ความยั่งยืนหมายถึงอะไร?

เมื่อคำถาม“ ความยั่งยืนหมายถึงอะไร” เกิดขึ้นในชีวิตประจำวันคำตอบมักจะเป็น“ เกษตรอินทรีย์” สิ่งนี้ยังไม่เกินเป้าหมาย แต่การใช้คำพ้องความหมายของ "ยั่งยืน" และ "อินทรีย์" นั้นสั้นเกินไปและลดช่วงของความหมายและความหมายที่สำคัญของคำที่สำคัญมากนี้

การลดความกว้างลงอย่างมากในความหมายและความเข้าใจที่ถูก จำกัด ของคำว่า“ ความยั่งยืน” เป็นผลมาจากการใช้คำนี้ในการสื่อสารสาธารณะที่ไม่สะท้อนถึงความไม่ชัดเจนเฟ้อคลุมเครือผิวเผินและเกินจริงในเชิงพาณิชย์ สิ่งนี้ไม่เพียง แต่ขาดความรับผิดชอบ แต่ยังเป็นอันตรายและมีความเสี่ยงด้วย! มันนำไปสู่ความจริงที่ว่าผู้คน - ขาดความเข้าใจที่กว้างขึ้นในทางประวัติศาสตร์เกี่ยวกับความหมายของคำศัพท์และเนื้อหาที่มีความหมายแฝงมากมาย - เบื่อหน่ายกับ "เสียงโฆษณาถาวร" ที่ไม่มีความหมายกับคำนี้ ดังนั้นความจำเป็นและการพัฒนาอย่างรวดเร็วของจริยธรรมแห่งการดำเนินการที่ยั่งยืนในพื้นที่เศรษฐกิจที่หลากหลายและระดับต่างๆของสังคมจึงน่าอดสูและไม่ได้รับการยอมรับว่าเป็นเกณฑ์พื้นฐานที่สุดสำหรับการรักษาสังคมเศรษฐกิจวัฒนธรรม ... และสิ่งแวดล้อมอีกต่อไป! หากไม่มีการพูดเกินจริงมากนักกระบวนการทำให้เข้าใจผิดนี้สามารถมองได้ว่าเป็นภัยพิบัติที่เพิ่มมากขึ้นซึ่งสามารถและจะส่งผลกระทบเชิงลบในระดับโลก

นอกจากนี้การสื่อสารอย่างไม่ระมัดระวังและไร้ความหมาย (ตลาด / การโฆษณา) ของคำนี้ย่อมก่อให้เกิดความประทับใจที่ผิดพลาดเกือบประมาท“ ทุกอย่างยั่งยืนอยู่ดี!” ซึ่งคำว่า“ ความยั่งยืน” นั้นอันตราย วิ่งค่อยๆลื่นไถลไปสู่ความไม่สำคัญและเสื่อมลงเป็นวลีที่ว่างเปล่าสีซีด

ภารกิจ (ดูด้านบน) ไม่เสร็จสมบูรณ์

ไม่ใช่เรื่องยากเกินไปที่จะค้นคว้าว่าใครเป็นผู้รับผิดชอบส่วนใหญ่ในการพัฒนาที่มีปัญหาและน่าตกใจนี้รวมถึงวัตถุประสงค์และแรงจูงใจที่น่าสงสัยอยู่เบื้องหลัง เห็นได้ชัดว่าที่นี่ (อย่างน้อย) มีบทบาทสำคัญและด้วยเหตุนี้ความรับผิดชอบร่วมกันของอุตสาหกรรมการสื่อสารการโฆษณาซึ่งไม่ทำให้ความเป็นไปได้หมดไปและ Pouvoir ที่มีศักยภาพ

เป็นความจริงที่ว่าไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะถ่ายทอดเนื้อหาของคำว่า“ ความยั่งยืน” อย่างเพียงพอในความซับซ้อนตามประวัติศาสตร์บางส่วนในการโฆษณาและการสื่อสารประชาสัมพันธ์ ท้ายที่สุดคำเดียวกัน - อ่านแล้วทึ่ง - ถูกกล่าวถึงครั้งแรกในปี 1713 โดย Hans Carl von Carlowitz! 

แล้วไงล่ะ? สิ่งนี้ไม่ได้ทำให้อุตสาหกรรมของเราหลุดออกจากภารกิจสำคัญในการพัฒนาโซลูชันระดับมืออาชีพและนำเสนอต่อลูกค้าและคู่ค้าด้วยจิตวิญญาณของเรื่องนี้อย่างน่าเชื่อถือ!

ณ จุดนี้เป็นคำถามล่าสุดที่เกิดขึ้นในปัจจุบันความยั่งยืนคืออะไร จริงๆ ยืน นี่คือความพยายามของเราที่จะทำให้ "บทกลอน" นี้มีบริบทที่ชัดเจนและเป็นองค์รวมมากขึ้น (โดยไม่ต้องดูยิ่งใหญ่เกินไป!)

