Elisabeth Oberzaucher
Biologické podmienky pre väčšinu zvierat sú také, že dokážu pokryť svoje základné potreby, ale sotva sa vyskytne nadprodukcia, čo by viedlo k veľkému množstvu dostupnosti zdrojov. Prístup k zdrojom však nie je rovnomerne rozdelený a niektorí jednotlivci majú viac kvôli svojmu hierarchickému stavu alebo na základe svojho územia: viac potravinových zdrojov, viac reprodukčných partnerov a viac potomkov. Je to už luxus?
Limity toho, čo definujeme ako luxus, sú tekuté. Pôvod slova "luxus" pochádza z latinčiny, kde sa "dislokovaný" má chápať ako odchýlka od normálu a znamená hojnosť a odpad. Tak luxus je odklon od nutnosti, zdroj potešenia. Luxus však tiež znamená plytvanie využívaním zdrojov bez zohľadnenia všeobecnej dostupnosti a udržateľnosti.
Na jednej strane je dnes radosť a radosť venovaná toľko miesta ako kedykoľvek predtým. Zároveň však aj v našej spoločnosti zameranej na výkonnosť sa nos nafúkne, keď sa niekto venuje výlučne požívaniu. Luxus, ktorý hľadáme, je ten, ktorý sme získali ako odmenu za ťažkú prácu, a nie za ten, ktorý sa dostal do našich okruhov. Prvá je považovaná za zaslúženú kompenzáciu za to, že náš každodenný život je často veľmi bez radosti a slúži ako motivátor, poskytovať služby, ktoré si vyžadujú náš profesionálny život.
Prečo luxus je sexy
Luxusné objekty slúžia aj ako stavové symboly. Ak môžeme dovoliť luxus, signalizujeme, že môžeme nielen uspokojiť naše základné potreby, ale produkovať prebytok, ktorý môžeme bohato využiť. Zatiaľ čo kontrolu nad prebytkom zdrojov je atraktívnou funkciou, je to obmedzené na ich bezohľadné zaobchádzanie. V evolučnej histórii ľudí neboli zdroje nielen životne dôležité, ale tiež rozhodli, či bolo možné úspešne rozmnožiť. Preto má rozhodujúca úloha zohrávať kontrolu nad zdrojmi v matematike, ale vždy je spojená s ochotou zdieľať tieto zdroje. V evolučnej psychológii sa mužské hľadanie stavu vysvetľuje zvýšením reprodukčných vyhliadok našich mužských predkov. Štúdie ukazujú, že stále existuje vzťah medzi sociálnym stavom a mužským reprodukčným úspechom. Z tohto hľadiska možno konštatovať, že symboly štatútu nie sú čistým luxusom, ale slúžia potrebám: pomáhajú mužom zvyšovať hodnotu partnera na trhu. Túto funkciu však plnia iba vtedy, keď sú kombinované s vlastnosťami, ktoré naznačujú prosociálne a podporné správanie, ako je spoločenská prijateľnosť a veľkorysosť.
Luxus ako disk
Nie je prekvapujúce, že "oddávanie sa niečomu" zohráva ústrednú úlohu v spoločnosti, kde mnohí ľudia nepovažujú zárobkovú prácu za skutočne odmeňujúcu, ale za prostriedok na ukončenie. Behaviorálnym biologickým základom pre naše činy je motivačný komplex. Motivácia nás posúva v doslovnom zmysle, dáva nám podnet na to, aby sme sa dostali do pohybu, energické úsilie robiť a niekedy aj únavné a nepríjemné veci. U ľudí je schopnosť čakať na odmenu, čiže na dosiahnutie motivačného cieľa, výraznejšia ako u akéhokoľvek iného zvieraťa. Pre väčšinu druhov nesmie príliš veľa času medzi správaním a odmenou - alebo trestom - inak nie sú vnímané ako vzájomne závislé. U ľudí však táto oneskorená odmena funguje prekvapivo dobre a veľmi dlho. Vydržia sme nepríjemný profesionálny život po celý rok dobre s perspektívou fantastické dovolenky. Obmedzujeme každodenné výdavky, aby sme investovali viac. Ale aj dôsledok chodu do telocvične alebo diéty má korene v očakávanej budúcej odmene.
"Keď rastú životné štandardy, stane sa samozrejmosťou, že boli vyhradené pre pár výnimočných momentov v predchádzajúcej generácii."
Elisabeth Oberzaucher, Univerzita vo Viedni
Inflačný luxus
To, čo považujeme luxus za nepodstatné, ale žiaduce, veľmi závisí od našich životných podmienok. Aké sú statusové symboly a prestížne objekty, pre ktoré sme pripravení vzdať sa niečoho iného? Pri zvyšovaní životnej úrovne sa veci stávajú samozrejmosťou, ktoré boli vyhradené pre niekoľko zvláštnych momentov v predchádzajúcej generácii. Spolu s vyššou cenovou dostupnosťou sa znižuje potreba týchto vecí. Luxus je mimoriadny, nie vždy k dispozícii, drahé. Čo je k dispozícii pre každého, stratí túto špeciálnu kvalitu. Takže, kde smerujeme naše túžby, závisí menej od skutočných potrieb ako od toho, čo sa považuje za vzácne a cenné.
