Karin Bornett
De Ingelske term "nudge" betsjut sokssawat as "push" of "poke". Yn har boek "Nudge: ferbetterjen fan besluten oer sûnens, rykdom en gelok" út 2008 beskriuwe ekonomen Richard Thaler en advokaat Cass Sunstein yn detail hoe Nudging kin konsumintegedrach beynfloedzje mei in "triuw" by it observearjen fan etyske aspekten en it yn in bepaalde rjochting stjoere - sûnder ferbod of straffen. De auteurs geane derfan út dat it triuwe transparant moat wêze en de konsumint net misleide. Derneist moatte konsuminten altyd sa maklik mooglik kinne beslute tsjin in knuffel as se dat wolle. Uteinlik moat de ynfloed allinich plakfine yn 'e belangen fan it wolwêzen fan' e maatskippij.
Nudging yn de praktyk
Mar hoe sjocht in nudge út? D'r binne ferskate foarbylden: It is bygelyks oantoand dat in ôfbylding fan in fly yn 'e urinebassin de nauwkeurigens fan' e manlju fergruttet. De skjinne ynspanning yn restaurants en bars dy't dizze trúk brûke koe signifikant wurde fermindere.
Of in display dat in Switserske bedriuw produseart foar buien spielet de konsuminten boartsjendewei om wetter te besparjen. In iisbeer op in iisflakte is te sjen op it skerm. Hoe langer en hjitter de dûs, hoe rapper smelt it iisfloat en de iisbeer falt yn it wetter.
In effektive Nudging In oare metoade is de spesifike oprjochting fan standertynstellingen. Hjirmei kinne bedriuwen as steaten besluten meitsje foar konsuminten. Thaler en Sunstein neame in pear foarbylden dy't dúdlik sjen litte hoe sterk standert spesifikaasjes ynfloed hawwe op 'e beslútfoarming fan yndividuen. In universiteit yn New Jersey sette de printer bygelyks as "dûbelsidich" as standert. Foar de brûkers wie de printer oerskeakelje nei "iensidich printsjen" mooglik, mar relatyf lestich. Meastal waard dûbelsidich printsjen automatysk dien. Dit besparre de universiteit yn kwestje yn totaal 55 miljoen fellen papier yn fergeliking mei de foargeande fjouwer jier, wat oerienkomt mei in reduksje fan 44 prosint en de beskerming fan 4.650 beammen.
Nudging kin dêrom it miljeu beskermje of kosten besparje mei standert, dus standertynstellingen, en mei prikkels. Mar wichtige sosjale aspekten, lykas orgaandonaasje, kinne ek oanpakt wurde troch de standert yn te stellen yn 'e sin fan Nudging wurde stjoerd. Ofhinklik fan 'e naasje jilde hjir ferskate regels. Jo moatte of in donaasje aktyf pleitsje foar it gefal, lykas yn Dútslân, of is automatysk in donor en moat hjir aktyf beswier meitsje, lykas yn Eastenryk, Lykas ferwachte is it oanpart donateurs heger yn it lêste foarbyld. Nudges kinne dêrom ek hiel spesifyk brûkt wurde troch politisy. Guon lannen hawwe hjir sels har eigen foar Nudging Ienheden oprjochte om de effekten fan nudges yn detail te bestudearjen.
Mei alle transparânsje en frijheid fan kar wêr't Thaler en Sunstein foar binne Nudging stel foar, kritisi kleie dat dit úteinlik manipulaasje is en dat it betutteljend is as in beslútarsjitektuer sa ûntwurpen is dat it minsken yn ien rjochting stjoert. De fraach hoe en wa definieart wat is en wat net nuttich is foar it yndividu en it algemien goed is ek lestich.
Ekonoom Philipp Nagels is ien Artikel yn 'e "wrâld" teminsten om te beskôgje dat besluten altyd wurde makke en bewust of ûnbewust beynfloede: "De omstannichheden wêryn dit bart moatte soarchfâldich beskôge en besprutsen wurde, mar foarkommen fan beynfloedzjen fan ús aksjes fia de kontekst wêryn wy ferhúzje, yn elk gefal net. "
Foto / Video: Shutterstock.
