in arus, Alternatif dan opini, Makanan sehat, Inisiatif dan petisi

foodwatch mengkritik pemasaran influencer karena tidak sehat 

foodwatch mengkritik pemasaran influencer karena tidak sehat 

2.9k views

Organisasi konsumen foodwatch mengkritik iklan influencer untuk bom gula dan makanan ringan berminyak. Perusahaan seperti McDonald's, Pizza Hut, dan Coca-Cola secara khusus menggunakan bintang media sosial untuk pemasaran mereka, yang memiliki tingkat kepercayaan tinggi di kalangan anak-anak dan remaja. Bekerja sama dengan para influencer, perusahaan-perusahaan tersebut, misalnya, membuat edisi khusus produk mereka, menyelenggarakan acara dan perjalanan mahal, dan secara diam-diam meluncurkan iklan merek di saluran mereka. foodwatch memperingatkan bahwa pemasaran junkfluencer ini mempromosikan malnutrisi dan obesitas di kalangan remaja.

“Influencer adalah idola sekaligus sahabat bagi jutaan anak muda. Para bintang media sosial adalah duta iklan yang sempurna bagi perusahaan junk food untuk menjual lebih banyak bom gula dan makanan ringan berminyak - melewati kendali orang tua secara langsung melalui ponsel pintar anak-anak dan remaja."kata Luise Molling dari foodwatch.

Organisasi konsumen menyerukan agar generasi muda lebih terlindungi dari pemasaran junk food di Internet: Influencer hanya diperbolehkan mengiklankan produk yang seimbang. Menteri Pangan Federal Cem Özdemir ingin menerapkan penghalang iklan untuk melindungi anak-anak. Antara lain, iklan makanan yang tidak seimbang di TV secara umum harus dilarang pada malam hari dan akhir pekan, ketika banyak anak-anak menggunakan media tersebut. Foodwatch meminta aturan ini harus diperluas hingga ke ranah media sosial. Postingan Instagram atau video Tiktok yang dapat diakses sepanjang waktu sebaiknya hanya berisi iklan produk seimbang. Karena penolakan FDP, rencana Özdemir berada dalam bahaya semakin dipermudah, foodwatch memperingatkan. Namun, untuk melindungi anak-anak dan remaja secara efektif dari iklan junk food, rancangan undang-undang tersebut harus diperketat di beberapa bidang, demikian tuntutan organisasi konsumen.

“Strategi junkfluencer” dalam industri makanan

Perusahaan makanan saat ini menggunakan tiga strategi utama di media sosial untuk mendongkrak penjualan produknya:

  • Kolaborasi produk: Perusahaan bekerja sama dengan influencer media sosial untuk meluncurkan lini produk terpisah. McDonald's meluncurkan “McFlurry Shirin” dengan kemiripan dengan penyanyi dan ikon media sosial Shirin David. Influencer kecantikan “Julia Beautx” diduga membuat donatnya sendiri untuk Kaufland. Dan Lipton merilis edisi khusus yang dirancang dan dipasarkan oleh musisi queer dan influencer “Twenty4tim” dengan lebih dari sebelas juta kaleng.
  • Perjalanan dan acara: Pesta besar, perjalanan seru, tantangan menakjubkan – perusahaan semakin banyak memunculkan ide untuk memenangkan influencer sebagai duta periklanan. Coca-Cola mengajak influencer Swedia Lotta Stichler perjalanan ke Lapland sehingga dia dapat beriklan di sana dalam suasana bersalju Natal. Fanta dan McDonald's mendesain ulang cabang McDonald's untuk Halloween sehingga influencer Max Müller ("Max Echtso") dapat mengiklankan menu Halloween di sana dengan konten seram. Dan pada saat yang sama, bus Fanta “Holoween” diparkir di Berlin, di mana Fabian Busch (“Iamzuckerpuppe”), yang populer di kalangan remaja, muncul secara spontan dan membuat video. Red Bull juga suka menggunakan acara sebagai latar belakang iklan media sosial: produsen minuman energi tersebut mengundang beberapa influencer dan gamer ke acara “Games on a Plane”.
  • Iklan “Tersembunyi”: Perusahaan-perusahaan tersebut memadukan video iklan mereka yang disamarkan dengan konten biasa para influencer untuk memberi mereka lebih banyak kredibilitas dan mencapai lebih banyak jangkauan. “MinimaLara”, yang terkenal dengan tips resep vegannya, memposting video dengan suasana biasa di mana dia menyiapkan Choco Crossies dari coklat vegan Ritter Sport. Maxine Reuker yang kerap tampil romantis bersama pacarnya terlihat bersama pacarnya saat piknik musim gugur yang nyaman dengan pizza dari Pizza Hut. Dan influencer Aaron Troschke memposting salah satu dari banyak tantangannya, kali ini mencicipi Pepsi secara membabi buta dengan influencer lain.

“Dengan strategi yang semakin licik, industri makanan berhasil menampilkan konsumsi minuman manis dan makanan ringan berminyak secara terus-menerus sebagai hal yang biasa bagi bintang media sosial muda dan pada saat yang sama semakin menggabungkan konten editorial dan iklan.”, jelas Luise Molling dari foodwatch.

Iklan makanan terbukti mempengaruhi perilaku gizi generasi muda. Anak-anak makan makanan manis dua kali lebih banyak tetapi buah dan sayuran hanya setengah dari jumlah yang direkomendasikan. Menurut pengukuran terbaru yang representatif, sekitar 15 persen anak-anak dan remaja mengalami kelebihan berat badan dan enam persen bahkan mengalami kelebihan berat badan (obesitas). Anda berisiko terkena penyakit seperti diabetes tipe 2, masalah persendian, tekanan darah tinggi, dan penyakit jantung di kemudian hari. Menurut data Organisasi untuk Kerjasama Ekonomi dan Pembangunan (OECD), satu dari tujuh kematian di Jerman disebabkan oleh pola makan yang tidak sehat.   

Sumber dan informasi lebih lanjut:

Foto / Video: foodwatch eV.

laporan pesan

Ditulis oleh pilihan

Option adalah platform media sosial yang idealis, sepenuhnya independen, dan global tentang keberlanjutan dan masyarakat sipil, yang didirikan pada tahun 2014 oleh Helmut Melzer. Bersama-sama kami menunjukkan alternatif positif di semua bidang dan mendukung inovasi yang bermakna dan gagasan berwawasan ke depan - kritis-konstruktif, optimis, membumi. Komunitas opsi didedikasikan secara eksklusif untuk berita yang relevan dan mendokumentasikan kemajuan signifikan yang dibuat oleh masyarakat kita.

Tinggalkan Komentar