Automobil bol dlho považovaný za luxus, pretože pre väčšinu ľudí bola mobilita dostupná len inými prostriedkami. Hodnota priradená vlastným štyrom kolesám môže byť dnes viditeľná v nasledujúcich anachronizmoch: na rozdiel od spotrebného tovaru, sadzba DPH na automobily je stále 32 percent namiesto 20 percent. Táto zvýšená daňová sadzba nie je náhodou pod spoločným názvom "luxusná daň". Pri kúpe auta sú vinní ľudia, ktorých mobilita by sa mohla realizovať aj bez vlastného motorového vozidla. Najmä vo väčších mestách, vlastniť auto pre väčšinu ľudí znamená vlastniť stánok namiesto vozidla, vzhľadom na to, ako zriedka sa pohybuje. V súčasnosti však prebieha zmena: zvyšuje sa počet mladých ľudí bez vodičského preukazu. V metropolitných oblastiach klesá počet áut na jedného obyvateľa. Vozidlá boli nahradené novými luxusnými nehnuteľnosťami.
Symboly stavu pre dav
Vzhľadom na to, že efektívnosť symbolov stavu závisí od toho, že ostatní sa očakávajú, že dajú na tortu, otvoria sa možnosti na podporu udržateľnejšieho využívania zdrojov. Všetko sa môže stať symbolom stavu, musí to byť len tak. Stalo sa to napríklad v potravinárskom sektore: V posledných rokoch získala vysoká kvalita potravín v hornej strednej triede značný význam. Nielen, že sa na ňu vynakladá veľa peňazí, ale intenzívne sa o ňom hovorí. Len so zodpovedajúcim príjmom je možné financovať špeciality regionálnych ekologických poľnohospodárov a šľachtických vín vinárov. Okrem pôžitku udržateľnosť vždy uvádza udržateľnosť ako motiváciu pre toto správanie. Luxusná povaha udržateľnej výživy znamená, že je v súčasnosti vyhradená pre elitu, ale robí to prestížnym symbolom stavu, a preto môže pomôcť širokej hromadnej snahe o to. Táto motivácia cez obchádzku bola navrhnutá evolučným psychológa Bobbi Low a prijatá v behaviorálnej ekonomike. Evolučný psychologický argument je založený na skutočnosti, že štatút hrá rolu vo výberu matky. Takže ak sú udržateľné alternatívy správania vytvorené symbolmi stavu, je pravdepodobnejšie, že budú sledované ako žiaduce.
Termín "Nudging„Je to dobre známe, pretože Richard Thaler získal tohtoročnú Nobelovu cenu za ekonómiu. Namiesto racionálnych argumentov táto metóda využíva emócie a nevedomé procesy, aby prinútila ľudí zvoliť si udržateľnejšiu alternatívu správania.
Luxus je teda fantastická možnosť: ak sa nám podarí spojiť správne vlastnosti a predmety s obrazom luxusu a stavu, robíme šetrné k životnému prostrediu a humánne správanie žiaduce a atraktívne. Ak si vyberieme túto možnosť z vnútornej jednotky, zostaneme spoľahlivejšie týmto spôsobom pre celú planétu ako tým, že predložíme racionálne argumenty so zdvihnutým ukazovákom.
Čakanie na maximalizáciu zisku
Odloženie odmien vyžaduje spravodlivé množstvo sebakontroly. Miera, v akej sme schopní to urobiť už v detstve, sme študovali v rokoch 1970 pomocou testu marshmallow. Tu dieťa dostalo marshmallow a ponúklo dve možnosti: buď to mohlo jesť jednu marshmallow okamžite, alebo to mohlo ovládať sám a chvíľu počkať na experimentátor vrátiť. Ak by dieťa do tej doby nezobralo marshmallow, bolo by iné. Tieto experimenty ukázali, že deti mali veľké ťažkosti s odolnosťou voči pokušeniu; najviac zjedli cukríky pred tým, ako sa experimentátor vrátil. Nedávny výskum ukázal zvýšenie podielu detí, ktoré zostali neochvejné. To by však mohlo mať niečo spoločné so skutočnosťou, že deti majú dnes viac neobmedzený prístup k sladkostiam.
Správanie dospelých ľudí tiež ukazuje, že nie sme naozaj dobrí pri premýšľaní o budúcnosti a čakaní na odmeny. Bez ohľadu na to, či ide o investície alebo plánovanie dôchodkov, nemusíme nevyhnutne urobiť najhospodárnejšiu voľbu. Behaviorálna ekonómia poskytuje náhľad na podmienky, za ktorých sme ochotní vybrať neskoršie, ale vyššie odmeny: okamžitá odmena musí byť podstatne nižšia ako budúci zisk, a to nesmie byť príliš ďaleko v budúcnosti. V neposlednom rade sa musíme spoľahnúť na to, že naše investície budú v budúcnosti aj v bezpečných rukách. Časová vzdialenosť už vytvára neistotu.
Foto / video: Shutterstock.
