グリーンウォッシングと広告の嘘-誤解を招くことに注意してください！

特に食品や化粧品に関しては、ポジティブなイメージを与える名称が後を絶ちません。長い輸送ルートが背後にある場合、「地域」という一般用語が飛び交います。他の生産者は、自社の製品を「ナチュラル」や「センシティブ」などの形容詞で飾り、現実とはかけ離れた特性を示唆しています。なぜなら、そのような用語は多くの場合、単なる広告スローガンに過ぎないからです。

たとえば、コカ・コーラは最近、その「スマートウォーター」でこの鳥を撃った。ミネラルウォーターは、何の付加価値も持たずに、「クラウドからインスピレーションを得た」ものとして高価で販売されています。このため、同社は、組織が始めた厚かましい広告嘘に対する賞である「ゴールデンクリームバッグ 2018」を受賞しました。 foodwatch。「コカ・コーラは、ナンバーワンの主食で図々しくも消費者を騙している。コカ・コーラは、消費者のお金を巻き上げるために、科学的に聞こえるがまったくナンセンスなとんでもない処理方法を考案した。「スマートウォーター」は高値で売られている単なる水です」とフードウォッチのソフィー・アンガーは言う。近年の他のシュークリーム受賞作には、ダノンの飲むヨーグルトアクティメル、フェレーロのミルクスライス、ヒップの子供用インスタントティー、アレテのシュガーコーティングされたベビービスケットなどが含まれます。これらの製品に共通しているのは、実際に提供するものとは異なるものを提案していることです。

「適用されるラベル表示規則により、消費者がスーパーマーケットを見分けることが困難になり、製造業者が完全に合法的にだまされたり騙したりすることが可能になります。食品パッケージの前面に信号機の栄養表示を義務付けるなど、EUレベルで取り組む必要がある問題は数多くある。フランスとベルギーの政府は、消費者に優しい製品を作りました。ニュートリスコア-ラベリングはすでに国家レベルで導入されています。ニュートリスコアを使用すると、消費者は製品のバランスがどの程度であるかを一目で確認できます。これにより、健康に良いと宣伝されている砂糖爆弾が自動的に暴露されることになります」とフードウォッチのサラ・ホイザー氏は言います。「しかし、「オーガニック」という保護された用語は信頼できます（ただし食品に限ります！）。食品のパッケージに「オーガニック」または「オーガニック」という用語が記載されている場合、それはオーガニック基準に従って生産されているはずです」と Global 2000 の Martin Wildenberg 氏は説明します。

化粧品メーカーの巧妙な手口

化粧品業界は消費者を騙すことがあまりにも多い。「100％天然ラベンダーオイルを使用した」製品には、多くの場合、高品質のラベンダーオイルが一滴だけ含まれています。それにもかかわらず、それは大胆な方法で宣伝されています。成分リスト (INCI) を見ると、通常、真実が明らかになります。たとえ半分の真実であったとしても、それについては後で詳しく説明します。たとえば、「100% 天然オリーブを使用した」シャワージェルでは、成分リストの 18 位にオリーブオイルが含まれており、その後に香料、着色料、保存料のみが含まれています。マイクロプラスチックでさえ、量の点でより多く表されます。具体的には、製品に含まれるオリーブオイルは 0,5 パーセント未満です。「『with』という言葉は注意して扱う必要があります。なぜなら、「特定の成分が含まれている」と宣伝されているからといって、その製品がより優れているという意味ではないからです。なぜなら、中に何が入っているのか、例えば防腐剤などは記載されていないからです」と自然化粧品会社の創設者兼マネージングディレクターのウィリー・ルガー氏は言う。キュラムナチュラ.

基本的に化粧品の全成分はINCIリストに記載されています。 0,5パーセント以上を構成するものは、重量によってもランク付けする必要があります。特に宣伝されている成分がリストの下位にある場合は、製品に含まれる量が（非常に）少ないと推測できます。しかし、半分は真実です。含まれている成分が 0,99 パーセント未満であれば、重量に応じてランク付けする必要はありません。これは、XNUMX% 未満の成分を、それ以上含まれる成分の後に任意に配置できることを意味します。たとえば、XNUMX% しか含まないホホバオイルは、XNUMX% 含むパラベンよりもリストの上位に表示される可能性があります。これにより、パラベンには貴重なオイルよりも含まれる量が少ないという誤った印象が生まれます。

しかし、トリックはさらに進んでいます。「製品には、いくつかの異なる防腐剤が混合されることがよくあります。これは、製品全体にはより多くの成分が含まれていますが、個々の防腐剤のごく一部のみを指定する必要があることを意味し、その結果、防腐剤は可能な限り INCI リストの下位に入るのです」とルガー氏は説明します。このようにして消費者は誤解され、間違った製品を選択してしまうことも珍しくありません。これは「敏感」という言葉で明らかになります。私たちは、「敏感肌」化粧品は敏感肌に適していると信じています。しかし、「センシティブだ――それは、声明も実体もない広告スローガンにすぎない」と、消費者雑誌で多数の「センシティブ」クリームやローションをテストしたSWRドイツ連邦環境庁の毒物学者マリケ・コロッサ氏は言う。「敏感な」化粧品は皮膚に良い影響を与えるよりも害を及ぼすことが多いという結論に達しました。ルガー氏: 「法律が制定されてもすぐにこの問題が解決するとは思えません。したがって、このトピックについて消費者を敏感に感じさせることがますます重要です。」

グリーンウォッシュの問題

持続可能性が多くの製品で宣伝されることがよくありますが、最終的には環境に対する実質的な改善はありません。たとえば、「グリーン電力」と宣伝したがる電力供給会社ですが、それでも全体としてはマイナスの環境バランスを保っています。あるいは、Global 2000 が広告評議会に苦情を申し立てた灯油会社の「エコタンク」。広告審議会が責任を負わないと宣言したため、成功しなかった。「政府は最終的に、オーストリアの消費者もグリーンウォッシングに対して行動を起こせるようにするか、この種の詐欺から効果的に保護するための枠組み条件を作成できるようにする必要がある。よくあることですが、自主的な合意に基づく措置では十分な保護が提供されないことは明らかです」とマーティン・ヴィルデンバーグ氏は言う。さらに、このアプローチは、革新的かつ公正に行動する企業にとっても、競争上の大きな不利を受け入れなければならないため、不利になります。ウィルデンバーグ氏によれば、これはビジネス拠点にとっても残念なことだという。彼は次のようにアドバイスしています。「注意してください。広告は信じないでください。一度もない。"

写真/ビデオ： Foodwatch.

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