Elisabeth Oberzaucher
Biologické podmínky pro většinu zvířat jsou takové, aby mohly pokrýt své základní potřeby, ale sotva se jedná o nadprodukci, která by vedla k bohatému dostupnosti zdrojů. Přístup ke zdrojům však není rovnoměrně rozložen a někteří jednotlivci mají více kvůli hierarchickému stavu nebo na základě svého území: více potravinových zdrojů, více reprodukčních partnerů a více potomků. Je to již luxus?
Limity toho, co definujeme jako luxus, jsou tekuté. Původ slova "luxus" pochází z latiny, kde je "vykloubené" chápáno jako odklon od normálu a znamená hojnost a odpad. Takže luxus je odklon od nutnosti, zdrojem potěšení. Luxus však také znamená zbytečné využívání zdrojů bez ohledu na obecnou dostupnost a udržitelnost.
Na jedné straně je radost a potěšení dáno tolik prostoru dnes než kdy předtím. Současně však i v naší společnosti orientované na výkon je nose nafouknutá, když se někdo věnuje výlučně zábavě. Luxusní, které hledáme, je ten, který jsme získali jako odměnu za tvrdou práci, ne za ten, který se dostává do našich kol. První je považována za zaslouženou náhradu za skutečnost, že náš každodenní život je často velmi bez radosti a slouží jako motivátor, aby poskytoval služby, které vyžadují náš profesionální život.
Proč je luxusní sexy
Polohové symboly také slouží jako luxusní znaky. Pokud si můžeme dovolit luxus, signalizujeme, že nejenže splňujeme naše základní potřeby, ale produkujeme přebytek, který můžeme bohatě využít. Zatímco kontrola přebytku zdrojů je atraktivním prvkem, je to omezeno jejich bezohledným zacházením. Ve vývojové historii lidí nebyly zdroje jen důležité, ale také rozhodly, zda bylo možné úspěšně se rozmnožovat. Kontrola zdrojů ve výběru matematiky tak hrála zásadní roli, ale vždy byla spojena s ochotou sdílet tyto zdroje. V evoluční psychologii se mužské hledání stavu vysvětluje zvýšením reprodukčních vyhlídek našich mužských předků. Studie ukazují, že existuje stále vztah mezi společenským stavem a mužským reprodukčním úspěchem. Z tohoto pohledu lze konstatovat, že status symboly nejsou čistým luxusem, ale slouží třeba: pomáhají mužům zvyšovat hodnotu jejich partnerského trhu. Ovšem tuto funkci plní pouze v kombinaci s vlastnostmi, které naznačují prosociální a podpůrné chování, jako je společenská přijatelnost a velkorysost.
Luxusní jako jízda
Není překvapením, že "oddávání se něčemu" hraje ústřední roli ve společnosti, kde mnoho lidí nepovažuje výdělečnou práci za skutečně odměňující, ale za prostředek k ukončení. Chování biologického základu pro naše činy je motivační komplex. Motivace nás posunuje v doslovném smyslu, dává nám podnět k tomu, abychom se dostali do pohybu, energické úsilí a někdy i nudné a nepříjemné věci. U lidí je schopnost čekat na odměnu, tj. K dosažení motivačního cíle, výraznější než u jiných zvířat. U většiny druhů nesmí být příliš mnoho času mezi chováním a odměnou - nebo trestem - jinak nejsou vnímány jako vzájemně závislé. U lidí však tato odložená odměna působí překvapivě dobře a mimořádně dlouhodobě. Vycházíme z nepříjemného profesionálního života po celá léta s perspektivou fantastické dovolené. Na naše každodenní výdaje dáváme omezení, abychom vydělali větší investice. Ale také důsledek chodu do posilovny nebo diety má své kořeny v očekávané budoucí odměně.
"Vzhledem k tomu, že životní úroveň stoupá, věci se stávají samozřejmými, které byly vyhrazeny pro nemalé a zvláštní momenty předchozí generace."
Elisabeth Oberzaucher, Vídeňská univerzita
Inflační luxus
To, co považujeme luxus za nepodstatné, ale žádoucí, velmi závisí na našich životních podmínkách. Jaké jsou stavové symboly a prestižní objekty, pro které jsme připraveni vzdát se něčeho jiného? Jak rostou životní úrovně, stávají se samozřejmými skutečnostmi, které byly vyhrazeny pro několik zvláštních okamžiků předchozí generace. Spolu s vyšší cenovou dostupností se touto záležitostí snižuje. Luxusní je mimořádné, ne vždy dostupné, drahé. Co je k dispozici pro každého, ztrácí tuto zvláštní kvalitu. Takže, kde směřujeme naše touhy, závisí méně na skutečných potřebách než na tom, co je považováno za vzácné a cenné.
