Греенвасхинг & оглашавање лажи - чувајте се од обмањујућих!

Посебно са храном и козметиком се не чувају имена која преносе позитивну слику. Тамо се баца незаштићени израз "регионални", где се налазе дуги транспортни правци. Други произвођачи красе своје производе придјевима као што су "природни" или "осјетљиви", што сугерира атрибуте који су далеко од стварности. Зато што су такви термини често само рекламни слоган.

Цоца-Цола је недавно покренула "Смартватер". Минерална вода се продаје као "инспирисана облацима" скупа - без икакве додане вриједности. За то је компанија понела "Златни пух КСНУМКС", награду за најсмионије рекламне слогане које је покренула организација фоодватцх, "Цоца-Цола управља брзим потрошачима са главним бројем број један." Да би извукао новац из џепа потрошача, Цоца-Цола је дошла до нечувеног начина обраде који звучи научно али потпуно бесмислено. "Смартватер" је само устајала вода, која се продаје по високој цијени ", каже Софи Унгер из часописа за храну. Други победници вештачког дувана протеклих година су били јогурт за пиће Ацтимел од Даноне-а, Ферреро-ове кришке млека, Хипп-ов инстант чај за децу и беби колач од Алете. Оно што им је заједничко је да предлажу нешто друго осим онога што заправо доносе.

"Садашња правила означавања отежавају потрошачима да гледају кроз супермаркет и дозвољавају произвођачима да се преваре и преваре сасвим легално. Многа питања треба ријешити на нивоу ЕУ, као што је увођење обавезног означавања исхране у свјетлу семафора на предњој страни пакирања хране. Владе Француске и Белгије су пријатељске према потрошачима НУТРИ резултатОзначавање је већ уведено на националном нивоу. Уз Нутри-Сцоре, потрошачи могу на први поглед видети како је производ уравнотежен. Исто тако, рекламиране шећерне бомбе би се аутоматски раскринкале “, каже Сарах. "Можете се поуздати у заштићени израз" органски "(али само за храну!). Ако храна носи појам "органски" или "органски" на паковању, онда мора да је произведен на биостандард, "каже Мартин Вилденберг из Глобал КСНУМКС-а.

Трикови произвођача козметике

Пречесто, потрошача води и козметичка индустрија по носу. Производ „КСНУМКС% природно уље лаванде“ често садржи само кап високог квалитета тканине. Без обзира на то, она се упадљиво промовише. Међутим, поглед на листу састојака (ИНЦИ) обично показује истину - чак и ако је само половина истине, више о томе касније. На пример, у гелу за туширање који садржи "КСНУМКС% природна маслина", састојак маслиновог уља може се наћи на КСНУМКС. Ставите састојке рангиране по количини, а затим их додајте мирисима и бојама као и конзервансе. Чак и микропластика је више заступљена у смислу квантитета. Наиме, производ садржи мање од КСНУМКС посто маслиновог уља. Реч 'са' треба третирати са опрезом. Јер, само зато што се рекламира "са одређеним састојком", производ је далеко од бољег. На крају крајева, он не даје храбру изјаву о томе шта је још унутра - на примјер, конзерванси “, каже Вилли Лугер, оснивач и директор компаније за природну козметику. ЦулумНатура.

У основи, сви састојци козметичких производа наведени су на ИНЦИ листи. Они који садрже више од једног процента морају такође бити рангирани по тежини. Ако се најзаступљенији састојак налази на дну листе, може се претпоставити да су то (веома) мале количине које се налазе у производу. Али сада на пола истине: ако је садржан мање од једног процента састојка, они се морају везати не према тежини. То значи да се састојци, који су мањи од једног процента, могу додати било ком од оних који су укључени више. На пример, уље јојобе које садржи само КСНУМКС проценат може бити више на листи него, на пример, парабен који садржи КСНУМКС проценат. То даје погрешан утисак да парабен садржи мање од драгоцјеног уља.

Али трикови иду још даље: „Често се у производ меша неколико различитих конзерванса. То значи да производ садржи више састојака, али само мали део појединачних конзерванса мора бити специфициран како би конзерванси прешли што даље од ИНЦИ листе ", објашњава Лугер. Овако се потрошачи залутају и они често прибегавају погрешном производу. То постаје јасно под појмом „осетљив“. Верујемо да је „осетљива“ козметика погодна за осетљиву кожу. Али: „Осетљиво - ово није ништа друго него рекламни слоган, без изјаве и без суштине“, каже о токсикологињи Марике Колосса из Немачке савезне агенције за заштиту животне средине, која је у часопису за потрошаче тестирала бројне „осетљиве“ креме и лосионе и дошла до закључка да "осетљива" козметика често може наштетити кожи више него што користи. Лугер: „Не мислим да ће се овај проблем прерано решити законима. Зато је још важније да се потрошачи упознају са том темом. "

Греенвасхинг проблем

За многе производе, одрживост се такође промовише, у коначници без икаквих стварних побољшања за околиш. На пример, снабдевачи електричном енергијом који воле да се рекламирају "зеленом електричном енергијом", али генерално још увек имају негативан еко-баланс. Или "еко тенк" компаније за ложење нафте против које је Глобал КСНУМКС поднео жалбу агенцији за оглашавање. Без успеха, зато што је рекламна агенција проглашена неодговорном. „Влада би коначно требала осигурати да потрошачи у Аустрији могу подузети мјере против зеленог испирања или створити услове који их учинковито штите од ове врсте пријеваре. Као што је често случај, мјере засноване на добровољним споразумима не штите довољно “, каже Мартин Вилденберг. Поред тога, овај приступ такође санкционише компаније које делују иновативно и праведно, јер морају да прихвате огроман конкурентски недостатак. То је лоше за пословну локацију, каже Вилденберг. Он саветује: "Будите пажљиви - не верујете у оглашавање!" Никада. "

Фото / видео: Фоодватцх.