Greenwashing i oglašavanje laži - čuvajte se zabludu!

Pogotovo s hranom i kozmetikom se ne spremaju imena koja prenose pozitivnu sliku. Tu je bačena okolo s nezaštićenim izrazom "regionalni", gdje su dugi transportni pravci iza njega. Drugi proizvođači krase svoje proizvode pridjevima kao što su "prirodni" ili "osjetljivi", sugerirajući atribute koji su daleko od stvarnosti. Jer takvi uvjeti često nisu ništa više od reklamnog slogana.

Coca-Cola je nedavno pokrenula "Smartwater". Mineralna voda se prodaje kao "nadahnuta oblacima" skupa - bez ikakve dodane vrijednosti. Za to je tvrtka ponijela "Zlatni puh 2018", nagradu za najsmionije reklamne slogane koje je pokrenula organizacija foodwatch, "Coca-Cola upravlja grubim potrošačima s glavnim brojem broj jedan." Da bi izvukao novac iz potrošačkog džepa, Coca-Cola je došla do nevjerojatne metode obrade koja zvuči znanstveno, ali potpuno besmisleno. "Smartwater" je samo ustajala voda, koja se prodaje po visokoj cijeni ", kaže Sophie Unger iz časopisa za hranu. Ostali pobjednici u posljednjih nekoliko godina uključivali su jogurt za piće Actimel by Danone, Ferrerove mliječne kriške, Hippov instant čaj za djecu i dječji biskvit iz Aletea. Ono što im je zajedničko jest da sugeriraju nešto drugo osim onoga što zapravo donose.

"Sadašnja pravila označavanja otežavaju potrošačima da gledaju kroz supermarket i dopuštaju proizvođačima da se prevare i prevare sasvim legalno. Mnoga pitanja treba rješavati na razini EU-a, kao što je uvođenje obveznog označavanja prehrane u svjetlu semafora na prednjoj strani pakiranja hrane. Vlade Francuske i Belgije imaju potrošačku naklonost Nutri rezultatOznačavanje je već uvedeno na nacionalnoj razini. Uz Nutri-Score, potrošači mogu vidjeti kako je proizvod uravnotežen. Isto tako, oglašene šećerne bombe bi se automatski raskrinkale “, rekla je Sarah kuće za čuvanje hrane. "Možete se pouzdati u zaštićeni izraz" organski "(ali samo za hranu!). Ako hrana na ambalaži nosi izraze "organski" ili "organski", onda mora biti proizvedena na biostandard ", kaže Martin Wildenberg iz Global 2000-a.

Trikovi proizvođača kozmetike

Prečesto, potrošača vodi i kozmetička industrija po nosu. Proizvod "100% prirodno ulje lavande" često sadrži samo kap visokokvalitetne tkanine. Unatoč tome, ona se promiče upadljivo. Međutim, pogled na popis sastojaka (INCI) obično donosi istinu - čak i ako je samo pola istine, više o tome kasnije. Na primjer, u gelu za tuširanje koji sadrži "100% prirodna maslina", maslinovo ulje sastojka može se naći na 18. Stavite sastojke rangirane prema količini, a slijede ih mirisi i boje, kao i konzervansi. Čak i mikroplastika je više zastupljena u smislu količine. Naime, proizvod sadrži manje od 0,5 posto maslinovog ulja. "Riječ 's' treba tretirati s oprezom. Jer, samo zato što se reklamira "s određenim sastojkom", proizvod je daleko od boljeg. Uostalom, on ne daje smionu izjavu o tome što je još unutra - na primjer, konzervansi “, kaže Willi Luger, osnivač i direktor tvrtke za prirodnu kozmetiku. CulumNatura.

U osnovi, svi sastojci kozmetičkih proizvoda navedeni su na INCI listi. Oni koji sadrže više od jedan posto također moraju biti rangirani prema težini. Ako je najzastupljeniji sastojak na dnu popisa, može se pretpostaviti da su to (vrlo) male količine koje se nalaze u proizvodu. Ali sada na pola istine: ako je manje od jednog posto sastojka sadržano, moraju biti spojeni ne prema težini. To znači da se sastojci, koji su manji od jedan posto, mogu dodati bilo kojem od onih koji su uključeni više. Na primjer, ulje jojobe koje sadrži samo 0,5 posto može biti više na popisu nego, na primjer, paraben koji sadrži 0,99 posto. To daje pogrešan dojam da paraben sadrži manje od dragocjenog ulja.

Ali trikovi idu dalje: "Često se u proizvod miješa nekoliko različitih konzervansa. To znači da proizvod ima više ukupnih sastojaka, ali samo mali dio pojedinačnih konzervansa mora biti specificiran tako da konzervansi mogu migrirati što je moguće niže prema INCI listi “, objašnjava Luger. To je način na koji su potrošači zalutali i često pribjegavaju pogrešnom proizvodu. To postaje jasno u izrazu "osjetljivo". Vjerujemo da su "osjetljive" kozmetike pogodne za osjetljivu kožu. No: "Osjetljivi - to je ništa drugo do reklamni slogan, bez izjave i bez sadržaja", kaže o toksikologiji Marike Kolossa iz njemačkog Federalnog zavoda za zaštitu okoliša, koja je u potrošačkom časopisu testirala brojne "osjetljive" kreme i losione i došla do zaključka da "osjetljiva" kozmetika može često naškoditi koži više nego što ima koristi. Luger: "Ne mislim da će se taj problem prerano riješiti zakonima. Zato je još važnije da potrošači postanu svjesni te teme. "

Problem zelenog ispiranja

Za mnoge proizvode, održivost se također promiče, u konačnici bez stvarnih poboljšanja za okoliš. Primjerice, opskrbljivači električnom energijom koji se žele oglašavati s "zelenom električnom energijom", ali u cjelini i dalje imaju negativnu ekološku ravnotežu. Ili "eko tenk" tvrtke za lož ulje protiv koje je Global 2000 podnio pritužbu agenciji za oglašavanje. Bez uspjeha, zato što je agencija za oglašavanje proglašena neodgovornom. "Vlada bi konačno trebala osigurati da potrošači u Austriji mogu poduzeti mjere protiv zelenog ispiranja ili stvoriti uvjete koji ih učinkovito štite od ove vrste prijevare. Kao što se često događa, mjere koje se temelje na dobrovoljnim sporazumima ne štite dovoljno “, kaže Martin Wildenberg. Osim toga, ovaj pristup također sankcionira tvrtke koje djeluju inovativno i pravedno, jer moraju prihvatiti ogroman konkurentski nepovoljan položaj. To je loše za poslovni položaj, tvrdi Wildenberg. On savjetuje: "Budite pažljivi - ne vjerujte u oglašavanje!" Nikada. "

Foto / video: Foodwatch.