Lusso: più che pura sopravvivenza

Le condizioni biologiche per la maggior parte degli animali sono tali da poter coprire i loro bisogni di base, ma quasi non avviene alcuna sovrapproduzione, il che porterebbe ad un'abbondanza di disponibilità di risorse. Tuttavia, l'accesso alle risorse non è equamente distribuito, e alcuni individui hanno di più a causa del loro status gerarchico o sulla base del loro territorio: più risorse alimentari, più partner riproduttivi, più progenie. Questo è già di lusso?

I limiti di ciò che definiamo di lusso sono fluidi. L'origine della parola lusso deriva dal latino, dove il "dislocato" deve essere inteso come una deviazione dal normale e rappresenta abbondanza e spreco. Quindi il lusso è una partenza dalla necessità, una fonte di piacere. Tuttavia, il lusso significa anche uno spreco di risorse, senza considerare la disponibilità generale e la sostenibilità.
Da un lato, c'è così tanto spazio per il piacere, più piacere, che mai. Allo stesso tempo, tuttavia, anche nella nostra società orientata alla performance, il naso di qualcuno è gonfiato quando qualcuno si dedica esclusivamente al divertimento. Il lusso che cerchiamo è quello che abbiamo guadagnato come ricompensa per il duro lavoro, non per quello che cade nei nostri giri. Il primo è considerato il compenso meritato per il fatto che la nostra vita di tutti i giorni è spesso molto spensierata e serve come motivazione per fornire i servizi che richiedono la vita professionale di noi.

Perché il lusso è sexy

Gli oggetti di lusso fungono anche da status symbol. Se possiamo permetterci il lusso, segnaliamo che non solo possiamo soddisfare i nostri bisogni fondamentali, ma produrre un surplus che possiamo usare generosamente. Mentre il controllo di un eccesso di risorse è una caratteristica interessante, questo è limitato per la loro gestione spietata. Nella storia evolutiva degli umani, le risorse non erano solo vitali, ma decisero anche se fosse possibile riprodurle con successo. Pertanto, il controllo sulle risorse nella scelta del compagno ha svolto un ruolo cruciale, ma sempre unito alla volontà di condividere tali risorse. Nella psicologia evolutiva, la ricerca di status maschile è spiegata dall'aumento delle prospettive riproduttive dei nostri antenati maschi. Gli studi dimostrano che esiste ancora una relazione tra status sociale e successo riproduttivo maschile. Da questo punto di vista, si potrebbe concludere che i simboli di status non sono puro lusso, ma servono a un bisogno: aiutano gli uomini ad aumentare il valore di mercato dei loro partner. Tuttavia, svolgono questa funzione solo se combinati con qualità che suggeriscono comportamenti prosociali e di supporto come l'accettazione e la generosità sociale.

Lusso come guida

Non sorprende che "indulgere in qualcosa" svolga un ruolo centrale in una società in cui molte persone non considerano il lavoro remunerato come intrinsecamente gratificante, ma come un mezzo per un fine. La base biologica comportamentale per le nostre azioni è il complesso motivazionale. La motivazione ci muove nel senso letterale, ci dà stimolo per ottenere in movimento, ad utilizzare il dispendio energetico e in parte per fare le cose noiose e spiacevoli. Nell'uomo, la capacità di attendere la ricompensa, cioè di raggiungere l'obiettivo motivazionale, è più pronunciata che in qualsiasi altro animale. Per la maggior parte delle specie, non deve esserci troppo tempo tra il comportamento e la ricompensa - o la punizione - altrimenti non sono percepiti come interdipendenti. Nell'uomo, tuttavia, questa ricompensa ritardata funziona sorprendentemente bene ed estremamente a lungo termine. Sopportiamo la spiacevole vita professionale per un anno intero con la prospettiva di una fantastica vacanza. Abbiamo messo delle restrizioni sulle nostre spese quotidiane per fare un investimento più grande. Ma anche la conseguenza di andare in palestra o fare la dieta ha le sue radici in un futuro premio atteso.

"Con l'aumento degli standard di vita, le cose diventano evidenti e sono state riservate per alcuni momenti speciali della generazione precedente."
Elisabeth Oberzaucher, Università di Vienna

Lusso inflazionistico

Quello che consideriamo il lusso come non essenziale ma desiderabile dipende molto dalle nostre condizioni di vita. Quali sono gli status symbol e gli oggetti di prestigio per i quali siamo disposti a rinunciare a qualcos'altro? Con l'aumento degli standard di vita, le cose diventano ovvi che sono state riservate per alcuni momenti speciali della generazione precedente. Insieme alla maggiore convenienza, diminuisce la desiderabilità di queste cose. Il lusso è lo straordinario, il non sempre disponibile, il costoso. Ciò che è disponibile per tutti, perde quella qualità speciale. Quindi, quando dirigiamo i nostri desideri dipende meno dai bisogni reali che da ciò che è considerato raro e prezioso.

