Helmut Melzer
"Crescita e sviluppo non sono la stessa cosa", afferma il comunicatore di sostenibilità Fred Luks - e così colpisce il grande trend economico dei prossimi anni, se non decenni: la crescita nelle aziende viene sempre più rivalutata e nel lungo termine potrebbe persino tradursi in una società post-crescita. “Per le aziende, dipende dal tipo di azienda e dall'ambiente in cui operano. Una startup ha sicuramente bisogno di una fase di crescita per potersi stabilizzare. Un'impresa artigianale affermata probabilmente non ha una strategia di crescita e non ne ha bisogno. Inoltre, molte aziende di medie dimensioni non dispongono di una strategia di crescita chiaramente formulata. La crescita è più come qualcosa che accade perché hai successo. E le aziende a volte si restringono anche perché il mercato in cui operano si sta restringendo. La narrativa della crescita è soprattutto quella delle grandi aziende ”, afferma André Reichel, direttore dello studio“ Next Growth ”, in un'intervista a SZ.
"Siamo all'inizio di un'era di Next Growth in cui il successo economico non è più definito solo dalla costante massimizzazione della propria crescita. Sempre più, quindi, si sta diffondendo una nuova mentalità, una nuova comprensione che vede la crescita non come una categoria puramente economica, ma come una combinazione di aspetti sociali, ambientali e umani. Questa crescita richiede la comprensione, le imprese in generale a pensare in modo diverso "che vede anche il futuro istituto, che attualmente è il tema di tendenza" 'devoto e' Next Growth chiama liberazione dal feticcio della crescita".
Allo stesso modo, l'economia circolare è all'inizio dei precedenti processi economici sulla pila da buttare. "Invece di promuovere inutili continua richiesta di prodotti che non vogliono o hanno bisogno, mispurchases possono essere evitati e cicli di risorse sono rallentati", ha detto Nancy Bocken il futuro Istituto.
Previsioni fosche confermano che la "prossima crescita" e l'economia circolare sono alternative promettenti. Uno studio della società di consulenza Bain & Company annuncia un "decennio di estremi": "Negli anni '2020, una popolazione che invecchia rapidamente, un boom tecnologico senza precedenti e una crescente disuguaglianza si scontreranno, causando enormi turbolenze e instabilità nell'economia e nella società. La digitalizzazione della produzione e del settore dei servizi aumenta la produttività del lavoro in media del 2015% rispetto al 30. Poiché la domanda cresce molto più lentamente del potenziale di produzione, si perdono posti di lavoro. In Germania, tuttavia, solo il 20% circa della popolazione attiva beneficia della digitalizzazione. Questi sono quelli che sono qualificati per le esigenze del futuro. Mentre i loro stipendi stanno aumentando in modo significativo, la vasta classe media subirà una pressione crescente nel prossimo decennio. La disuguaglianza di reddito e ricchezza che esiste già oggi continuerà ad aumentare. Anche le conseguenze sociali dell'invecchiamento, della disoccupazione e della disuguaglianza sono una minaccia. È probabile che i governi rispondano con una regolamentazione più rigida dei mercati, leggi antitrust più severe o tasse più elevate ".
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