Опция
Асоциацията за потребителска информация (VKI) съди Brau Union Österreich AG (Brau Union) от името на Министерството на социалните въпроси заради реклама на бира Gösser. Brau Union рекламира бирата, която произвежда и продава, както на опаковката, така и в телевизионни реклами с лозунги като „CO2-неутрално варено“, „Ние варим 2015% CO100-неутрално от 2 г.“ или „100% от енергията, необходима за процесът на варене идва от възобновяема енергия”. Според правното становище на ВКИ тази реклама е подвеждаща. Окръжният съд (LG) Линц вече потвърди оценката на VKI. Присъдата не е окончателна.
През март 2021 г. проектът Greenwashing Check www.vki.at/greenwashing започна, в който VKI си поставя за задача да проверява екологичните обещания, направени от компании, етикети и продукти. В началото на 2022 г. VKI се натъкна на реклама от Brau Union, според която бирата Gösser се приготвя 100 процента CO2 неутрална. При по-внимателна проверка обаче се оказа, че производствените процеси нагоре и надолу по веригата, по-специално енергоемкият процес на малцуване, не са част от изчислението.
Според VKI потребителите обикновено разбират „варене“ като целия производствен процес на бирата (от реколтата). Brau Union виждаше нещата по различен начин, приемайки, че малцуването технически не е част от пивоварния процес, а означава само обработката на вода, хмел и малц.
През юни 2022 г. ВКИ заведе дело от името на социалното министерство. В процеса се спори дали пивоварният процес включва и производството на малц, необходим за производството на бира. Тъй като Brau Union или пивоварната Göss не произвеждат сами малца, а го купуват от малцови къщи или го произвеждат от тях. Необходимата за това топлина се получава главно от природен газ. „Производството на малца не е CO2 неутрално. Малцуването причинява значителна част от замърсяването с CO2, което се получава по време на процеса на варене, а именно около 30 процента“, добавя д-р. Барбара Бауер, отговорен юрист във VKI.
LG Linz сега се съгласи с VKI: Дори ако малцуването в технически смисъл не е част от пивоварния процес, потребителите, които са информирани и разумни като цяло, не биха направили точно разграничение.Съдът обвини Brau Union по-специално в фактът, че обяснението на процеса на варене на началната страница на Gösser, малцуването дори е изрично представено като част от процеса на варене.
„Ние приветстваме всички предприемачески амбиции и приноси към опазването на климата и, разбира се, също и тези на Gösser. Независимо от това е важно да се създаде съзнание за ясна и прозрачна комуникация в тази област. Трябва да се противодейства на тенденцията да се рекламират безразборно термини, свързани с околната среда и по този начин все повече да се смекчават“, обяснява д-р. Барбара Бауер.
Съдът не потвърди правното становище на VKI, че подчертаването на отделни CO2 неутрални производствени стъпки винаги е подвеждащо, ако не се постави във връзка с цялостното въздействие върху климата, причинено от продукта. За това Dr. Барбара Бауер: „В крайна сметка CO2 отпечатъкът, причинен от продукта като цяло, е решаващ за опазването на климата. Следователно това е и ключовият показател за оценка на климатичността на даден продукт, без който потребителите не могат да получат реалистична картина.“ ВКИ апелира по този въпрос.
Brau Union обжалва изцяло присъдата.
Фото / Видео: Браян Юраситс в Unsplash.
