Greenwashing & Advertising ligger - akta dig för vilseledande!

Speciellt med mat och kosmetika sparas inte med namn som förmedlar en positiv bild. Det kastas runt med det oskyddade uttrycket "regionala", där långa transportvägar står bakom den. Andra producenter smyckar sina produkter med adjektiv som "naturliga" eller "känsliga" som föreslår attribut som är långt ifrån verkligheten. Eftersom sådana villkor ofta inte är mer än en reklamslogan.

Coca-Cola lanserade nyligen "Smartwater". Mineralvattnet säljs som "inspirerat av moln" dyrt - utan något mervärde. För detta tog företaget hem "Golden Puff 2018", ett pris för de djärvaste reklamslagord som initierades av organisationen foodwatch, "Coca-Cola driver brash consumer rip-offs med stapel nummer ett. För att dra ut pengarna ur konsumentens ficka, har Coca-Cola kommit upp med en skandalös bearbetningsmetod som låter vetenskaplig men helt nonsensisk. "Smartwater" är bara ett vanligt vatten som säljs till ett högt pris, säger Sophie Unger av foodwatch. Fler puffar pristagare i de senaste åren har inkluderat dricka yoghurt Actimel från Danone, de delar av Ferrero mejeri, en omedelbar te för barn från Hipp och überzuckerter Babykeks företaget Alete. Vad de har gemensamt är att de föreslår något annat än vad de faktiskt tar med.

"Nuvarande märkning regler gör det svårt för konsumenterna att titta igenom snabbköpet och tillåta tillverkare att lura och lura ganska lagligt. Många frågor måste hanteras på EU-nivå, t.ex. införande av obligatorisk näringsvärdesmärkning i trafikljusfärger på framsidan av livsmedelsförpackningar. Frankrikes och Belgiens regeringar är konsumentvänliga Nutri PoängMärkning som redan införts på nationell nivå. Med Nutri-Score kan konsumenterna snabbt se hur balanserad en produkt är. Såväl annonserade sockerbomber skulle sålunda automatiskt ommaskeras, "sa Sarah homes of foodwatch. "Du kan lita på den skyddade termen" organisk "(men bara för mat!). Om en mat bär termen "organisk" eller "organisk" på förpackningen, måste den ha producerats till biostandard, säger Martin Wildenberg från Global 2000.

Trickarna i kosmetikstillverkaren

För ofta leds konsumenten också av kosmetikindustrin genom näsan. En "100% naturlig lavendelolja" -produkt innehåller ofta bara en droppe av högkvalitativt tyg. Ändå främjas det påfallande. En titt på ingredienslistan (INCI) brukar emellertid sätta sanningen ut - även om bara hälften av sanningen, mer om det senare. Till exempel, i en duschgel som innehåller "100% naturlig olivolja", kan ingrediensolivoljan hittas på 18. Placera ingredienserna i antal, följt endast av dofter och färgämnen samt konserveringsmedel. Även mikroplastik är mer representativ när det gäller kvantitet. Specifikt innehåller produkten mindre än 0,5-procent av olivolja. "Ordet" med "ska behandlas med försiktighet. För att bara för att det annonseras "med en viss ingrediens" är produkten långt ifrån bättre. Det gör trots allt inte ett djärvt uttalande om vad som finns inomhus - till exempel konserveringsmedel, säger Willi Luger, grundare och verkställande direktör för naturkosmetikbolaget CulumNatura.

I grund och botten anges alla ingredienser i kosmetiska produkter på INCI-listan. De som innehåller mer än en procent måste också rangordnas efter vikt. Om den mest annonserade ingrediensen ligger längst ner på listan kan det antas att dessa är (mycket) små mängder som finns i produkten. Men nu till den halva sanningen: Om mindre än en procent av en ingrediens innehåller, måste de strängas ihop inte enligt deras vikt. Detta innebär att ingredienserna, som är mindre än en procent, kan tillsättas till vilken som helst av vilka mer ingår. Till exempel kan en jojobaolja som innehåller endast 0,5-procent vara högre upp i listan än till exempel en paraben som innehåller 0,99-procent. Detta ger det falska intrycket att paraben innehåller mindre än dyrbar olja.

Men tricks gå ännu längre: "Ofta flera olika konserveringsmedel är speciellt blandas in i produkten. Även om produkten har totalt flera ingredienser, men de enskilda konserveringsmedel endast en liten del måste specificeras så att konserveringsmedlet så långt som möjligt i INCI listan migrera ", säger Luger. Det här är hur konsumenterna blir vilseledda och de tar ofta till fel produkt. Detta blir tydligt i termen "känslig". Vi litar på att "känsliga" kosmetika är lämpliga för känslig hud. Men "Sensitive - detta är inget annat än en reklamslogan, utan bevis och utan substans", säger om toxikolog Marike Kolossa av den tyska federala miljöbyrån SWR, den "känsliga" har och många i en konsument tidningen testade krämer och lotion som ingåtts att "känsliga" kosmetika ofta kan skada huden mer än den gynnar. Luger: "Jag tror inte att du kommer att få det här problemet allt för tidigt med lagar under kontroll. Därför är det ännu viktigare att göra konsumenterna medvetna om ämnet. "

Greenwashing problem

För många produkter främjas hållbarhet, i slutändan utan några reella förbättringar för miljön. Till exempel elleverantörer som gillar att annonsera med "grön el", men generellt har fortfarande en negativ ekobalans. Eller "eco tanken" av ett värmeoljebolag mot vilket Global 2000 lämnade ett klagomål till reklambyrån. Utan framgång, eftersom reklambyrån förklarade sig inte ansvarig. "Regeringen bör äntligen se till att konsumenter i Österrike kan vidta åtgärder mot grönvatten eller skapa förutsättningar som effektivt skyddar dem mot denna typ av bedrägeri. Så ofta är det inte tillräckligt med åtgärder som bygger på frivilliga avtal, säger Martin Wildenberg. Dessutom straffar detta tillvägagångssätt de företag som agerar innovativt och rättvist, eftersom de måste acceptera en enorm konkurrenskraftig nackdel. Det är för dåligt för affärsläget, enligt Wildenberg. Han råder: "Var uppmärksam - tro inte på reklam! Aldrig. "

Foto / Video: Foodwatch.