Wikipedia ให้คำจำกัดความของคำว่ายั่งยืนไว้ดังนี้

 - ความยั่งยืนเป็นหลักการของการดำเนินการเพื่อการใช้ทรัพยากรซึ่งรับประกันความพึงพอใจที่ยั่งยืนของความต้องการโดยการรักษาความสามารถในการฟื้นฟูตามธรรมชาติของระบบที่เกี่ยวข้อง (โดยเฉพาะสิ่งมีชีวิตและระบบนิเวศ) - 

ดังนั้นความยั่งยืนจึงหมายความว่าทรัพยากรทางสังคมวัฒนธรรมระบบนิเวศและเศรษฐกิจจะถูกบริโภคและใช้ในระดับที่พวกเขาสามารถใช้ได้กับคนรุ่นต่อไปในคุณภาพและปริมาณที่เท่ากัน

ตรง และนั่นหมายความว่า ... ต่อไปหรือไม่เพียงผ่านคำจำกัดความที่ทำให้เกิดเสียงที่มีนัยสำคัญเหล่านี้ซึ่งไม่สามารถอธิบายได้อย่างตรงไปตรงมา แต่ก็ยังไม่มี "ภาพในหัว" ที่ชัดเจนซึ่งอาจทำให้เกิดความยุติธรรมกับความหมายที่หลากหลายในแง่ของเนื้อหาได้

และนั่นเป็นสิ่งที่เข้าใจได้จริงและเป็นเหตุเป็นผลอย่างยิ่งหากเรามีสติไม่กลัวและมีสมาธิ กราฟิกด้านล่าง พิจารณา:

ในทางกลับกันเป้าหมายปัจจุบันและคำสั่งในการสื่อสารที่กำหนดไม่ได้เป็นการอธิบายเนื้อหาวิชาเหล่านี้ทั้งหมดในบริบททั้งหมดและความสัมพันธ์กับประชากรหรือผู้บริโภคทุกที่ (และเป็นภาษาที่เหมาะสำหรับการโฆษณาถ้าเป็นไปได้!) แต่ ...

ความรับผิดชอบของอุตสาหกรรมการสื่อสารคือการสร้างความตระหนักถึงความซับซ้อนและความลึกซึ้งของความหมายที่อยู่เบื้องหลังคำนี้และในขณะเดียวกันก็ต้องสื่อสารอย่างโปร่งใสและน่าเชื่อถือถึงความเกี่ยวข้องอันยิ่งใหญ่ของจริยธรรมแห่งการปฏิบัติที่ยั่งยืนทั่วโลกสิ่งสำคัญคือการสร้างผลประโยชน์ที่แท้จริง และเพื่อสร้างความเข้าใจว่าผู้บริโภคทุกคนสามารถและควรมีส่วนร่วมอย่างอิสระและจำเป็นต่อการอนุรักษ์โลกของเรา

คีย์เวิร์ด: "Preserve & Preserve"

ขอสรุปอีกครั้ง: โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทปัจจุบันของ SDGs "การพัฒนาอย่างยั่งยืน"(Eng. Sustainability) จึงมีบริบทความหมายที่กว้างกว่าและกว้างกว่าความหมายของคำนี้จึงเกินความเข้าใจทั่วไปของ" การคุ้มครองสิ่งแวดล้อมในระยะยาว "แม้ว่าการปกป้องและรักษาสิ่งแวดล้อมและธรรมชาติในระยะยาวจะเป็นส่วนสำคัญและเป็นเป้าหมายสำคัญของ 17 SDG เนื่องจากความหมายที่กว้างไกลคำนี้จึง "ครอบคลุมส่วนโค้งที่กว้างขึ้น" ของทั่วโลกบางครั้งความท้าทายที่รุนแรงซึ่งต้องแก้ไขร่วมกันเป็นส่วนรวมของโลกหากเราต้องการรักษาและปกป้องโลกของเราและ "ผู้อยู่อาศัย" ทั้งหมดอย่างถาวร

เป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนระดับโลก (SDGs) ตามหัวข้อและในแง่ของเนื้อหามีตั้งแต่การปกป้องสภาพอากาศและรูปแบบการผลิตที่ประหยัดทรัพยากรไปจนถึงสิทธิในการรักษาพยาบาลขั้นพื้นฐานและโอกาสที่เท่าเทียมกันอย่างแท้จริงสำหรับกลุ่มประชากรทั้งหมดไปจนถึงปรัชญาองค์กรที่ก่อตั้งอย่างมีจริยธรรมในระดับสากล

การนำเสนอ 17 SDGs:

แหล่งที่มา: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

“ เป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน” (SDGs) ที่มีผลบังคับใช้ทั่วโลกได้รับการรับรองในปี 17 ที่ประชุมสมัชชาสหประชาชาติในนิวยอร์ก ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาพวกเขาได้กำหนดเป้าหมายระดับโลกสำหรับธุรกิจและอุตสาหกรรมทัศนคติทางจริยธรรมทั่วไปและรูปแบบการดำเนินการในแง่ของการเปลี่ยนแปลงค่านิยมในพื้นที่และโครงสร้างทางสังคมและการเมืองทั้งหมดรวมถึงการปกป้องผู้คนสัตว์และสิ่งแวดล้อม