Po dlouhou dobu byl automobil považován za luxus, protože pro většinu lidí byla mobilita dostupná pouze jinými způsoby. Hodnota přidělená vlastním čtyřem kolům je dnes ještě viditelná v následujících anachronizmech: na rozdíl od spotřebního zboží je sazba DPH na automobilech stále 32 procenta místo 20 procent. Tato zvýšená daňová sazba není náhodná pod běžným názvem "luxusní daň". Při koupi automobilu jsou vinní lidé, jejichž mobilita může být prováděna i bez vlastního motorového vozidla. Zvláště ve větších městech vlastnit auto pro většinu lidí znamená vlastnit stojan místo vozidla, s ohledem na to, jak zřídka se pohybuje. Zde však dochází ke změně: počet mladých lidí bez řidičského průkazu se zvyšuje. V metropolitních oblastech klesá počet vozidel na jednoho obyvatele. Vozidla byla nahrazena novými luxusními nemovitostmi.
Symboly stavu pro dav
Vzhledem k tomu, že účinnost symbolů statusu závisí na tom, že se ostatní očekávají na občerstvení, budou otevřeny možnosti propagace udržitelnějšího využívání zdrojů. Všechno se může stát statusovým symbolem, prostě musí být uznáno jako takové. Stalo se to například v potravinářském odvětví: V posledních letech má značná důležitost konzumace kvalitních potravin v horní střední třídě. Na ni je vynaloženo nejen velké množství peněz, ale také se o něm intenzivně sděluje. Pouze s odpovídajícím příjmem je možné financovat speciality regionálních ekologických zemědělců a šlechtických vín kypřičného vinařství. Kromě zábavy udržitelnost vždy uvádí udržitelnost jako motivaci pro toto chování při spotřebě. Luxusní povaha udržitelné výživy znamená, že je v současné době vyhrazena pro elitu, ale činí ji vyhledávaným statusovým symbolem a mohla by proto pomoci velkému masovému úsilí o to. Tato motivace přes objížďky byla navržena evolučním psychologem Bobbi Lowm a začleněna do behaviorální ekonomie. Evoluční psychologický argument je založen na skutečnosti, že status hraje roli ve výběru matky. Takže pokud jsou udržitelné behaviorální alternativy vytvořeny stavové symboly, je pravděpodobnější, že budou sledovány jako žádoucí.
Termín "Nudging„Je dobře známo, protože Richard Thaler získal letošní Nobelovu cenu za ekonomii. Místo racionálních argumentů používá tato metoda emoce a nevědomé procesy, aby přiměla lidi zvolit udržitelnější alternativu chování.
Luxus je tedy fantastická možnost: pokud se nám podaří spojit správné vlastnosti a objekty s obrazem luxusu a postavení, činíme ekologické a humánní chování žádoucí a přitažlivé. Pokud zvolíme tuto možnost z vnitřní jednotky, zůstaneme spolehlivější touto cestou pro tuto planetu než tím, že předložíme racionální argumenty s vyvýšeným ukazováčkem.
Čekání na maximalizaci zisku
Zpoždění odměny vyžaduje spravedlivé množství sebeovládání. Rozsah, v jakém jsme schopni to udělat už v dětství, byl studován v letech 1970 pomocí testu marshmallow. Zde bylo dítěti dáváno marshmallow a nabízelo dvě možnosti: buď to mohlo okamžitě jíst jeden marshmallow, nebo se dokázalo ovládnout a chvíli počkat, až se experimentátor vrátí. Pokud dítě tehdy nejedlo marshmallow, bylo by jiné. Tyto experimenty ukázaly, že děti měly velké potíže s odmítáním pokušení; nejvíce snědl cukr, než se experimentátor vrátil. Nedávný výzkum ukázal zvýšení podílu dětí, které zůstaly vytrvalé. To by však mohlo mít něco společného se skutečností, že děti mají dnes ještě více otevřeného přístupu k cukrárnám.
Chování dospělých také ukazuje, že nejsme opravdu dobří, když přemýšlíme o budoucnosti a čekáme na odměny. Ať už se jedná o investiční nebo penzijní plánování, nemusíme nutně činit ekonomickou volbu. Behaviorální ekonomika poskytuje náhled na podmínky, za kterých jsme ochotni zvolit pozdější, ale vyšší odměny: okamžitá odměna musí být výrazně nižší než budoucí zisk, a to v budoucnu nesmí být příliš daleko. V neposlední řadě musíme být schopni spoléhat na to, že naše investice do budoucnosti bude také v bezpečí. Samotná vzdálenost času již vytváří nejistotu.
Foto / video: Shutterstock.
