Το foodwatch επικρίνει το μάρκετινγκ επιρροών ότι είναι ανθυγιεινό 

Η οργάνωση καταναλωτών foodwatch έχει επικρίνει τη διαφήμιση με επιρροές για βόμβες ζάχαρης και λιπαρά σνακ. Εταιρείες όπως η McDonald's, η Pizza Hut και η Coca-Cola χρησιμοποίησαν ειδικά αστέρια των social media για το μάρκετινγκ τους, οι οποίοι απολαμβάνουν ιδιαίτερα υψηλό επίπεδο εμπιστοσύνης μεταξύ των παιδιών και των νέων. Σε συνεργασία με τους influencers, οι εταιρείες, για παράδειγμα, δημιούργησαν ειδικές εκδόσεις των προϊόντων τους, διοργάνωσαν ακριβές εκδηλώσεις και ταξίδια και ξεκίνησαν διακριτικά τη διαφήμιση επωνυμίας στα κανάλια τους. Το foodwatch προειδοποίησε ότι αυτό το μάρκετινγκ με ανεπιθύμητες ενέργειες προωθούσε τον υποσιτισμό και την παχυσαρκία μεταξύ των εφήβων.

«Οι influencers είναι και είδωλα και καλύτεροι φίλοι για εκατομμύρια νέους. Τα αστέρια των social media είναι οι τέλειοι πρεσβευτές διαφήμισης για τις εταιρείες πρόχειρου φαγητού για να πουλούν όλο και περισσότερες βόμβες ζάχαρης και λιπαρά σνακ - παρακάμπτοντας τον γονικό έλεγχο απευθείας μέσω των smartphone παιδιών και νέων."είπε η Luise Molling από το foodwatch.

Η οργάνωση καταναλωτών κάλεσε τους νέους να προστατεύονται καλύτερα από το μάρκετινγκ πρόχειρου φαγητού στο Διαδίκτυο: οι επιρροές θα πρέπει να επιτρέπεται να διαφημίζουν μόνο ισορροπημένα προϊόντα. Ο ομοσπονδιακός υπουργός Τροφίμων Cem Özdemir θέλει να εισαγάγει διαφημιστικά εμπόδια για την προστασία των παιδιών. Μεταξύ άλλων, η διαφήμιση μη ισορροπημένων τροφίμων στην τηλεόραση θα πρέπει γενικά να απαγορεύεται τα βράδια και τα Σαββατοκύριακα, όταν ένας ιδιαίτερα μεγάλος αριθμός παιδιών χρησιμοποιεί μέσα ενημέρωσης. Η Foodwatch ζήτησε να επεκταθεί αυτός ο κανονισμός στον τομέα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Οι αναρτήσεις στο Instagram ή τα βίντεο Tiktok στα οποία μπορείτε να έχετε πρόσβαση όλο το εικοσιτετράωρο θα πρέπει να περιέχουν διαφημίσεις μόνο για ισορροπημένα προϊόντα. Λόγω της αντίστασης του FDP, τα σχέδια του Özdemir κινδύνευαν να αποδυναμωθούν περαιτέρω, προειδοποίησε το foodwatch. Ωστόσο, προκειμένου να προστατευθούν αποτελεσματικά τα παιδιά και οι νέοι από τη διαφήμιση του πρόχειρου φαγητού, το σχέδιο νόμου θα πρέπει να γίνει αυστηρότερο σε ορισμένους τομείς, απαίτησε η οργάνωση καταναλωτών.

Οι «στρατηγικές junkfluencer» της βιομηχανίας τροφίμων

Οι εταιρείες τροφίμων χρησιμοποιούν επί του παρόντος τρεις κύριες στρατηγικές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να ενισχύσουν τις πωλήσεις των προϊόντων τους:

