Πώς το κεφάλαιο χειρίζεται το Διαδίκτυο

Όποιος ψάχνει πληροφορίες στο Διαδίκτυο ρωτά τις μηχανές αναζήτησης Google & Co. Ποιες σελίδες εμφανίζονται εκεί αποφασίζονται από τον μυστικό αλγόριθμό τους - και κυρίως τα χρήματα.

Όποιος εισάγει τον όρο «βιωσιμότητα» στο Google (και σε άλλες μηχανές αναζήτησης) στην Αυστρία θα εκπλαγεί από την κριτική εξέταση. Επειδή εκτός από θεματικά αμφισβητήσιμη διαφήμιση και ούτε μία οικολογική ΜΚΟ στις πρώτες σελίδες του (μεμονωμένου) αποτελέσματος αναζήτησης, δύο υπουργεία επικρίθηκαν για έλλειψη οικολογικής δέσμευσης και ιδιαίτερα μεγάλος αριθμός εταιρειών με μέτρια οικολογική φήμη. Το Επίσης παρόντες: OMV, Henkel, το Εμπορικό Επιμελητήριο, η Ένωση Αυστριακών Εφημερίδων και ο κολοσσός λιανικής Rewe.

Η κριτική προς την Google & Co είναι δικαιολογημένη και ταυτόχρονα συγκλονιστική: το Διαδίκτυο από καιρό δεν ήταν αντικειμενικό και μόνο όσοι παίρνουν χρήματα στα χέρια τους παίρνουν μια θέση μεταξύ των σχετικών κορυφαίων θέσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης. Δεν είναι λοιπόν περίεργο ότι, λόγω της κεφαλαιοποίησης του Διαδικτύου, ακόμη και ο μη κερδοσκοπικός οργανισμός WWF πρέπει να προβάλλει διαφημίσεις Google.

Η μαγική λέξη SEO (Search Engine Optimization) εξηγεί γιατί συμβαίνει αυτό. Ένας κλάδος δισεκατομμυρίων δολαρίων έχει προέλθει από καιρό από τη στοχευμένη χειραγώγηση των αποτελεσμάτων αναζήτησης, που όχι μόνο βοηθά τα καταστήματα ιστού να είναι επιτυχημένα, αλλά βοηθά επίσης να επηρεάσει τις απόψεις σε μεγάλη κλίμακα. Μάλλον όχι πάντα προς το καλύτερο. Ένα είναι σίγουρο: μόνο εκείνοι που εμφανίζονται πολύ μπροστά στο Google θα γίνουν αντιληπτοί.

Ο ανταγωνισμός προωθεί τις διαφημιστικές επιχειρήσεις

Η Google - αυτή τη στιγμή στην τρίτη θέση των πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων με τρεχούμενο κύκλο εργασιών 323,6 δισεκατομμύρια δολάρια - δεν μπορεί εύκολα να αποχωρήσει από αυτήν την υπόθεση, επειδή η ίδια η εταιρεία μηχανών αναζήτησης απαιτεί τα περισσότερα από τα μέτρα SEO για μια καλή κατάταξη. προωθεί συνειδητά τον διαγωνισμό για τις πολυπόθητες θέσεις-1: Όσο περισσότεροι άνθρωποι συμμετέχουν στον διαγωνισμό, τόσο πιο δύσκολο είναι να πάρεις μια καλή θέση. Το αποτέλεσμα: Για να είναι επιτυχής, το μόνο που απομένει είναι η πληρωμένη διαφήμιση Google, η κύρια επιχείρηση του γίγαντα των μηχανών αναζήτησης.

Σχεδόν λογοκρισία

Από την άποψη της κοινωνίας των πολιτών, η εξέλιξη είναι εξαιρετικά ανησυχητική και σχεδόν βαδίζει προς τη λογοκρισία: μόνο όσοι έχουν αρκετά χρήματα για SEO μπορούν να διαδώσουν τη γνώμη ή την ιδεολογία τους. Όλοι οι άλλοι είναι επίσης ευρετηριασμένοι, αλλά προσεγγίζουν σημαντικά λιγότερα άτομα λόγω κακής κατάταξης. Συμπέρασμα: Ο καπιταλισμός έχει φτάσει από καιρό στο Διαδίκτυο. Τα χρήματα κυριαρχούν στη γνώμη στο Διαδίκτυο.

Η έλλειψη κατανόησης της Google

«Η υπόθεση ότι η Google θα μπορούσε να προσπαθήσει να χειριστεί τα αποτελέσματα είναι εντελώς αβάσιμη. Ανεξάρτητα από το θέμα, η Google δεν έχει αναδιατάξει ποτέ τα αποτελέσματα αναζήτησης για να επηρεάσει τη στάση των χρηστών. Από την αρχή, η παροχή των πιο σχετικών απαντήσεων και αποτελεσμάτων στους χρήστες μας ήταν ο ακρογωνιαίος λίθος της αναζήτησης Google. Θα υπονόμευε την εμπιστοσύνη των ανθρώπων στα αποτελέσματά μας και στην εταιρεία μας στο σύνολό της, αν αλλάζαμε αυτήν την πορεία », δήλωσε η Google όταν ρωτήσαμε. Η Google προφανώς δεν κατάλαβε το πρόβλημα ή δεν θέλει. Γιατί η κριτική δεν είναι άμεση χειραγώγηση, αλλά η προτίμηση σε ιστοσελίδες που έχουν βελτιστοποιηθεί μέσω υψηλών επενδύσεων και πυροδότησης δυναμικών SEO.

