Hvad betyder bæredygtighed egentlig?

Når spørgsmålet ”Hvad betyder bæredygtighed?” Kommer op i hverdagen, er svaret normalt ”økologisk landbrug”. Dette er ikke over målet, men den synonyme brug af "bæredygtig" og "organisk" er lidt for kort og reducerer rækkevidden af ​​betydning og væsentlige konnotationer af dette meget vigtige udtryk.

Den drastiske reduktion i meningens bredde og den deraf følgende begrænsede forståelse af ordet "bæredygtighed" er resultatet af en ureflekterende, inflationær, uklar, overfladisk og overkommercial brug af dette udtryk i offentlig kommunikation. Dette er ikke kun uansvarligt, men også skadeligt og endda risikabelt! Det fører til, at mennesker - der mangler den bredere, historiske forståelse af betydningen af ​​udtrykket og dets mange sammenhængende indhold - bliver trætte af den meningsløse "permanente reklamelyd" med dette ord. Således er den bydende hurtige udvikling af en bæredygtig handlingsetik i en lang række økonomiske områder og forskellige samfundsniveauer miskrediteret og anerkendes ikke længere som DET mest grundlæggende kriterium for bevarelse af samfund, økonomi, kultur ... OG miljøet! Uden meget overdrivelse kan denne trivialiseringsproces betragtes som en voksende katastrofe, der kan og vil få globale, meget negative konsekvenser.

Derudover skaber den konstante skødesløse og meningsløse (marked / reklame) kommunikation af dette ord uundgåeligt det falske, næsten uagtsomme indtryk "Alt er alligevel bæredygtigt!" Som udtrykket "bæredygtighed" er farligt med. løber, glider gradvist videre i ubetydelighed og degenererer til en bleg tom sætning.

Mission (se ovenfor) ikke afsluttet

Det er ikke for svært at undersøge, hvem der bærer en stor del af ansvaret for denne ekstremt problematiske og alarmerende udvikling, og hvilke mål og tvivlsom motivation der ligger bag. Åbenbart her (i det mindste) den centrale rolle og dermed det fælles ansvar for reklamekommunikationsindustrien, som ikke udtømmer dens muligheder og også dens potentielle Pouvoir.

Det er rigtigt, at det ikke er let at formidle indholdet af begrebet "bæredygtighed" i sin delvist historisk baserede kompleksitet inden for reklame og PR-kommunikation. Når alt kommer til alt blev det samme udtryk - læs og forbløffet - først nævnt i 1713 af Hans Carl von Carlowitz! 

Og hvad så? Dette fjerner på ingen måde den vigtige opgave i vores branche at udarbejde en professionel løsning og præsentere den for deres kunder og partnere på en overbevisende måde af hensyn til sagen!

På dette tidspunkt opstår spørgsmålet, hvad er bæredygtighed i dag virkelig står. Her er vores forsøg på at sætte denne "slagord" i en klarere og mere holistisk sammenhæng (uden at blive for episk!).

Wikipedia definerer udtrykket bæredygtighed som følger:

 - Bæredygtighed er et handlingsprincip til brug af ressourcer, hvor en varig tilfredsstillelse af behovene skal garanteres ved at bevare den involverede systems naturlige regenereringskapacitet (især af levende væsener og økosystemer). - 

Bæredygtighed betyder, at sociokulturelle, økologiske og økonomiske ressourcer kun forbruges og bruges i det omfang, de også kan være tilgængelige for fremtidige generationer i samme kvalitet og kvantitet.

Nemlig. Og det betyder ... yderligere? Kun gennem disse betydningsfulde klingende definitioner, som ikke ligefrem er beskrivende, er der stadig intet klart "billede i hovedet", der endda kan begynde at gøre retfærdighed til de forskellige betydninger med hensyn til indhold.

Og det er faktisk forståeligt og ekstremt logisk, hvis vi er ædru, frygtløse og fokuserede grafik nedenfor overveje:

På den anden side er det nuværende mål og det givne kommunikationsmandat ikke at forklare alle disse fagområder i alle sammenhænge og deres sammenhænge for befolkningen eller forbrugere overalt (og dette på sprog, der er egnet til reklame, hvis det er muligt!), MEN ...

Kommunikationsindustriens ansvar er at skabe en bevidsthed om kompleksiteten og dybden af ​​meningen bag dette ord og samtidig kommunikere transparent og troværdigt den enorme relevans af en globalt bæredygtig handlingsetik. Det vigtigste er at skabe en ægte interesse og skabe forståelse for, at alle forbrugere kan og bør yde et uafhængigt og væsentligt bidrag til bevarelsen af ​​vores planet.

Søgeord: "Bevar & Bevar"

Lad os sammenfatte igen: Især i SDG'ernes nuværende kontekst, "Bæredygtighed"(Eng. Bæredygtighed) har således en højere, bred betydningskontekst. Betydningen af ​​dette ord overstiger derfor den generelle forståelse af" langsigtet miljøbeskyttelse ", skønt den langsigtede beskyttelse og bevarelse af miljøet og naturen er en integreret del og et vigtigt mål for de 17 SDG'er. På grund af sin vidtrækkende betydning spænder dette ord "over den bredere bue" af alle globale, undertiden akutte udfordringer, der skal løses sammen som et globalt kollektiv, hvis vi permanent vil bevare og beskytte vores planet og alle dens "indbyggere".

De globale mål for bæredygtig udvikling (SDG'er) spænder tematisk og indholdsmæssigt fra klimabeskyttelse og ressourcebesparende produktionsformer til retten til grundlæggende lægebehandling og ægte lige muligheder for alle befolkningsgrupper til en etisk funderet virksomhedsfilosofi på internationalt niveau.

PRÆSENTATION AF DE 17 SDG'er:

Kilde: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

De 17 globalt gældende "Bæredygtige udviklingsmål" (SDG'er) blev vedtaget i 2015 på FN's Generalforsamling i New York. Siden da har de defineret globale mål for erhvervslivet, fælles etiske holdninger og handlingsmåder i betydningen af ​​en ændring i værdier i alle sociale og politiske områder og strukturer samt til beskyttelse af mennesker, dyr og miljøet.