Елізабет Оберзаучер
Біологічні умови для більшості тварин є такими, що вони можуть покривати свої основні потреби, але навряд чи відбудеться перевиробництво, що призведе до великої кількості наявних ресурсів. Проте доступ до ресурсів не розподіляється рівномірно, а деякі люди мають більше через їхній ієрархічний статус або на основі своєї території: більше продовольчих ресурсів, більше репродуктивних партнерів, більше потомків. Це вже розкіш?
Межі того, що ми визначаємо як розкіш, є рідкими. Походження слова "розкіш" походить від латині, де "дислокація" повинна розумітись як відхилення від норми і означає велику кількість і відходи. Таким чином, розкіш - це відхід від необхідності, джерело задоволення. Проте розкіш також означає марнотратне використання ресурсів, не враховуючи загальної доступності та стабільності.
З одного боку, на насолоду та насолоді сьогодні надається так багато місця, ніж будь-коли раніше. У той же час, однак, навіть у нашому суспільстві, орієнтованому на досягнення результатів, ніс надихається, коли хтось присвячує себе виключно задоволенням. Розкіш, який ми прагнемо, - це той, який ми заробили як нагороду за тяжку роботу, а не на ту, яка потрапляє в наші кола. Перша вважається заслуженою компенсацією за те, що наше повсякденне життя часто дуже радіє і служить стимулом для надання послуг, які вимагають професійного життя нас.
Чому люкс - сексуальний
Розкішні предмети також служать символами статусу. Якщо ми можемо собі дозволити розкіш, ми сигналізуємо, що ми можемо не тільки задовольнити наші основні потреби, але й забезпечити надлишок, який ми можемо використовувати щедро. Хоча контроль над надлишком ресурсів є привабливою рисою, це обмежується їх безжалісним поводженням. У еволюційній історії людей ресурси були не тільки життєво важливими, але також вирішили, чи можна було успішно відтворити їх. Тому контроль за використанням ресурсів у виборі помічника відігравав вирішальну роль, але завжди пов'язаний з бажанням поділитися цими ресурсами. У еволюційній психології чоловічий квест за статусом пояснюється зростанням репродуктивних перспектив наших предків-чоловіків. Дослідження показують, що між соціальним статусом та репродуктивним успіхом чоловіків існує зв'язок. З цієї точки зору можна зробити висновок, що символи статусу не є чистою розкішшю, а потребують: вони допомагають чоловікам підвищити ринкову вартість своїх партнерів. Однак вони виконують цю функцію лише у поєднанні з якостями, що вказують на просоціальну та підтримуючу поведінку, таку як прийнятність суспільства та щедрість.
Люкс як диск
Не дивно, що "пристрасть до чогось" відіграє центральну роль у суспільстві, де багато людей не вважають зароблену роботу настільки ж корисною, як засіб для досягнення мети. Поведінкова біологічна основа для наших дій є мотиваційним комплексом. Мотивація рухає нас у буквальному сенсі, це дає нам спонукання рухатись, енергійно робити зусилля, а іноді й утомительно і неприємно робити. У людей здатність чекати нагороди, тобто досягти мотиваційної мети, є більш вираженим, ніж у будь-якої іншої тварини. Для більшості видів не повинно бути занадто багато часу між поведінкою та нагородою - або покаранням - інакше вони не сприймаються як взаємозалежні. Втім, людина, ця відкладена нагорода працює надзвичайно добре і надзвичайно тривалий термін. Ми витримуємо неприємне професійне життя цілий рік і з перспективою фантастичного свята. Ми вкладаємо обмеження на наші повсякденні витрати, щоб зробити більше інвестицій. Але також наслідок відвідування тренажерного залу чи дієти має свої коріння в очікуваному майбутньому винагороду.
"Коли рівень життя зростає, речі стають самоочевидними, які були залишені для кількох і особливих моментів попереднього покоління".
Елізабет Оберзаучер, Віденський університет
Інфляційна розкіш
Те, що ми вважаємо розкішною як несуттєвою, але бажаною, дуже залежить від наших умов життя. Які символи статусу та престижні об'єкти, для яких ми готові відмовитися від чогось іншого? Оскільки зростає рівень життя, речі стають самоочевидними, які були залишені на кілька особливих моментів у попередньому поколінні. Поряд з вищою доступністю, бажаність цих речей зменшується. Розкіш - це надзвичайний, не завжди доступний, дорогий. Те, що доступно для кожного, втрачає таку особливу якість. Отже, коли ми керуємо нашими бажаннями, залежить менше від реальних потреб, ніж від того, що вважається рідким і цінним.
