Helmut Melzer
"O crecemento e o desenvolvemento non son o mesmo", afirma o comunicador de sustentabilidade, Fred Luks, e chega así á gran tendencia económica dos próximos anos, se non décadas: cada vez está a reevaluarse o crecemento das empresas e incluso pode producir a sociedade post-crecemento a longo prazo. “Para as empresas, depende do que sexan para as empresas e do ambiente onde operan. Unha start-up precisa certamente unha fase de crecemento para poder estabilizarse. Un negocio artesanal establecido probablemente non teña unha estratexia de crecemento e non o precise. Moitas empresas de tamaño medio tampouco teñen unha estratexia de crecemento claramente formulada. Máis ben, o crecemento é algo que sucede porque ten éxito. E as empresas ás veces se encollen porque o mercado no que operan está en diminución. A historia de crecemento é sobre todo unha das grandes empresas ", di André Reichel, editor do estudo" Next Growth ", nunha entrevista SZ.
"Estamos no inicio dunha era de Next Growth na que o éxito económico xa non se define só pola constante maximización do propio crecemento. Cada vez é máis, polo tanto, esténdese unha nova mentalidade, un novo entendemento que ve o crecemento non como unha categoría puramente económica, senón como unha combinación con aspectos sociais, ambientais e humanos. Esta comprensión do crecemento esixe que a economía sexa diferente en xeral ", afirma Zukunftsinstitut, que actualmente se dedica ao tema de tendencias" Next Growth "e reclama" liberación do fetiche do crecemento ".
Do mesmo xeito, a economía circular está no inicio de anteriores procesos económicos por encima da pila. "En lugar de impulsar innecesariamente a demanda continua de produtos que non queremos ou necesitamos, podemos evitar malas vendas e retardar os ciclos de recursos", di Nancy Bocken, do Zukunftsinstitut.
As sombrías previsións confirman que o "próximo crecemento" e a economía circular son alternativas prometedoras. Un estudo da consultora Bain & Company anuncia unha "década de extremos": "Na década de 2020, colisionará unha poboación que envellece rapidamente, un boom tecnolóxico sen precedentes e unha crecente desigualdade, causando unha enorme turbulencia e inestabilidade na economía e na sociedade. A dixitalización da produción e do sector servizos aumenta a produtividade do traballo nun 2015% de media en comparación con 30. Dado que a demanda crece moito máis lentamente que o potencial de produción, pérdense empregos. Non obstante, en Alemaña só o 20 por cento da poboación activa se beneficia da dixitalización. Estes son os que están cualificados para as esixencias do futuro. Mentres os seus salarios aumentan significativamente, a ampla clase media sufrirá unha presión crecente na próxima década. A desigualdade de ingresos e riqueza que xa existe hoxe seguirá aumentando. As consecuencias sociais do envellecemento, o desemprego e a desigualdade tamén son unha ameaza. É probable que os gobernos respondan cunha regulación máis estricta dos mercados, leis antimonopolio máis estritas ou impostos máis altos ".
Foto / Vídeo: Shutterstock.
