Karin Bornett
Istilah Inggris "nudge" tegese kaya "push" utawa "poke". Ing buku 2008, "Nudge: Meningkatake Keputusan babagan Kesehatan, Kasugihan, lan Kabegjan", ekonom Richard Thaler lan pengacara Cass Sunstein nggambarake kanthi rinci babagan Nudging bisa pengaruhe tumindak konsumen kanthi "push" nalika ngamati aspek etika lan ngarahake arah - tanpa larangan utawa dendha. Panulis nganggep manawa meksa kudu transparan lan ora nyasarke konsumen. Kajaba iku, konsumen kudu mesthi bisa mutusake nolak supaya bisa luwih gampang yen dikepengini. Pungkasane, pengaruhe mung kudu ditindakake kanggo kepentingan kesejahteraan masarakat.
Nudging ing laku
Nanging apa rupane? Ana pirang-pirang conto: Wis ditampilake, umpamane gambar mabur ing cekungan urin cukup ningkatake keprigelan pria. Usaha pembersihan ing restoran lan bar sing nggunakake trik iki bisa dikurangi kanthi signifikan.
Utawa tampilan sing digawe perusahaan Swiss kanggo udan kanthi muter motivasi konsumen kanggo nylametake banyu. Beruang kutub ing salai es bisa dideleng ing layar. Banyu sing saya suwe saya panas lan luwih cepet, banyu es sing luwih cepet dilebur lan banyu bolong tiba ing banyu.
Sing efektif Nudging Cara liya yaiku nggawe setelan standar sing spesifik. Kanthi cara iki, perusahaan utawa negara bisa ngilangi keputusan saka konsumen. Thaler lan Sunstein nyebutake sawetara conto sing jelas nuduhake manawa spesifikasi standar pengaruhe nggawe keputusan individu. Contone, universitas ing New Jersey nyetel printer dadi "sisi loro" minangka standar. Kanggo pangguna, ganti printer dadi "pencetakan sisi siji" bisa, nanging cukup rumit. Biasane, nyithak sisi loro ditindakake kanthi otomatis. Universitas kasebut nylametake total kertas 55 yuta lembar dibandhingake karo patang taun sadurunge, sing cocog karo pangurangan 44 persen lan perlindungan 4.650 wit.
Nudging mula bisa nglindhungi lingkungan utawa ngirit biaya kanthi standar, yaiku setelan standar, lan insentif. Nanging aspek sosial sing penting, kayata sumbangan organ, uga bisa ditangani kanthi nyetel standar ing pangertene Nudging dadi kemudi. Aturan sing beda-beda ditrapake ing kene gumantung karo bangsa. Sampeyan bisa uga kudu aktif nyumbang sumbangan yen ana, kaya ing Deutschland, utawa kanthi otomatis menehi donor lan kudu aktif nindakake iki, kayata ing Austria. Kaya sing diarepake, proporsi donor luwih dhuwur tinimbang conto pungkasan. Nudges uga bisa digunakake kanthi khusus dening politisi. Sawetara negara malah duwe dhewe kanggo ngrampungake Nudging Unit sing didegake kanggo nyinaoni efek nudge kanthi rinci.
Kanthi kabeh transparansi lan kamardikan pilihan sing digunakake kanggo Thaler lan Sunstein Nudging presuppose, pangritik ngritik manawa iki pungkasane manipulasi lan nggawe fungsi nalika arsitektur keputusan dirancang kanthi cara supaya wong bisa ngarahake arah. Pitakon kepiye lan sapa sing nemtokake apa lan apa sing ora migunani kanggo individu lan kabecikan uga angel.
Ekonom Philipp Nagels minangka salah sawijining Artikel ing "jagad" paling ora kanggo nimbang manawa keputusan pancasan mesthi dipengaruhi lan dingerteni utawa ora sadar: "Kahanan sing kedadeyan kasebut kudu dipikirake lan dibahas kanthi ati-ati, nanging ngindhari pengaruh tumindak liwat konteks sing kita lagi obah, aja wae. "
Photo / Video: Shutterstock.