Довгий час автомобіль вважався розкішшю, тому що для більшості людей мобільність була доступною лише за допомогою інших засобів. Значення, присвоєне власним чотирма колесами, все ще можна побачити сьогодні в наступних анахронізмах: на відміну від споживчих товарів, ставка ПДВ для автомобілів, як і раніше, складає 32, а не 20 відсотків. Ця підвищена ставка податку не є випадковою під загальною назвою "податок на розкіш". Для покупки автомобіля люди винні, мобільність яких може також здійснюватися без власного автотранспорту. Особливо у великих містах, які володіють автомобілем для більшості людей, означає володіння стійкою замість транспортного засобу, враховуючи, як це рідко рухається. Однак тут відбувається зміна: кількість молодих людей без водійських посвідчень зростає. У столичних областях число машин на душу населення падає. Автомобілі були замінені новими елітними властивостями.
Символи статусу для натовпу
Оскільки ефективність символів статусу залежить від того, як інші очікуються перекусити на торт, варіанти відкриються, щоб сприяти більш стабільному використанню ресурсів. Все може стати символом статусу, він просто повинен бути визнаний таким. Це відбулося, наприклад, у харчовій галузі: в останні роки споживання якісної їжі у вищому середньому класі набуло масового значення. На це витрачається не тільки велика кількість грошей, вона також інтенсивно спілкується з нею. Тільки за відповідного доходу можна профінансувати спеціальності регіональних органічних фермерів та шляхетних вин кулькового виноградарства. На додаток до насолоди, стійкість також завжди вказує на стійкість, як на мотивацію цієї поведінки споживання. Розкішний характер стійкого харчування означає, що він в даний час є зарезервованим для еліти, але робить його бажаним символом статусу, і тому може допомогти широкому масові прагнення до цього. Ця мотивація навколо обходу була запропонована еволюційним психологом Боббі Лоу і включена в поведінкову економіку. Еволюційно-психологічний аргумент грунтується на тому, що статус відіграє роль у виборі пари. Отже, якщо стійкі поведінкові альтернативи стають символами статусу, вони, швидше за все, будуть переслідуватись як бажані.
Термін "Nudging”Це було добре відомо принаймні з того часу, як Річард Талер був нагороджений цьогорічною Нобелівською премією з економіки. Замість раціональних аргументів цей метод використовує емоції та несвідомі процеси, щоб змусити людей вибрати більш стійку поведінкову альтернативу.
Таким чином, розкіш - це фантастична можливість: якщо нам вдасться поєднати потрібні якості та предмети з образом розкоші та статусу, ми робимо екологічно свідомий та гуманний поведінку бажаним і привабливим. Якщо ми виберемо цей варіант із внутрішнього диска, то ми будемо більш надійними на цьому бажаному шляху для всієї планети, ніж шляхом подання раціональних аргументів з піднятим покажчиком.
Очікування максимізації прибутку
Затримка винагороди вимагає достатньої кількості самоконтролю. Ступінь, в якій ми можемо зробити це ще в дитинстві, вивчали в 1970 роки, використовуючи тест на зефір. Тут дитині було дано зефіру і запропоновано два варіанти: він може негайно з'їсти одну зефіру, або вона може самостійно контролювати себе і зачекати деякий час, поки експериментатор повернеться. Якщо дитина до цього часу не з'їсти зефіру, це буде ще одним. Ці експерименти показали, що діти мали великі труднощі у протидії спокусі; Найчастіше їли цукерку до повернення експериментатора. Недавні дослідження показали збільшення частки дітей, які залишилися стійкими. Однак це може мати якесь відношення до того, що сьогодні діти мають більше безперешкодного доступу до солодощів.
Поведінка дорослих людей також показує, що нам не дуже добре думати про майбутнє і чекати нагороди. Незалежно від того, чи це інвестиційний або пенсійний план, ми не обов'язково станемо найбільш економічним вибором. Поведінкова економіка дає уявлення про умови, за яких ми готові вибрати пізніші, але вищі нагороди: негайна винагорода повинна бути значно меншою, ніж майбутня прибуток, і це не повинно бути надто далеко в майбутньому. Нарешті, але не менш важливо, ми повинні бути в змозі покладатися на те, щоб наші інвестиції в майбутнє також були в надійних руках. Один час відстань вже створює невизначеність.
Фото / відео: Shutterstock.
