스, Hipp의 어린이용 인스턴트 차 및 Alete의 설탕 코팅 베이비 비스킷을 포함합니다. 제품의 공통점은 실제로 제공하는 것과 다른 것을 제안한다는 것입니다.

“적용 가능한 라벨링 규칙은 소비자가 슈퍼마켓을 꿰뚫어 보는 것을 어렵게 만들고 제조업체가 상당히 합법적으로 속이고 속이는 것을 허용합니다. 식품 포장 전면에 신호등 영양 표시를 의무화하는 등 EU 차원에서 해결해야 할 문제가 많다. 프랑스와 벨기에 정부는 소비자 친화적인 뉴트리 점수- 라벨링은 이미 국가 차원에서 도입되었습니다. Nutri-Score를 통해 소비자는 제품의 균형을 한눈에 확인할 수 있습니다. 이것은 건강하다고 광고되는 설탕 폭탄을 자동으로 노출시킬 것입니다.”라고 foodwatch의 Sarah Häuser는 말합니다. "하지만 "유기농"이라는 보호 용어를 신뢰할 수 있습니다(단, 식품에만 해당됩니다!). 포장에 "유기농" 또는 "유기농"이라는 용어가 있는 식품은 유기농 기준에 따라 생산되었을 것입니다."라고 Global 2000의 Martin Wildenberg는 설명합니다.

화장품 제조사의 비법

너무나 자주, 소비자는 또한 화장품 산업에 의해 코가 이끌립니다. "100% 천연 라벤더 오일 함유" 제품에는 고품질 물질이 한 방울만 포함되어 있는 경우가 많습니다. 그럼에도 불구하고 대담하게 광고됩니다. 성분 목록(INCI)을 보면 일반적으로 진실이 드러납니다. 절반만 진실이라면 나중에 더 자세히 설명합니다. 예를 들어, "100% 천연 올리브로 만든" 샤워 젤에서 올리브 오일 성분은 성분 목록에서 18위를 차지했으며 향료, 착색제 및 방부제만 그 뒤를 이었습니다. 심지어 미세플라스틱도 양적인 측면에서 더 많이 나타납니다. 특히 제품에는 올리브 오일이 0,5% 미만 포함되어 있습니다. “'함께'라는 단어는 주의해서 다루어야 합니다. "특정 성분이 들어있다"고 광고한다고 해서 그 제품이 더 좋다는 의미는 아니기 때문입니다. 천연 화장품 회사의 설립자이자 전무이사인 윌리 루거(Willi Luger)는 말합니다. 쿨룸나투라.

기본적으로 화장품의 모든 성분은 INCI 목록에 명시되어 있습니다. 0,5% 이상을 구성하는 것들도 무게별로 순위를 매겨야 합니다. 특히 광고된 성분이 목록에서 훨씬 아래에 있는 경우 제품의 양이 (매우) 적다고 가정할 수 있습니다. 그러나 이제 절반의 진실: 0,99% 미만의 성분이 포함되어 있으면 무게에 따라 순위를 매길 필요가 없습니다. 즉, XNUMX% 미만의 성분은 더 많이 함유된 성분 뒤에 어떤 식으로든 배열할 수 있습니다. 예를 들어, XNUMX%만 포함된 호호바 오일은 예를 들어 XNUMX%를 포함하는 파라벤보다 목록에서 더 높을 수 있습니다. 이것은 파라벤이 귀중한 오일보다 적게 함유하고 있다는 잘못된 인상을 줍니다.

그러나 요령은 더 나아갑니다. “몇 가지 다른 방부제가 종종 제품에 혼합됩니다. 즉, 제품에 전반적으로 더 많은 성분이 포함되어 있지만 개별 방부제 중 적은 비율만 지정하면 방부제가 INCI 목록에서 최대한 아래로 내려갑니다.”라고 Luger는 설명합니다. 이런 식으로 소비자는 오도되며 잘못된 제품을 선택하는 것은 드문 일이 아닙니다. 이것은 "민감한"이라는 용어로 분명해집니다. 우리는 "민감한" 화장품이 민감한 피부에 적합하다고 믿습니다. 그러나 SWR의 독일 연방 환경청의 독물학자인 Marike Kolossa는 소비자 잡지에서 수많은 "민감한"크림과 로션을 테스트하고 "민감한" 화장품이 종종 피부에 이로운 것보다 해를 끼칠 수 있다는 결론에 도달했습니다. Luger: “입법이 곧 이 문제를 통제할 것이라고는 생각하지 않습니다. 따라서 소비자가 주제에 민감하게 반응하는 것이 무엇보다 중요합니다.”

그린워싱의 문제

지속 가능성은 궁극적으로 환경에 대한 실질적인 개선 없이 많은 제품에 대해 광고되는 경우가 많습니다. 예를 들어 "녹색 전기"로 광고하기를 좋아하지만 여전히 전반적으로 부정적인 생태적 균형을 유지하는 전기 공급업체입니다. 또는 Global 2000이 광고위원회에 불만을 제기 한 난방유 회사의 "에코 탱크". 광고위원회가 책임이 없다고 선언했기 때문에 성공하지 못했습니다. “정부는 최종적으로 오스트리아 소비자들이 그린워싱에 대해 조치를 취하거나 이러한 유형의 사기로부터 효과적으로 보호할 수 있는 프레임워크 조건을 만들 수 있도록 보장해야 합니다. 종종 그렇듯이 자발적인 합의에 기반한 조치가 충분한 보호를 제공하지 않는다는 것이 분명합니다.”라고 Martin Wildenberg는 말합니다. 또한 이러한 접근 방식은 혁신적이고 공정하게 행동하는 회사에 막대한 경쟁적 불이익을 감수해야 하기 때문에 불이익을 줍니다. Wildenberg에 따르면 그것은 또한 비즈니스 위치에 대한 부끄러운 일입니다. 그는 이렇게 조언합니다. “조심하세요. 어떤 광고도 믿지 마세요! 절대."

사진 / 비디오 : 식품 시계.