Elisabeth Oberzaucher
To, že se orientujeme na role modelů, je hluboce lidská kvalita. V biologii se tento fenomén nazývá sociální učení. Ve srovnání s jinými formami učení, kde jednotlivec je na jeho vlastní, přináší sociální učení, nebo učení umělého nazývá velkých výhod: Nemusíte zkusit všechno sami, nesmí být velmi kreativní, a není nutné provádět žádné samotné chyby. Sociální učení je proto poměrně efektivní způsob, jak získat dovednosti a strategie rozhodování. Ne každý příběh člověka je příkladem v užším seznamu. Kdo si vybereme jako roli modelu závisí mimo jiné na naší životní situaci. V rané dětské fázi jsou rodiči nejvlivnějšími vlivy. Činnosti lidí, kteří jsou nejbližší k nám, společensky utvářejí naše behaviorální tendence od nejranějšího dětství. Například rodiče, kteří nemají rádi jíst zeleninu, budou mít jen málo úspěchů při získávání svých potomků ke zdravé stravě.
Ovšem vliv rodičů na jejich potomky se s věkem snižuje: sociální orientace se stále více mění směrem k vrstevníkům. Pokud se během puberty jedná především o to, že se nacházíte v rámci sociálního okruhu, ve kterém se pohybujete, budou v dospělosti centrem naší pozornosti ostatní lidé.
vzory
Britský web YouGov.co.uk provedl v roce 2015 průzkum mezi přibližně 25.000 23 lidmi ve 10,6 zemích, který zkoumal nejoblíbenější osobnosti a vzory v každé zemi. Nejlepší globální umístění podle bodů: Angelina Jolie (9,2), Bill Gates (7,1), Malala Yousafzai (6,4), Hillary Clinton a Barack Obama (6,0), královna Alžběta II (5,3) , Xi Jinping (4,8), Michelle Obama a Narendra Modi (4,6), Celine Dion (4,3), Ophra Winfrey (4,1), papež František (4,0), Julia Roberts a Dalai Lama ( XNUMX).
Jak se staneš vzorem?
V současné době jsou rolemi většinou lidé, kteří jsou v očích veřejnosti. Tento veřejný dosah vytváří důležitý základ pro to, aby byl účinný jako vzor. Nestačí dělat skvělé věci, které jsou přinejmenším stejně důležité, aby o nich ostatní věděli. Proto má mediální reprezentace jednotlivců zvláštní roli při vytváření modelů. Ti lidé, kteří jsou v centru pozornosti, budou posloucháni bez ohledu na to, zda mohou či nikoli poskytnout kvalifikované stanovisko k tomuto tématu. Leonardo DiCaprio se nedávno stal hrdina na Facebooku a Twitteru a v jiných médiích, protože volal po udržitelném chování v řeči děkuji. Ne kvůli své kvalifikaci ani kvůli jeho mimořádně udržitelným činnostem, ale kvůli své popularitě se stal udržitelným příkladem.
Někdy je účinná viditelnost jediným faktorem, který určuje způsobilost jako vzor. Tento jev je spojen s dalším psychologickým účinkem: dáváme přednost věcem, které jsou nám známé, a nacházejí je krásnější. Takže čím více jsme vystaveni určitému podnětu, tím více se nám to líbí.
Takže přítomnost médií vede k tomu, že lidé jsou brát vážně jako průkopníci a vedoucí představitelé, což je daleko za hranice jejich věcné pravomoci. Tento jev spočívá v naší evoluční historii. Zatímco sociální učení je nákladově efektivní strategie pro učení se nových věcí, neměla by být zcela nediferencovaná. Ve zvířecím království se sociální učení často omezuje na napodobování chování známých osob. Zahraniční konspecifiky nejsou tak důvěryhodné jako role modelů, a proto jsou méně často napodobovány. Přítomnost médií vytváří pseudo-společenské vztahy s celebritami. Skuteční odborníci, kteří mají jen slovo, když mají něco co přispívat z hlediska obsahu, postrádají tento přístup. Paradoxně jsme tedy jako cizinci vnímali je jako méně věrohodnou, ačkoli jejich odborná způsobilost by opodstatnila opačný názor.
V reklamě se používá tento jev: Hvězdy propagují produkty všeho druhu. Nyní se nedá očekávat, že lyžaři mají zvláštní znalosti v čokoládě, nebo že americký herec ví víc o kávě než průměrný rakouský. Společnosti se však dostanou hluboko do svých kapes, aby se ke svému produktu připojily známé tváře. Dokonce i když reklama staví na odborných názorech, nedělá to tak, jak byste očekávali, bylo to opravdu o odborných znalostech: Místo toho, aby nechal mnoho odborníků mluvit, je osoba založena jako odborná tvář. Tato strategie vyžaduje více času - znalost modelu musí být ještě vybudována - ale může být dlouhodobě úspěšná.
