Wat betsjuttet duorsumens eins?

As de fraach “Wat betsjuttet duorsumens?” Opkomt yn it deistich libben, is it antwurd meastal “biologyske lânbou”. Dit is net oer it doel, mar it synonyme gebrûk fan "duorsum" en "organysk" is in bytsje te koart en ferleget it berik fan betsjutting en essensjele konnotaasjes fan dizze heul wichtige term enoarm.

De drastyske fermindering fan 'e breedte fan betsjutting en it resultearjende beheinde begryp fan it wurd "duorsumens" is it resultaat fan in net-wjerspegele, ynflaasje, fuzzy, oerflakkich en te kommersjalisearre gebrûk fan dizze term yn iepenbiere kommunikaasje. Dit is net allinich ferantwurdlik, mar ek skealik en sels riskant! It liedt ta it feit dat minsken - ûntbrekt it bredere, histoaryske begryp fan 'e betsjutting fan' e term en har protte ferbûne ynhâld - wurch wurde fan it sinleaze "permaninte advertinsjelûd" mei dit wurd. Sadwaande wurdt de ymperatyf, rappe ûntwikkeling fan in duorsume etyk fan aksje yn in grut ferskaat oan ekonomyske gebieten en ferskate nivo's fan 'e maatskippij diskredyteare en net langer erkend as DE meast fûnemintele kritearium foar it behâld fan' e maatskippij, ekonomy, kultuer ... EN it miljeu! Sûnder folle oerdriuwing kin dit trivialisaasjeproses wurde beskôge as in groeiende katastrofe dy't wrâldwide, heul negative negative gefolgen kin en sil hawwe.

Derneist soarget de konstante achteleaze en sinleaze (merk / reklame) kommunikaasje fan dit wurd ûnûntkomber foar de falske, hast sleauwige yndruk "Alles is dochs duorsum!" Wêr't de term "duorsumens" gefaarlik mei is rint, slûpt stadichoan fierder yn ûnbelangrykens en degenerteart yn in bleke lege sin.

Missy (sjoch hjirboppe) net foltôge

It is net te dreech om te ûndersiikjen wa't in grut diel draacht fan 'e ferantwurdlikens foar dizze ekstreem problematyske en alarmearjende ûntjouwing en hokker doelstellingen en dubieuze motivaasje der efter sitte. Fansels hjir (teminsten) de sintrale rol en dus de mienskiplike ferantwurdlikens fan 'e sektor foar reklamekommunikaasje, dy't syn mooglikheden en ek syn potensjele Pouvoir net útput.

It is wier dat it net maklik is de ynhâld fan 'e term "duorsumens" adekwaat oer te bringen yn syn diels histoarysk basearre kompleksiteit yn reklame en PR-kommunikaasje. Ommers, deselde term - lês en fernuverje - waard yn 1713 foar it earst neamd troch Hans Carl von Carlowitz! 

No en? Dit ferdwynt op gjin inkelde manier de wichtige taak fan ús sektor om in profesjonele oplossing út te wurkjen en te presintearjen oan har klanten en partners op in oertsjûgjende manier yn 't belang fan' e saak!

Op dit stuit komt op 'e nij de fraach nei foaren, wat is duorsumens foar hjoed de dei wirklich tribunes. Hjir is ús besykjen om dizze "catchphrase" yn in dúdliker en mear holistyske kontekst te setten (sûnder te epysk te wurden!).

Wikipedia definieart de term duorsumens as folget:

 - Duorsumens is in prinsipe fan aksje foar it brûken fan boarnen, wêryn in permaninte befrediging fan behoeften garandearre wurdt troch it behâld fan 'e natuerlike regenerative kapasiteit fan' e belutsen systemen (boppe alles fan libbene wêzens en ekosystemen). - 

Duorsumens betsjuttet dat sosjaal-kulturele, ekologyske en ekonomyske boarnen allinich wurde konsumeare en brûkt wurde foar safier't se ek beskikber kinne wêze foar takomstige generaasjes yn deselde kwaliteit en kwantiteit.

Krekt. En dat betsjuttet ... trochgean? Allinich troch dizze signifikante klankende definysjes, dy't net krekt beskriuwend binne, is d'r noch gjin dúdlike "ôfbylding yn 'e holle" dy't sels kin begjinne te dwaan oan it ferskaat oan betsjuttingen yn termen fan ynhâld.

En dat is eins begryplik en ekstreem logysk as wy nuchter, eangst en fokus binne grafyk hjirûnder beskôgje:

Oan 'e oare kant binne it hjoeddeistige doel en it opjûne kommunikaasjemandat net al dizze ûnderwerpgebieten yn alle konteksten en har korrelaasjes foar de befolking as konsumers oeral te ferklearjen (en dit yn taal geskikt foar reklame as mooglik!), MAAR ...

De ferantwurdlikens fan 'e kommunikaasjesektor is om bewustwêzen te meitsjen fan' e kompleksiteit en djipte fan betsjutting efter dit wurd, en tagelyk transparant en betrouber te kommunisearjen de enoarme relevânsje fan in wrâldwide duorsume etyk fan aksje en in begryp te fêstigjen dat alle konsuminten in unôfhinklike en essensjele bydrage kinne en moatte leverje foar it behâld fan ús planeet.

Keyword: "Bewarje & bewarje"

Litte wy nochris gearfetsje: Benammen yn 'e hjoeddeistige kontekst fan' e SDG's, "duorsumens"(Eng. Duorsumens) hat dus in hegere, brede kontekst fan betsjutting. De betsjutting fan dit wurd overtreft dêrom it algemiene begryp fan" lange termyn miljeubeskerming ", hoewol de lange termyn beskerming en behâld fan it miljeu en natuer in yntegraal diel is en in wichtich doel fan 'e 17 SDG's. Troch syn fiergeande betsjutting "oerspant dit wurd" it brede spektrum "fan alle wrâldwide, soms akute útdagings dy't tegearre moatte wurde oplost as in globaal kollektyf as wy ús planeet en al har" ynwenners "oer de lange termyn wolle behâlde en beskermje.

De wrâldwide, duorsume ûntwikkelingsdoelen (SDG's) rinne tematysk en yn termen fan ynhâld fan klimaatbeskerming en boarnebesparjende foarmen fan produksje oant it rjocht op basis medyske soarch en wiere gelikense kânsen foar alle befolkingsgroepen oant in etysk fundearre bedriuwsfilosofy op ynternasjonaal nivo.

PRESENTASJE FAN DE 17 SDG's:

Quelle: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

De 17 wrâldwiid tapaslike "Doelen foar duorsume ûntwikkeling" (SDG's) waarden yn 2015 oannaam op 'e Algemiene Fergadering fan' e FN yn New York. Sûnttiids hawwe se wrâldwide doelen definieare foar bedriuw en yndustry, mienskiplike, etyske hâldingen en aksjemetoaden yn 'e sin fan in feroaring yn wearden yn alle sosjale en politike gebieten en struktueren, lykas foar de beskerming fan minsken, bisten en it miljeu.