כיצד ההון מתמרן את האינטרנט

כל מי שמחפש מידע באינטרנט שואל את מנועי החיפוש גוגל ושות 'אילו דפים מוצגים שם נקבעים על ידי האלגוריתם הסודי שלו - ובעיקר כסף.

כל מי שייכנס למונח "קיימות" בגוגל (ובמנועי חיפוש אחרים) באוסטריה יופתע מבדיקה ביקורתית. כי מלבד פרסום מפוקפק מבחינה נושאית ואף לא ארגון לא ממשלתי אקולוגי בעמודים הראשונים של תוצאות החיפוש (הפרט), ניתן למצוא שני משרדים שנמתחו ביקורת על היעדר מחויבות אקולוגית ורבים במיוחד בעלי מוניטין אקולוגי מתון. עוד נכחו: OMV, הנקל, לשכת המסחר, איגוד העיתונים האוסטרים וענקית הקמעונאות Rewe.

הביקורת על גוגל ושות 'מוצדקת ומזעזעת בו זמנית: האינטרנט מזמן לא היה אובייקטיבי ורק מי שלוקח כסף לידיים מקבל מקום בין המקומות המובילים הרלוונטיים בתוצאות החיפוש. אז אין פלא שלנוכח היוון האינטרנט, אפילו ארגון העמותה WWF צריך להפעיל פרסום בגוגל.

מילת הקסם SEO (אופטימיזציה למנועי חיפוש) מסבירה מדוע זה כך. תעשייה של מיליארדי דולרים יצאה מזמן ממניפולציה ממוקדת של תוצאות החיפוש, שלא רק עוזרת לחנויות אינטרנט להצליח, אלא גם עוזרת להשפיע על דעות בהיקפים גדולים. כנראה שלא תמיד לטובה. דבר אחד בטוח: רק מי שמוצג רחוק קדימה בגוגל ייתפס בהתאם.

התחרות מקדמת עסקים פרסומיים

גוגל - כרגע במקום השלישי מבין המותגים היקרים ביותר עם מחזור שוטף של 323,6 מיליארד דולר - לא יכולה להוציא את עצמה בקלות מהפרשה, כי חברת מנועי החיפוש עצמה דורשת את רוב אמצעי ה- SEO לדירוג טוב. וכך כנראה די מקדם באופן מודע את התחרות על מקומות דף 1 הנחשקים: ככל שיותר אנשים משתתפים בתחרות, כך קשה יותר להשיג מקום טוב. התוצאה: כדי להצליח, כל שנותר הוא פרסום בגוגל בתשלום, העסק העיקרי של ענקית מנועי החיפוש.

כמעט צנזורה

מנקודת מבט של חברה אזרחית, ההתפתחות מדאיגה ביותר וכמעט צועדת בכיוון של צנזורה: רק מי שיש לו מספיק כסף ביד לקידום אתרים יכול להפיץ את דעתו או אידיאולוגיה. כל האחרים גם הם באינדקס, אך מגיעים פחות פחות לאנשים עקב דירוג גרוע. מסקנה: הקפיטליזם הגיע מזמן לאינטרנט. כסף שולט בדעות באינטרנט.

חוסר ההבנה של גוגל

"ההשערה שגוגל תוכל לנסות לתמרן תוצאות אינה מבוססת לחלוטין. ללא קשר לנושא, Google מעולם לא סידרה מחדש את תוצאות החיפוש כדי להשפיע על עמדות המשתמשים. מלכתחילה, מתן התשובות והתוצאות הרלוונטיות ביותר למשתמשים שלנו היה אבן הפינה בחיפוש Google. זה היה מערער את האמון של אנשים בתוצאות שלנו ובחברה שלנו כולה אם נשנה את הקורס הזה ", אמרה גוגל כששאלנו. כנראה שגוגל לא הבינה את הבעיה או לא רוצה. כי הביקורת היא לא מניפולציה ישירה, אלא העדפה לאתרים שעוברו אופטימיזציה באמצעות השקעות גבוהות וירי דינמיקה של קידום אתרים.

עם זאת, גוגל מאשרת בעקיפין את ההאשמה בהצהרתה: "אלגוריתמים מנתחים מאות גורמים שונים על מנת למצוא את המידע הטוב ביותר באינטרנט - מהאקטואליות של התוכן ועד תדירות מונח החיפוש בדף ועד ידידותיות למשתמש. של האתר המתאים. [...] אם אתרים ידועים אחרים מקשרים לדף בנושא זה, זה סימן טוב לכך שהמידע משתלב שם היטב. [...] כדי לסייע לבעלי אתרים, סיפקנו מדריכים וכלים מפורטים, כגון PageSpeed ​​Insights ו- Webpagetest.org, כדי שיוכלו לראות מה הם עשויים להתאים כדי להפוך את אתרי האינטרנט שלהם לניידים. "
במילים אחרות: רק למי שמייעל את האתר שלו ללא הרף יש סיכוי לדירוג טוב עם גוגל ושות '. וחשוב במיוחד לעמוד בקריטריונים שהציבה גוגל.

חלופות לא הרבה יותר טובות

מי שחושב שעדיף עם מנועי חיפוש אחרים טועה. מלבד נתח השוק הקיצוני של גוגל בשוק העולמי (70,43 אחוזים על שולחן העבודה, 93,27 אחוזים ניידים, אוגוסט 2020), כל מנועי החיפוש האחרים משתמשים גם באלגוריתמים מתאימים. ואפילו מנוע החיפוש "טוב" כביכול Ecosia אינו יוצא מן הכלל. הן תוצאות החיפוש של אקוסיה והן מודעות החיפוש מוצגות על ידי בינג (מיקרוסופט).

סכנת דיסאינפורמציה

גם אם גישתה של גוגל ממשיכה באופן לגיטימי באינטרסים היזמיים שלה, התוצאה בעייתית, בדומה להתפתחות הרשתות החברתיות: בפרט, היא פותחת פתח לגיבוש דעות מטעות ודיסאינפורמציה. אם אתה רוצה להפיץ את הדעה שלך, אתה יכול לעשות את זה טוב יותר מאי פעם היום עם ההון הדרוש. וזה יכול לשנות את הדעות הרווחות לטובת הרווחים. רגולציה פוליטית איחרה.

אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) מושגת באמצעות חזרה ממוקדת של מונחי חיפוש בטקסט ו"טריקים "אחרים. על מנת להצליח באמת יש לגשת לידע יקר של חברות מתמחות. הצגת התוכן המהירה ביותר האפשרית היא גם מכריעה להצלחת אתר עם מנועי חיפוש. שרת מהיר, חיבור רשת מותאם וכלי מטמון כביכול נחוצים במיוחד לשם כך. העלות השנתית הריאלית לכך: כמה אלפי יורו.
אפשרות נוספת למניפולציה היא מה שמכונה בניית קישורים. לשם כך, טקסטים של SEO ממוקמים באתרים חיצוניים בתשלום, המתייחסים לאתר שלך באמצעות קישור. בדרך זו גורמים מנועי החיפוש להאמין שהיא בעלת רלוונטיות מיוחדת, המאפשרת להשיג דירוג טוב יותר.

תמונה / וידאו: Shutterstock.