Helmut Melzer
"El creixement i el desenvolupament no són el mateix", afirma el comunicador de sostenibilitat, Fred Luks, i arriba així a la gran tendència econòmica dels propers anys, si no a les dècades: el creixement de les empreses es revaloritza cada cop més i fins i tot pot donar lloc a la societat post-creixement a llarg termini. “Per a les empreses, depèn del que siguin per a les empreses i de l’entorn on actuen. La posada en marxa necessita, certament, una fase de creixement perquè es pugui estabilitzar. Un negoci artesà establert probablement no té una estratègia de creixement i no en necessita. Moltes empreses mitjanes tampoc tenen una estratègia de creixement clarament formulada. Més aviat, el creixement és alguna cosa que passa perquè tens èxit. I les empreses de vegades es redueixen perquè el mercat que opera a nivell reduït. La història de creixement és sobretot una de les grans empreses ", afirma André Reichel, editor de l'estudi" Next Growth ", en una entrevista a SZ.
"Ens trobem al començament d'una era de Next Growth, en què l'èxit econòmic ja no es defineix només per la maximització constant del propi creixement. Per tant, cada cop s’està estenent una nova mentalitat, una nova comprensió que veu el creixement no com una categoria purament econòmica, sinó com una combinació amb aspectes socials, ambientals i humans. Aquesta comprensió del creixement exigeix que l’economia sigui diferent en general ”, afirma el Zukunftsinstitut, que actualment es dedica al tema de tendència“ Next Growth ”i demana“ alliberament del fetitxe del creixement ”.
De la mateixa manera, l’economia circular es troba en l’inici dels processos econòmics anteriors per sobre del munt. "En lloc de conduir innecessàriament la demanda contínua de productes que no volem o necessitem, podem evitar males vendes i retardar els cicles de recursos", afirma Nancy Bocken, de Zukunftsinstitut.
Les tenebroses previsions confirmen que el "proper creixement" i l'economia circular són alternatives prometedores. Un estudi de la consultora Bain & Company anuncia una “dècada d’extrems”: “A la dècada del 2020, xocarà un ràpid envelliment de la població, un boom tecnològic sense precedents i una creixent desigualtat, que causarà enormes turbulències i inestabilitats en l’economia i la societat. La digitalització de la producció i del sector serveis augmenta la productivitat laboral en un 2015% de mitjana en comparació amb el 30. Com que la demanda creix molt més lentament que la producció potencial, es perden llocs de treball. Tanmateix, a Alemanya només el 20% de la població activa es beneficia de la digitalització. Aquests són els que estan qualificats per a les exigències del futur. Tot i que els seus sous augmenten significativament, l’àmplia classe mitjana es veurà sotmesa a una pressió creixent en la propera dècada. La desigualtat de renda i riquesa que ja existeix avui continuarà augmentant. Les conseqüències socials de l'envelliment, l'atur i la desigualtat també són una amenaça. És probable que els governs responguin amb una regulació més estricta dels mercats, lleis antimonopoli més estrictes o impostos més alts ".
Foto / Video: Shutterstock.