Per molto tempo, l'automobile era considerata un lusso perché per la maggior parte delle persone la mobilità era accessibile solo con altri mezzi. Il significato che è attaccato alle proprie quattro ruote, si riflette oggi nei seguenti anacronismi: A differenza di beni durevoli, tasso di imposta di consumo vendite sulle auto è ancora 32 per cento invece di 20 per cento. Questo aumento dell'aliquota fiscale non viene eseguito in alcun modo con il nome di utilità "imposta sul lusso". Per l'acquisto di un'auto si è resi colpevoli, la cui mobilità potrebbe essere implementata anche senza il proprio veicolo a motore. Soprattutto nelle grandi città è in possesso di una macchina privata per la maggior parte delle persone che possiedono una standing piuttosto che un veicolo, considerando come rara viene spostato. Qui, tuttavia, è in atto un cambiamento: il numero di giovani senza patente di guida è in aumento. Nelle aree metropolitane, il numero di auto pro capite diminuisce. Le auto sono state sostituite da nuove proprietà di lusso.

Simboli di stato per la folla

Dal momento che l'efficacia dei simboli di status dipende da altri che si prevede possano fare uno spuntino sulla torta, le opzioni si aprono per promuovere un uso più sostenibile delle risorse. Tutto può diventare uno status symbol, deve solo essere riconosciuto come tale. Ciò è accaduto, ad esempio, nel settore alimentare: negli ultimi anni il consumo di alimenti di alta qualità nell'alta borghesia ha assunto un'importanza enorme. Si spende non solo un sacco di soldi, ma viene anche comunicato intensamente a riguardo. Solo con un reddito corrispondente, è possibile finanziare le specialità degli agricoltori biologici regionali e dei vini nobili del viticoltore alla moda. Oltre al divertimento, la sostenibilità cita sempre la sostenibilità come motivazione per questo comportamento di consumo. La natura lussuriosa della nutrizione sostenibile significa che è attualmente riservata ad una élite, ma lo rende un ambito status symbol, e potrebbe quindi aiutare una vasta massa a lottare per esso. Questa motivazione sulle deviazioni è stata proposta dallo psicologo evoluzionista Bobbi Low e ripresa in economia comportamentale. L'argomento psicologico evolutivo si basa sul fatto che lo status gioca un ruolo nella scelta del compagno. Quindi, se le alternative comportamentali sostenibili sono considerate simboli di status, è più probabile che vengano perseguite come desiderabili.
Il termine "Nudging"È noto da quando Richard Thaler ha ricevuto il Premio Nobel per l'economia quest'anno. Invece di argomenti razionali, questo metodo utilizza emozioni e processi inconsci per indurre le persone a scegliere l'alternativa comportamentale più sostenibile.

Il lusso è quindi una possibilità fantastica: se riusciamo a combinare le qualità e gli oggetti giusti con l'immagine del lusso e dello status, rendiamo desiderabile e attraente il comportamento ambientalmente consapevole e umano. Se scegliamo questa opzione da una spinta interiore, resteremo più affidabili in questo modo auspicabile per l'intero pianeta che presentando argomenti razionali con un indice alzato.

Aspettando la massimizzazione del profitto

Il ritardo dei premi richiede una buona dose di autocontrollo. La misura in cui siamo in grado di farlo fin dall'infanzia è stata studiata negli anni 1970 usando il test di marshmallow. Qui, un marshmallow un bambino è stato dato, e gli offrì due opzioni: o si poteva mangiare subito uno marshmallow o poteva controllare se stesso e aspettare un po 'fino a quando lo sperimentatore restituito. Se il bambino non avesse mangiato il marshmallow, ne avrebbe ottenuto un altro. Questi esperimenti hanno dimostrato che i bambini hanno avuto grandi difficoltà a resistere alla tentazione; la maggior parte mangiava le caramelle prima che lo sperimentatore tornasse. Ricerche recenti hanno mostrato un aumento della percentuale di bambini che sono rimasti fermi. Tuttavia, questo potrebbe avere qualcosa a che fare con il fatto che oggi i bambini hanno un accesso più libero ai dolci.

Il comportamento delle persone adulte mostra anche che non siamo veramente bravi a pensare al futuro e ad aspettare ricompense. Che si tratti di investimenti o di piani di pensionamento, non facciamo necessariamente la scelta più economica. economia comportamentale fornisce comprensione per le condizioni in cui siamo disposti a optare per la ricompensa quest'ultimo, ma più in alto: la ricompensa immediata deve essere significativamente meno che il futuro di profitto, e non devono essere troppo lontano nel futuro. Ultimo ma non meno importante, dobbiamo essere sicuri che il nostro investimento per il futuro sia in mani sicure. Solo la distanza temporale crea già incertezza.

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