Ωστόσο, η Google επιβεβαιώνει έμμεσα την κατηγορία στη δήλωσή της: «Οι αλγόριθμοι αναλύουν εκατοντάδες διαφορετικούς παράγοντες για να βρουν τις καλύτερες πληροφορίες στον ιστό - από την επικαιρότητα του περιεχομένου έως τη συχνότητα του όρου αναζήτησης στη σελίδα έως τη φιλικότητα προς τον χρήστη της αντίστοιχης ιστοσελίδας. […] Εάν άλλοι γνωστοί ιστότοποι συνδέονται με μια σελίδα σχετικά με αυτό το θέμα, αυτό είναι ένα καλό σημάδι ότι οι πληροφορίες ταιριάζουν καλά εκεί. […] Για να βοηθήσουμε τους κατόχους ιστότοπων, παρέχουμε λεπτομερείς οδηγούς και εργαλεία, όπως το PageSpeed ​​Insights και το Webpagetest.org, έτσι ώστε να μπορούν να δουν τι μπορεί να χρειαστεί να προσαρμόσουν για να κάνουν τους ιστότοπούς τους κινητούς ».
Με άλλα λόγια: Μόνο όσοι βελτιστοποιούν συνεχώς τον ιστότοπό τους έχουν πιθανότητα καλής κατάταξης με την Google & Co. Και: Είναι ιδιαίτερα σημαντικό να πληρούνται τα κριτήρια που επιβάλλει η Google.

Οι εναλλακτικές δεν είναι πολύ καλύτερες

Όποιος πιστεύει ότι είναι καλύτερο με άλλες μηχανές αναζήτησης κάνει λάθος. Εκτός από το ακραίο μερίδιο αγοράς της Google στην παγκόσμια αγορά (70,43 % σε επιτραπέζιους υπολογιστές, 93,27 % σε κινητά, Αύγουστος 2020), όλες οι άλλες μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν επίσης αντίστοιχους αλγόριθμους. Και ακόμη και η δήθεν "καλή" μηχανή αναζήτησης Ecosia δεν αποτελεί εξαίρεση. Τόσο τα αποτελέσματα αναζήτησης της Ecosia όσο και οι διαφημίσεις αναζήτησης προβάλλονται από το Bing (Microsoft).

Κίνδυνος παραπληροφόρησης

Ακόμα κι αν η προσέγγιση της Google επιδιώκει νόμιμα τα δικά της επιχειρηματικά συμφέροντα, το αποτέλεσμα είναι προβληματικό, παρόμοιο με την ανάπτυξη των κοινωνικών δικτύων: Συγκεκριμένα, ανοίγει την πόρτα σε παραπλανητική διαμόρφωση γνώμης και παραπληροφόρηση. Αν θέλετε να διαδώσετε τη γνώμη σας, μπορείτε να το κάνετε καλύτερα από ποτέ σήμερα με το απαραίτητο κεφάλαιο. Και αυτό μπορεί να αλλάξει τις επικρατούσες απόψεις προς όφελος των κερδοφόρων. Η πολιτική ρύθμιση είναι καθυστερημένη.

Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) επιτυγχάνεται μέσω στοχευμένης επανάληψης όρων αναζήτησης σε ένα κείμενο και άλλων «κόλπων». Για να είναι πραγματικά επιτυχημένη, πρέπει να έχετε πρόσβαση σε ακριβή τεχνογνωσία εξειδικευμένων εταιρειών. Η ταχύτερη δυνατή προβολή του περιεχομένου είναι επίσης καθοριστική για την επιτυχία ενός ιστότοπου με μηχανές αναζήτησης. Ένας γρήγορος διακομιστής, μια βελτιστοποιημένη σύνδεση δικτύου και τα λεγόμενα εργαλεία cache είναι ιδιαίτερα απαραίτητα για αυτό. Το ρεαλιστικό ετήσιο κόστος για αυτό: αρκετές χιλιάδες ευρώ.
Μια άλλη δυνατότητα χειραγώγησης είναι το λεγόμενο κτίριο συνδέσμων. Για το σκοπό αυτό, τα κείμενα SEO τοποθετούνται σε εξωτερικούς ιστότοπους έναντι αμοιβής, τα οποία παραπέμπουν στον δικό σας ιστότοπο μέσω συνδέσμου. Με αυτόν τον τρόπο, οι μηχανές αναζήτησης οδηγούνται να πιστεύουν ότι έχει ιδιαίτερη σημασία, γεγονός που καθιστά δυνατή την καλύτερη κατάταξη.

Φωτογραφία / Βίντεο: Shutterstock.