Đội ngũ sáng tạo CU2
Khi câu hỏi “Tính bền vững nghĩa là gì?” Xuất hiện trong cuộc sống hàng ngày, câu trả lời thường là “canh tác hữu cơ”. Điều này không vượt quá mục tiêu, nhưng việc sử dụng đồng nghĩa "bền vững" và "hữu cơ" hơi quá ngắn và làm giảm đi rất nhiều phạm vi ý nghĩa và nội hàm cơ bản của thuật ngữ rất quan trọng này.
Sự suy giảm mạnh mẽ về độ rộng của ý nghĩa và dẫn đến sự hiểu biết hạn chế về từ "bền vững" là kết quả của việc sử dụng thuật ngữ này trong giao tiếp công cộng không được phản ánh, lạm phát, mù mờ, hời hợt và thương mại hóa quá mức. Điều này không chỉ là vô trách nhiệm, mà còn có hại và thậm chí là rủi ro! Nó dẫn đến thực tế là mọi người - thiếu hiểu biết lịch sử, rộng hơn về ý nghĩa của thuật ngữ và nhiều nội dung liên quan của nó - trở nên mệt mỏi với "âm thanh quảng cáo vĩnh viễn" vô nghĩa với từ này. Vì vậy, sự phát triển nhanh chóng và cấp thiết của một đạo đức hành động bền vững trong nhiều lĩnh vực kinh tế và nhiều cấp độ xã hội khác nhau sẽ bị mất uy tín và không còn được công nhận là tiêu chí cơ bản nhất để bảo tồn xã hội, kinh tế, văn hóa ... VÀ môi trường! Không cần phóng đại nhiều, quá trình tầm thường hóa này có thể được xem như một thảm họa đang ngày càng gia tăng có thể và sẽ gây ra những hậu quả tiêu cực toàn cầu.
Ngoài ra, việc liên tục giao tiếp không cẩn thận và vô nghĩa (thị trường / quảng cáo) của từ này chắc chắn sẽ tạo ra ấn tượng sai lầm, gần như cẩu thả “Dù sao thì mọi thứ đều bền vững!” Với thuật ngữ “bền vững” là nguy hiểm chạy, dần dần trượt xa hơn đến tầm quan trọng và biến chất thành một cụm từ trống rỗng nhạt.
Nhiệm vụ (xem ở trên) chưa hoàn thành
Không quá khó để nghiên cứu xem ai là người chịu một phần lớn trách nhiệm đối với sự phát triển cực kỳ có vấn đề và đáng báo động này cũng như những mục tiêu và động cơ không rõ ràng đằng sau nó. Rõ ràng ở đây (ít nhất) vai trò trung tâm và do đó là trách nhiệm chung của ngành truyền thông quảng cáo, ngành không làm cạn kiệt khả năng cũng như tiềm năng của Pouvoir.
Đúng là không dễ dàng để truyền đạt đầy đủ nội dung của thuật ngữ "bền vững" vì tính phức tạp một phần dựa trên lịch sử của nó trong truyền thông quảng cáo và PR. Rốt cuộc, cùng một thuật ngữ - đọc và ngạc nhiên - lần đầu tiên được đề cập đến vào năm 1713 bởi Hans Carl von Carlowitz!
Vậy thì sao? Điều này không hề làm mất đi nhiệm vụ quan trọng của ngành chúng tôi là tìm ra giải pháp chuyên nghiệp và trình bày nó với khách hàng và đối tác của họ một cách thuyết phục vì lợi ích của vấn đề!
Tại thời điểm này, câu hỏi đặt ra là tính bền vững ngày nay là gì thực sự giá đỡ. Đây là nỗ lực của chúng tôi để đưa “câu khẩu hiệu” này vào một bối cảnh rõ ràng và tổng thể hơn (mà không quá hoành tráng!).
