Μελέτη επωνυμίας: ο παράγοντας ψυχρότητας είναι πιο σημαντικός από το οικολογικό αποτύπωμα

Μια ανάλυση μάρκας 104 μαρκών μεταλλικών και επιτραπέζιων νερών που διατίθενται στη γερμανική αγορά έχει εκπληκτικά αποτελέσματα. Οι προτιμήσεις των διαφορετικών γενεών θα μπορούσαν να είναι πιο διαφορετικές. «Στη λίστα των κορυφαίων 10 πιο σχετικών εμπορικών σημάτων νερού της Generation Z δεν υπάρχει ούτε μία μάρκα που να σχετίζεται με τα baby boomers», σύμφωνα με τους συγγραφείς της μελέτης από την BrandTrust.

Η ποιότητα και η περιβαλλοντική ευαισθητοποίηση είναι σημαντικές για τους baby boomers. Η μελέτη περιγράφει εκπροσώπους της Generation X ως κυνηγούς ευκαιρίας. Οι χαμηλές τιμές και η υψηλή ποιότητα είναι λιγότερο σημαντικές για τη Generation Y. Για αυτούς, σύμφωνα με τη μελέτη, το νερό χρησιμεύει «ως πηγή δύναμης και - πολύ σημαντικό - για αυτο-βελτιστοποίηση». 

Το Generation Z, επίσης γνωστό ως Παρασκευή για Μελλοντική Παραγωγή, είναι ιδιαίτερα εκπληκτικό: Αυτοί οι αμπελουργοί αρέσει άνετα και, σύμφωνα με την BrandTrust, θέτουν το σχεδιασμό και τη διασκέδαση πάνω από τη βιωσιμότητα. Ούτε η περιεκτικότητα σε ορυκτά ούτε η ποιότητα έχουν προτεραιότητα: «Το Instagrammability, το οποίο περιλαμβάνει το σχεδιασμό των μπουκαλιών νερού και τον παράγοντα ψύξης της μάρκας, είναι πιο σημαντικό για το Gen Z από το οικολογικό αποτύπωμα», λέει ο Benedikt Streb, συγγραφέας μελέτης και Senior Brand Consultant στο BrandTrust.

Δεν έχει αποδειχθεί ότι τα αποτελέσματα μπορούν να μεταφερθούν σε άλλες ομάδες προϊόντων και χώρες. Δυστυχώς, η ιδέα είναι προφανής ...

Η πλήρης ανάλυση είναι διαθέσιμη εδώ δωρεάν Λήψη (Αλλά πρέπει να εισαγάγετε μια διεύθυνση email).

Φωτογραφία Μπάλα ρυζιού on Unsplash