וואָס איז nudging?

די ענגליש טערמין "נאַדזש" מיטל עפּעס ווי "שטופּן" אָדער "שטורכען". אין זייער 2008 בוך "Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness", די יקאַנאַמיס Richard Thaler און אַדוואָקאַט Cass Sunstein דיסקרייבד אין דעטאַל ווי Nudging קענען השפּעה אויף קאָנסומער נאַטור מיט אַ "שטופּן" בשעת אַבזערווינג עטישע אַספּעקץ און פירן עס אין אַ זיכער ריכטונג - אָן פּראָהיביטיאָנס אָדער פּענאַלטיז. די מחברים יבערנעמען אַז די פּושינג מוזן זיין טראַנספּעראַנט און ניט פאַרפירן די קאַנסומער. אין אַדישאַן, קאָנסומערס מוזן זיין ביכולת צו באַשליסן ווי גרינג ווי מעגלעך קעגן אַ נאַק אויב זיי וועלן. לעסאָף, דער השפּעה זאָל נאָר פּאַסירן אין די אינטערעסן פון די וווילזייַן פון דער געזעלשאַפט.

Nudging אין פיר

אבער וויאַזוי אַ נאַדזש קוק? עס זענען עטלעכע יגזאַמפּאַלז: עס איז געווען געוויזן, למשל, אַז אַ בילד פון אַ פליען אין די פּישעכץ בעקן באטייטיק ינקריסיז די מאַרקסמאַנשיפּ פון מענטשן. די רייניקונג מי אין רעסטראַנץ און באַרס וואָס נוצן דעם קונץ קען זיין באטייטיק רידוסט.

אָדער אַ אַרויסווייַזן אַז אַ שווייצער פירמע מאַניאַפאַקטשערז פֿאַר שאַוערז פּלייפאַלי מאָוטאַווייץ קאָנסומערס צו שפּאָרן וואַסער. א פּאָליאַר בער אויף אַן אייז פלאָו קענען זיין געזען אויף דעם עקראַן. די לאָנגער און האָטטער די שפּריץ, די פאַסטער די אייז פלאָו מעלץ און די פּאָליאַר בער פאלט אין די וואַסער.

א עפעקטיוו Nudging אן אנדער אופֿן איז די ספּעציפיש פאַרלייגן פון נאָרמאַל סעטטינגס. דאָס אַלאַוז קאָמפּאַניעס אָדער שטאַטן צו מאַכן דיסיזשאַנז פֿאַר קאָנסומערס. Thaler און Sunstein נעמען אַ ביסל ביישפילן וואָס ווייַזן ווי שטארק נאָרמאַל גיידליינז ווירקן די באַשלוס-מאכן פון מענטשן. א אוניווערסיטעט אין ניו דזשערזי, למשל, האָט געשטעלט דעם דרוקער אויף "טאָפּל-סיידיד" ווי די פעליקייַט. פֿאַר די ניצערס, מעגלעך צו באַשטימען דעם דרוקער צו "איין-סיידאַד פּרינטינג", אָבער לעפיערעך קאַמבערסאַם. וסואַללי, טאָפּל-סיידאַד דרוקן איז געשען אויטאָמאַטיש. דעריבער, די אוניווערסיטעט אין קשיא געראטעוועט אַ גאַנץ פון 55 שיץ פּאַפּיר קאַמפּערד מיט די פריערדיקע פיר יאָר, וואָס קאָראַספּאַנדז צו אַ רעדוקציע פון ​​44 פּראָצענט און שוץ פון 4.650 ביימער.

Nudging קענען דעריבער באַשיצן די סוויווע אָדער שפּאָרן קאָס מיט דיפאָלץ, ד"ה נאָרמאַל סעטטינגס און מיט ינסענטיווז. אָבער, וויכטיק געזעלשאַפטלעך אַספּעקץ, אַזאַ ווי אָרגאַן דאָנאַטיאָן, קענען אויך זיין אַדרעסד דורך באַשטעטיקן די סטאַנדאַרט אין דעם זינען פון Nudging זיין סטירד. דיפּענדינג אויף די מדינה, עס זענען אַנדערש כּללים. איר מוזט אַקטיוולי שטיצן אַ דאָנאַטיאָן פּונקט אין פאַל ווי אין דויטשלאַנד, אָדער איז אויטאָמאַטיש אַ מענאַדעוו און מוזן אַקטיוולי כייפעץ צו דעם, אַזאַ ווי אין עסטרייַך. ווי געריכט, די פּראָפּאָרציע פון ​​דאָנערז איז העכער אין די לעצטע ביישפּיל. נודגעס קענען דעריבער אויך זיין גענוצט זייער ספּאַסיפיקלי דורך פּאַלאַטישאַנז. עטלעכע לענדער אפילו האָבן זייער אייגן פֿאַר דעם Nudging וניץ געגרינדעט צו לערנען די יפעקס פון נאַדזשאַז אין דעטאַל.

מיט אַלע די דורכזעיקייַט און פרייהייט פון ברירה וואָס Thaler און Sunstein Nudging יבערנעמען, קריטיקס באַקלאָגנ זיך אַז דאָס איז לעסאָף מאַניפּיאַליישאַן און אַז עס איז פּאַטראָניזינג ווען אַ באַשלוס אַרקאַטעקטשער איז דיזיינד אַזוי אַז עס סטירז מענטשן אין איין ריכטונג. די קשיא פון ווי און ווער דיפיינז וואָס איז און וואָס איז נישט נוציק פֿאַר דעם יחיד און דער אַלגעמיין גוט איז אויך שווער.

עקאָנאָמיסט Philipp Nagels איז איינער אַרטיקל אין דער "וועלט" לפּחות צו באַטראַכטן אַז דיסיזשאַנז זענען שטענדיק געמאכט סייַ ווי סייַ און קאַנשאַסלי אָדער קאַנשאַסלי ינפלואַנסט: "די צושטאנדן אונטער וואָס דאָס כאַפּאַנז מוזן זיין קערפאַלי באַטראַכט און דיסקאַסט, אָבער ויסמיידן ינפלואַנסינג אונדזער אַקשאַנז דורך דעם קאָנטעקסט אין וואָס מיר מאָווינג, ניט סייַ ווי סייַ. "

ווייַטער הויפּט טעמעס דאָ.

Photo / וידאו: שוטטערסטאָקק.