Wikipedia định nghĩa thuật ngữ bền vững như sau:
- Tính bền vững là nguyên tắc hành động của việc sử dụng tài nguyên, trong đó đảm bảo sự thỏa mãn lâu dài các nhu cầu bằng cách duy trì khả năng tái tạo tự nhiên của các hệ thống liên quan (đặc biệt là của các sinh vật và hệ sinh thái). -
Do đó, tính bền vững có nghĩa là các nguồn lực văn hóa - xã hội, sinh thái và kinh tế chỉ được tiêu thụ và sử dụng ở mức độ mà chúng có thể được cung cấp cho các thế hệ tương lai với cùng chất lượng và số lượng.
Chính xác. Và điều đó có nghĩa là ... tiếp tục? Chỉ thông qua những định nghĩa nghe có vẻ quan trọng này, không được mô tả chính xác, vẫn không có "hình ảnh trong đầu" rõ ràng mà thậm chí có thể bắt đầu thực hiện công lý cho nhiều loại ý nghĩa về mặt nội dung.
Và điều đó thực sự dễ hiểu và cực kỳ hợp lý nếu chúng ta tỉnh táo, không sợ hãi và tập trung đồ họa bên dưới xem xét:
Mặt khác, mục tiêu hiện tại và nhiệm vụ truyền thông nhất định không phải là giải thích tất cả các lĩnh vực chủ đề này trong mọi bối cảnh và mối tương quan của chúng đối với dân số hoặc người tiêu dùng ở khắp mọi nơi (và điều này bằng ngôn ngữ phù hợp cho quảng cáo nếu có thể!), NHƯNG ...
Trách nhiệm của ngành truyền thông là tạo ra nhận thức về sự phức tạp và chiều sâu của ý nghĩa đằng sau từ này, đồng thời truyền đạt một cách minh bạch và đáng tin cậy về mức độ liên quan to lớn của đạo đức hành động bền vững trên toàn cầu. Điều chính là tạo ra lợi ích thực sự và để thiết lập sự hiểu biết rằng tất cả người tiêu dùng có thể và nên đóng góp độc lập và thiết yếu cho việc bảo tồn hành tinh của chúng ta.
Từ khóa: "Bảo tồn & Bảo tồn"
Hãy tóm tắt lại: Đặc biệt trong bối cảnh hiện tại của SDGs, "Tính bền vữngDo đó, nghĩa của từ này vượt quá cách hiểu chung về "bảo vệ môi trường lâu dài", mặc dù việc bảo vệ và giữ gìn lâu dài môi trường và thiên nhiên là một phần không thể thiếu và là mục tiêu quan trọng của 17 mục tiêu phát triển bền vững. Do ý nghĩa sâu rộng của nó, từ này "trải dài trên phạm vi rộng" của tất cả các thách thức toàn cầu, đôi khi cấp tính cần được giải quyết cùng nhau như một tập thể toàn cầu nếu chúng ta muốn gìn giữ và bảo vệ hành tinh của chúng ta và tất cả "cư dân" của nó về lâu dài.
Các mục tiêu phát triển bền vững, toàn cầu (SDGs) theo chủ đề và về nội dung bao gồm từ bảo vệ khí hậu và các hình thức sản xuất tiết kiệm tài nguyên đến quyền được chăm sóc y tế cơ bản và cơ hội bình đẳng thực sự cho tất cả các nhóm dân cư đến triết lý doanh nghiệp có đạo đức trên cấp độ quốc tế.
TRÌNH BÀY 17 SDG:
Nguồn: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
17 “Mục tiêu phát triển bền vững” (SDGs) có thể áp dụng trên toàn cầu đã được thông qua vào năm 2015 tại Đại hội đồng LHQ ở New York. Kể từ đó, họ đã xác định các mục tiêu toàn cầu cho kinh doanh và công nghiệp, các thái độ và phương thức hành động chung, đạo đức và phương thức hành động theo nghĩa thay đổi các giá trị trong tất cả các lĩnh vực hoặc cấu trúc xã hội và chính trị cũng như bảo vệ con người, động vật và môi trường.
