Ako kapitál manipuluje s internetom

Každý, kto hľadá informácie na internete, sa pýta vyhľadávačov Google & Co. O tom, ktoré stránky sa tam zobrazia, rozhoduje ich tajný algoritmus - a najmä peniaze.

Každý, kto zadá výraz „udržateľnosť“ na stránkach Google (a ďalších vyhľadávacích nástrojoch) v Rakúsku, bude prekvapený kritickým skúmaním. Pretože okrem tematicky diskutabilnej reklamy a ani jednej ekologickej mimovládnej organizácie na prvých stránkach (individuálnych) výsledkov vyhľadávania existujú dve ministerstvá kritizované pre nedostatok environmentálneho záväzku a obzvlášť početné spoločnosti so strednou ekologickou povesťou. Tiež sú prítomní: OMV, Henkel, Hospodárska komora, Asociácia rakúskych novín a maloobchodný gigant Rewe.

Kritika spoločnosti Google & Co je oprávnená a šokujúca zároveň: internet už dávno nie je objektívny a miesto medzi relevantnými poprednými miestami vo výsledkoch vyhľadávania dostáva iba ten, kto vezme peniaze do rúk. Preto nie je divu, že vzhľadom na kapitalizáciu internetu musí reklamu prevádzkovať Google aj nezisková organizácia WWF.

Čarovné slovo SEO (Search Engine Optimization) vysvetľuje, prečo je to tak. Od cielenej manipulácie s výsledkami vyhľadávania už dávno vyšiel miliardový priemysel, ktorý nielen pomáha internetovým obchodom byť úspešnými, ale tiež pomáha vo veľkom ovplyvňovať názory. Asi nie vždy k lepšiemu. Jedna vec je istá: podľa toho budú vnímaní iba tí, ktorí sa na Googli zobrazujú s veľkým predstihom.

Konkurencia podporuje reklamné aktivity

Google - v súčasnosti na treťom mieste najcennejších značiek s aktuálnym obratom 323,6 miliardy dolárov - sa z aféry nevie ľahko vyvliecť, pretože samotná spoločnosť pre vyhľadávače vyžaduje väčšinu SEO opatrení na dobré poradie. A teda pravdepodobne celkom vedome propaguje súťaž o vytúžené miesta 1. stránky: Čím viac ľudí sa do súťaže zapojí, tým ťažšie je získať dobré miesto. Výsledok: Aby bol úspešný, zostáva už len platená reklama Google, hlavná činnosť gigantu vyhľadávacích nástrojov.

Takmer cenzúra

Z pohľadu občianskej spoločnosti je vývoj mimoriadne znepokojivý a takmer smeruje k cenzúre: Svoj názor alebo ideológiu môže šíriť iba ten, kto má v rukách dostatok peňazí na SEO. Všetky ostatné sú tiež indexované, ale kvôli zlému hodnoteniu sa dostávajú k výrazne menšiemu počtu ľudí. Záver: Kapitalizmus sa už dávno dostal na internet. Peniaze dominujú názoru na internete.

Nedostatok porozumenia spoločnosti Google

"Hypotéza, že by sa Google mohol pokúsiť manipulovať s výsledkami, je úplne nepodložená." Bez ohľadu na tému spoločnosť Google nikdy nepreskupila výsledky vyhľadávania, aby ovplyvnila postoje používateľov. Poskytovanie najrelevantnejších odpovedí a výsledkov našim používateľom bolo od začiatku základným kameňom vyhľadávania Google. Ak by sme tento kurz zmenili, oslabilo by to dôveru ľudí v naše výsledky a v našu spoločnosť ako celok, “uviedol Google. Google zrejme problému nerozumel alebo nechce. Pretože kritika nie je priama manipulácia, ale preferencia webových stránok, ktoré boli optimalizované vysokými investíciami a dynamizáciou SEO.

Google však obvinenie vo svojom vyhlásení nepriamo potvrdzuje: „Algoritmy analyzujú stovky rôznych faktorov s cieľom nájsť na webe najlepšie informácie - od aktuálnosti obsahu, frekvencie hľadaného výrazu na stránke až po užívateľskú prívetivosť. príslušného webu. […] Ak iné známe webové stránky odkazujú na stránku s touto témou, je to dobrý signál, že sa tam informácie dobre hodia. […] Aby sme pomohli majiteľom webových stránok, poskytli sme podrobné príručky a nástroje, ako sú PageSpeed ​​Insights a Webpagetest.org, aby videli, čo môžu potrebovať na úpravu svojich webových stránok pre mobilné zariadenia. “
Inými slovami: iba tí, ktorí neustále optimalizujú svoje webové stránky, majú šancu na dobré umiestnenie v spoločnosti Google & Co. A: Je obzvlášť dôležité splniť kritériá stanovené spoločnosťou Google.

Alternatívy nie sú oveľa lepšie

Každý, kto si myslí, že s inými vyhľadávačmi je to lepšie, mýlil sa. Okrem extrémneho trhového podielu spoločnosti Google na svetovom trhu (70,43 percent v počítačoch, 93,27 percent v mobilných telefónoch, august 2020) všetky ostatné vyhľadávače používajú aj zodpovedajúce algoritmy. A dokonca ani údajne „dobrý“ vyhľadávací nástroj Ecosia nie je výnimkou. Výsledky vyhľadávania Ecosia aj reklamy vo vyhľadávaní obsluhuje spoločnosť Bing (Microsoft).

Riziko dezinformácií

Aj keď prístup spoločnosti Google legitímne sleduje vlastné podnikateľské záujmy, výsledok je problematický, podobne ako rozvoj sociálnych sietí: otvára predovšetkým dvere k zavádzaniu vytvárania názorov a dezinformáciám. Ak chcete šíriť svoj názor, s potrebným kapitálom to dnes dokážete lepšie ako kedykoľvek predtým. A to môže zmeniť prevládajúce názory v prospech prospechárov. Politická regulácia je oneskorená.

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) sa dosahuje cieleným opakovaním hľadaných výrazov v texte a inými „trikmi“. Aby bol naozaj úspešný, musí mať prístup k drahému know-how špecializovaných spoločností. Najrýchlejšie možné zobrazenie obsahu je tiež rozhodujúce pre úspech webovej stránky s vyhľadávačmi. Na to je potrebný predovšetkým rýchly server, optimalizované sieťové pripojenie a takzvané nástroje vyrovnávacej pamäte. Realistické ročné náklady na to: niekoľko tisíc eur.
Ďalšou možnosťou manipulácie je takzvaný link building. Za týmto účelom sú texty SEO za poplatok umiestnené na externé webové stránky, ktoré odkazom odkazujú na vašu vlastnú webovú stránku. Týmto spôsobom sa vyhľadávače vedú k presvedčeniu, že sú obzvlášť dôležité, čo umožňuje dosiahnuť lepšie hodnotenie.

Foto / video: Shutterstock.