Vědy neposkytují prohlášení týkající se 100. Ale nic jiného se veřejnost nezajímá jako argument pro model role.
Modely jsou profesionály v oblasti komunikace
V současné době jsou rolemi lidé, kteří mohou úspěšně předávat zprávy. Zvláště důležité je najít jazyk, který je pochopitelný. Opět jsou lidé často nadřazení veřejnosti. Někdy povrchní znalosti, které hvězdy mají o tématech, které sdělují, usnadňují zabalení zpráv, které chtějí zprostředkovat, do jednoduchých slov. Zvláště vědci mají často opačný problém: díky hlubokým znalostem je pro ně často nemožné snižovat výroky na snadno stravitelné zprávy. Extrakce centrálního prohlášení z vědecké práce představuje téměř nerozlučný úkol. Vědy, které se zabývají pravděpodobnostmi a distribucemi, neposkytují sto procent výroků. Ale nic jiného se veřejnost nezajímá jako argument pro model role.
Ideální role role
Ideální modely jsou lidé, kteří kombinují širokou škálu vlastností:
a) Mohou se spoléhat na podložený obsah, který jim dává odborný status.
b) Mají viditelnost v médiích, aby daly svým zprávám velký dopad.
c) Jsou schopni sdělovat zprávy tak, aby byly veřejnosti srozumitelné.
Vzhledem k tomu, že vajíčko pokládané vlněné mléko prasnicí s tak různorodými vlastnostmi sotva existuje, vzniká otázka, zda od vědců a odborníků skutečně očekáváme, že ve společnosti budou mít vliv na modelový efekt. Mohlo by být užitečnější rozdělit úkoly tak, aby lidé, kteří jsou vynikajícími komunikátory, byli odborníci tak dobře informováni, že mohou co nejlépe plnit svou roli. Zvláště ve vědecké komunikaci se objevuje rozdělení rolí mezi vědci a vědeckými novináři: Vědci se zaměřují na vytváření nových poznatků a jejich informování ve vědecké komunitě. Most mezi výzkumem a veřejností zasáhl jiní: vědečtí novináři s dostatečným porozuměním k pochopení informací z vědeckého světa ho překládají do jazyka, který je obecně srozumitelný. Pokud se podaří získat důvěru tvůrců znalostí a spotřebitelů vědomostí, pak je nejdůležitějším krokem v šíření věcných sdělení.
Evoluční nesoulad
Mechanismy, ostatní se používají při výběru modelů a při posuzování důvěryhodnosti vznikl v průběhu naší evoluční historii za podmínek, které masivně liší od současného životního prostředí. Naši předkové by mohli zvýšit efektivitu společenského učení tím, že se učí od známých. Moderní technologie však vytvářejí pseudopovinnost s lidmi, o kterých vlastně nevíme. Ti, kteří jsou prakticky běžnými hosty v našem obývacím pokoji, se stanou virtuálními členy naší skupiny. Proto je věříme a vybíráme je jako role modelů. To vede k nebezpečí důvěryhodnosti nesprávné osoby, jednoduše proto, že věříme, že je známe. Tak dlouho, jak jsme si vědomi, že tento vnitřní pocit důvěry není nutně spolehlivý základ, můžeme vědomě counter-steer.
Modely role: Fall Zuckerberg
Mark Zuckerberg (facebook) narazil na titulky na začátku tohoto roku tím, že daroval hodně z jeho jmění. Rychle se stal hrdinou, ale brzy vznikly pochybnosti. Pokus zlepšit svůj obraz prostřednictvím této akce nebyl zcela úspěšný. Předtím byla nespokojenost, že Zuckerberg sotva zaplatil daně navzdory miliardám z prodeje. Zatímco okamžitá reakce v sociálních médiích byla vlna nadšení, reakce v klasických médiích zůstala tlumená. A správně, jak se ukázalo, dary jsou dokonalým způsobem, jak ušetřit daně, zejména v USA. Navíc peníze nikdy neopouštěly kontrolu nad říší Zuckerberga: nadace je předmětem instrukcí miliardáře a pravděpodobně bude pracovat v souladu se svými cíli.
Tento případ osvětluje velmi paradoxní jev: ti, kteří dodržují pravidla a podporovat sociální interakci svým chováním standardy-kompatibilní, například tím, že platí své příspěvky a daně na sociální zabezpečení nejsou vnímány. Na druhé straně ti, kteří jsou znevýhodněni sociálním zneužitím, se stávají hrdiny. Máme tendenci podceňovat věci, které odpovídají normě, a nadhodnocovat vzácné věci. Výsledkem toho je, že se dozvíme jen tehdy, když se stane něco neobvyklého. To je důvod, proč chování v souladu s pravidly sotva stojí za zmínku. Pouze zvýšením povědomí o tomto zkreslení můžeme tento fenomén čelit.
Foto / video: Shutterstock.