• Συνεργασίες προϊόντων: Οι εταιρείες συνεργάζονται με άτομα που επηρεάζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να ξεκινήσουν ξεχωριστές σειρές προϊόντων. Η McDonald's κυκλοφόρησε το "McFlurry Shirin" με την ομοιότητα της τραγουδίστριας και εικόνας των social media Shirin David. Η Beauty influencer "Julia Beautx" φέρεται να δημιούργησε το δικό της ντόνατ για τον Kaufland. Και ο Lipton κυκλοφόρησε μια ειδική έκδοση που σχεδιάστηκε και κυκλοφόρησε από τον queer μουσικό και influencer "Twenty4tim" με περισσότερα από έντεκα εκατομμύρια κουτάκια.
• Ταξίδια και εκδηλώσεις: Μεγάλα πάρτι, συναρπαστικά ταξίδια, προκλήσεις που κόβουν την ανάσα – οι εταιρείες βρίσκουν όλο και περισσότερες ιδέες για να κερδίσουν τους influencers ως διαφημιστικούς πρεσβευτές. Η Coca-Cola έδωσε στη Σουηδή influencer Lotta Stichler ένα ταξίδι στη Λαπωνία για να μπορέσει να διαφημιστεί εκεί σε ένα χριστουγεννιάτικο χιονισμένο σκηνικό. Η Fanta και η McDonald's επανασχεδίασαν ένα υποκατάστημα McDonald's για το Halloween, ώστε ο influencer Max Müller ("Max Echtso") να μπορεί να διαφημίσει το μενού του Halloween εκεί με τρομακτικό περιεχόμενο. Και την ίδια στιγμή, το λεωφορείο Fanta "Holoween" βρισκόταν στο Βερολίνο, όπου εμφανίστηκε αυθόρμητα ο Fabian Busch ("Iamzuckerpuppe"), ο οποίος είναι δημοφιλής στους εφήβους και έκανε ένα βίντεο. Η Red Bull αρέσκεται επίσης να χρησιμοποιεί εκδηλώσεις ως διαφημιστικό σκηνικό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: ο κατασκευαστής ενεργειακών ποτών προσκάλεσε πολλούς παράγοντες επιρροής και παίκτες στην εκδήλωση «Games on a Plane».
• «Κρυφή» διαφήμιση: Οι εταιρείες αναμειγνύουν τα διαφημιστικά τους βίντεο καμουφλαρισμένα με το συνηθισμένο περιεχόμενο των influencers, προκειμένου να τους δώσουν μεγαλύτερη αξιοπιστία και να επιτύχουν μεγαλύτερη απήχηση. Η «MinimaLara», γνωστή για τις συμβουλές της για vegan συνταγές, δημοσίευσε ένα βίντεο στο συνηθισμένο σκηνικό στο οποίο ετοίμασε Choco Crossies από vegan σοκολάτα Ritter Sport. Η Maxine Reuker, η οποία εμφανίζεται συχνά σε ρομαντική παρέα με το αγόρι της, μπορεί να δει με τον φίλο της σε ένα ζεστό φθινοπωρινό πικνίκ με πίτσα από την Pizza Hut. Και ο influencer Aaron Troschke δημοσιεύει μία από τις πολλές προκλήσεις του, αυτή τη φορά δοκιμάζοντας την Pepsi στα τυφλά με έναν άλλο influencer.

«Με ολοένα και πιο δόλιες στρατηγικές, η βιομηχανία τροφίμων καταφέρνει να παρουσιάζει τη συνεχή κατανάλωση ζαχαρούχων ποτών και λιπαρών σνακ ως την καθημερινή κανονικότητα των νεαρών σταρ των social media και ταυτόχρονα να συγχωνεύει όλο και περισσότερο το εκδοτικό και διαφημιστικό περιεχόμενο»., εξήγησε η Luise Molling από το foodwatch.

Η διαφήμιση τροφίμων έχει αποδειχθεί ότι επηρεάζει τη διατροφική συμπεριφορά των νέων. Τα παιδιά τρώνε περισσότερα από διπλάσια γλυκά, αλλά μόνο τα μισά φρούτα και λαχανικά από όσα συνιστώνται. Σύμφωνα με τις πιο πρόσφατες αντιπροσωπευτικές μετρήσεις, περίπου το 15 τοις εκατό των παιδιών και των νέων είναι υπέρβαρα και το 2 τοις εκατό είναι ακόμη και σοβαρά υπέρβαρα (παχυσαρκία). Κινδυνεύετε από ασθένειες όπως ο διαβήτης τύπου XNUMX, προβλήματα στις αρθρώσεις, υψηλή αρτηριακή πίεση και καρδιακές παθήσεις αργότερα στη ζωή σας. Σύμφωνα με στοιχεία του Οργανισμού Οικονομικής Συνεργασίας και Ανάπτυξης (ΟΟΣΑ), ένας στους επτά θανάτους στη Γερμανία μπορεί να αποδοθεί σε ανθυγιεινή διατροφή.   

Πηγές και περαιτέρω πληροφορίες:

• ΟΟΣΑ 2021: Προφίλ χώρας υγείας, συμπεριλαμβανομένων θανάτων λόγω κακής διατροφής
• Δελτίο Τύπου: Το foodwatch επικρίνει το μάρκετινγκ με επιρροές για ποτά ζάχαρης και ενεργειακά ποτά
• Δελτίο Τύπου: Διαφημιστικά εμπόδια για ανθυγιεινά τρόφιμα: Περισσότερες από 60 οργανώσεις ζητούν υποστήριξη από τον αρχηγό του κόμματος FDP Κρίστιαν Λίντνερ για τον νόμο για την προστασία των παιδιών 

Φωτογραφία / Βίντεο: foodwatch eV.